Дослідження System1-TikTok: Брендові елементи та контент від творців покращують рекламу у коротких відео

Сила раннього брендування в короткому відео

У миттєвому світі коротких відео боротьба за увагу запекла, але перемога в цій боротьбі нічого не варта, якщо ваш бренд зникає на задньому плані. Революційне дослідження від System1 та TikTok, яке проаналізувало понад 92 000 відповідей користувачів на 887 рекламних роликів, розкриває беззаперечну істину: виняткове раннє брендування є наріжним каменем успіху. Використання звукових логотипів, контекстного розміщення продукту або улюблених маскотів у перші дві секунди не просто привертає погляди — воно закріплює вашу ідентичність в свідомості глядача, забезпечуючи вимірюване зростання за кожним ключовим показником.

Мова йде не про нав'язливий продаж, а про швидке розпізнавання. Коли глядач миттєво впізнає та сприймає рекламу як належну певному бренду, відбувається магія. Дані показують, що реклама з високим рівнем раннього брендування демонструє зниження негативних емоцій на 48% та збільшення задоволеності глядачів на 57%. Що важливіше, вона бореться зі згасанням уваги, доводячи, що чіткість та креативність не є взаємовиключними, а принципово пов'язаними в просторі короткого формату.

Звукові активи: Невідомі герої впізнавання бренду

Забудьте все, що ви думали про домінування візуального контенту у відео. Дослідження System1-TikTok приносить вражаюче відкриття: звукові активи є найпотужнішим інструментом для підвищення впізнаваності бренду. Коли унікальна мелодія, звуковий логотип або аудіо-сигнал звучить протягом перших двох секунд короткої реклами, це забезпечує колосальне збільшення впізнаваності бренду на 191%. Чому звук працює так добре? У середовищі, де панує скролінг, аудіо прорізається крізь візуальний шум, запускаючи миттєве, підсвідоме впізнавання. Це емоційний ярлик, який обходить раціональне мислення, роблячи ваш бренд першим, що користувач пам'ятає навіть після закінчення відео. Це не просто фонова музика; це стратегічний актив, який при ранньому застосуванні перетворює пасивний перегляд на активну взаємодію з брендом.

Логотипи та персонажі: Контекст — це все

Логотип, приліплений у кутку екрана, гірший за бездіяльність — він активно шкодить. Дослідження проводить критичне розрізнення: логотипи та персонажі мають бути інтегровані в наратив. Логотип, показаний в контексті, наприклад, коли хтось насолоджується напоєм з брендованої банки, генерує зростання впізнаваності на 182%. Так само впізнаваний бренд-персонаж, такий як маскот Pringles, який грає роль в історії, підвищує показники на 57%. Ці елементи працюють, тому що вони відчуваються органічними, а не рекламними. Вони доповнюють історію, а не переривають її. На противагу цьому, статичні накладення логотипів призводять до того, що глядачі впізнають бренд, але втрачають інтерес і прокручують далі, висвітлюючи фатальний недолік лінивого креативного виконання. Висновок зрозумілий: ваше брендування має заслужити своє місце, додаючи цінності досвіду глядача.

Революція контенту від творців на TikTok

Творці — це не просто інфлюенсери; вони є новими креативними директорами цифрової епохи. Дослідження підтверджує, що реклама від творців на TikTok привертає на 39% більше уваги, ніж традиційний контент від брендів. Це не дивно. Творці приносять автентичність, близькість до аудиторії та глибоке розуміння нативної для платформи історії. Вони розмовляють мовою аудиторії, створюючи контент, який відчувається менше як реклама, а більше як рекомендація від друга. Цей людський зв'язок будує довіру, яка є валютою уваги в скептичному онлайн-світі. Однак ця увага — палиця з двома кінцями: якщо її не використати належним чином, вона висвітлює творця, а не бренд.

Чому автентичність стимулює взаємодію

Реклама від творців успішна, тому що вона відповідає контенту, який користувачі вже люблять. Огляд модних покупок від довіреного стиліста або огляд техніки від експерта в ніші безшовно вписується в стрічку, усуваючи абстракцію, яка переслідує традиційну рекламу. Цей формат використовує те, що дослідник Орландо Вуд називає рисами 'правопівкульового' мислення — оповідання історій, видовищність та характер, — які доведено захоплюють аудиторію набагато ефективніше, ніж прямолінійні продажні презентації.

Поєднання креативності з брендуванням: Формула успіху

Справжнім проривом з даних System1-TikTok є синергетичний ефект від поєднання раннього брендування з контентом від творців. Коли ці дві сили поєднуються, результати надзвичайні. Відео від творців, які демонструють виняткове раннє брендування, показують зростання впізнаваності бренду в 2.3 рази та покращення іміджу бренду в 3 рази. Це означає, що кожен показник, від запам'ятовування до сприйняття, 'злітає до небес', як зазначив Джош Фруттігер з System1. Формула проста, але потужна: використайте здатність творця привернути та утримати увагу, а потім негайно закріпіть цю увагу за вашим брендом за допомогою безпомилкових активів. Це перетворює миттєві перегляди на тривалі враження та перетворює розважальників на потужних амбасадорів бренду.

Уникнення поширених помилок в рекламі короткого формату

Багато брендів спотикаються, ставлячись до короткого відео як до формальності. Дослідження висвітлює конкретні помилки, яких слід уникати. По-перше, ніколи не покладайтеся на накладення логотипів як на підпорку для брендування; вони сигналізують про відсутність креативних зусиль. По-друге, не уникайте брендування зі страху відштовхнути глядачів — дослідження показало, що аудиторія очікує, що реклама буде рекламою, і готова взаємодіяти, якщо контент додає цінності. Ключ полягає в тому, щоб інтегрувати брендування настільки плавно, що воно покращує розвагу. Зосередьтеся на наданні цінності, будь то через гумор, інформацію чи натхнення. Коли ви ставите аудиторію на перше місце, розважаючи її, ви заробляєте право представити свій бренд, що призводить до вищої конверсії та кращої результативності кампанії.

Захист вашої рекламної стратегії на майбутнє за допомогою даних

Наслідки цього дослідження є глибокими для маркетологів, які працюють в економіці творців. Більше недостатньо просто співпрацювати з популярними інфлюенсерами та сподіватися на краще. Стратегічний, інформований даними підхід є необхідним. Почніть з ідентифікації творців, чия аудиторія та стиль контенту автентично відповідають вашому бренду. Потім вимагайте чіткого, раннього брендування в кожній співпраці — наполягайте на тому, щоб продукт був на першому плані, назва була згадана або звуковий логотип прозвучав протягом перших двох секунд. Такий підхід масштабує те, що System1 називає медіастратегією 'Багато дрібниць', коли багато невеликих, добре забрендованих партнерств з творцями колективно будують значний капітал бренду. Приймаючи як мистецтво оповідання історій творцями, так і науку раннього брендування, бренди можуть розблокувати безпрецедентні рівні уваги, запам'ятовування та, зрештою, зростання в арені коротких відео.