برنامج إيلون ماسك لربح المبدعين يعاني في دفع تبني اشتراك X Premium

تطور ربح المبدعين على X

عندما أعاد إيلون ماسك تسمية تويتر إلى X، كان الوعد الأساسي هو إحداث ثورة في طريقة كسب المبدعين على المنصة. تم تقديم برنامج ربح المبدعين على أنه مُغيّر للقواعد، مصمم لتعويض المستخدمين مباشرةً عن محتواهم، وبالتالي تحفيز تبني اشتراكات X Premium.

ومع ذلك، كانت الرحلة من المفهوم إلى التنفيذ بعيدة كل البعد عن السلاسة. تمت إعادة هيكلة البرامج الأولية مثل تقاسم إيرادات الإعلانات، حيث تحولت X إلى نموذج يعتمد على التفاعل من مستخدمي Premium. هذا التعديل المستمر يكشف عن منصة تعاني لإيجاد نموذج اقتصادي مستدام يفيد كلًا من المبدعين ونتائجها المالية. الهدف الأساسي – استخدام مدفوعات المبدعين كرافعة لدفع اشتراكات Premium – يواجه تحديات هيكلية وإدراكية كبيرة.

عقبات الأهلية: عتبة عالية للدخول

بالنسبة للمبدعين، فإن الباب المؤدي إلى ميزات الربح على X محروس بمجموعة صارمة من المتطلبات. للتقديم حتى، يجب أن يكون للحساب اشتراك X Premium أو Verified Organization نشط، مما يخلق حاجز دفع فوريًا. علاوة على ذلك، يحتاج المبدعون إلى 5 ملايين ظهور عضوي على الأقل في الأشهر الثلاثة الماضية وعدد أدنى من المتابعين المُتحقق منهم – وهو عتبة ارتفعت من 500 إلى 2000.

هذا يخلق "معضلة" كلاسيكية. يُقال للمبدعين الطموحين أنهم بحاجة إلى اشتراك Premium للربح، لكن يجب أن يكون لديهم بالفعل جمهور ضخم ومتفاعل للتأهل. يوضح مركز المساعدة الخاص بالمنصة معايير ربح المبدعين الصارمة، بما في ذلك التحقق من الهوية، والملف الشخصي الكامل، والامتثال لسياسات المحتوى الواسعة. بالنسبة للغالبية العظمى من المستخدمين، تبدو هذه المعايير بعيدة المنال، مما يحد من جاذبية البرنامج كأداة اكتساب جماهيري لـ X Premium.

من الذي يتأهل بالفعل؟

معايير الأهلية تُرشح بشكل فعال المؤثرين الراسخين أو الكيانات الإعلامية، وليس المستخدم العادي الذي قد تحتاج X لتحويله. شرط "المتابعين المُتحقق منهم" يربط إمكانية الربح مباشرة بقاعدة مستخدمي Premium، وهي استراتيجية دائرية لم تُحدث بعد نموًا واسع النطاق.

التحول الاستراتيجي: من إيرادات الإعلانات إلى إعانات Premium

في أواخر عام 2024، نفذت X تحولًا محوريًا في آليات الربح الخاصة بها. انتقلت بعيدًا عن تقاسم الإيرادات من الإعلانات المعروضة في سلاسل الردود إلى تخصيص جزء من رسوم اشتراكات Premium مباشرةً للمبدعين. تعلن المنصة الآن أن ما يصل إلى 25٪ من إيرادات اشتراكات Premium تُغذي صندوق مدفوعات المبدعين.

تم تقديم هذا التغيير على أنه ترقية، حيث ادعت X أنه سيؤدي إلى مدفوعات أكبر وأكثر موثوقية مع نمو قاعدة مستخدمي Premium. في الواقع، قام بتحويل البرنامج بشكل خفي. أصبحت الأرباح الآن مرتبطة مباشرة بحجم وتفاعل جمهور المبدع الذي يدفع مقابل X Premium. هذا يحول نجاح المبدع إلى دالة لقدرته على إقناع المتابعين بأن يصبحوا مشتركين مدفوعين، مما يجعل المبدعين في الأساس مبشرين غير مدفوعين للطبقة المدفوعة.

قياس الأرباح: ما الذي يمكن للمبدعين كسبه حقًا؟

وعد الربح أجوف بدون أرباح ملموسة، وتقارير المبدعين ترسم صورة لعوائد متواضعة وغير متسقة. تُحسب المدفوعات بناءً على تفاعلات مثل الإعجابات والردود من المستخدمين المُتحقق منهم وأصحاب اشتراك Premium. يُعطى الإعجاب من مشترك Premium+ وزنًا أكبر من المستخدم في الطبقة الأساسية.

تشير التحليلات إلى أن المبدعين قد يكسبون حوالي 8.50 دولارًا لكل مليون ظهور مُتحقق منه – وهو معدل يتطلب نطاقًا ضخمًا ليكون ذا معنى. بينما يبلغ بعض المبدعين الذين لديهم آلاف المتابعين عن أرباح شهرية بمئات الدولارات المنخفضة، يرى آخرون بمتابعين أكبر مبالغًا مماثلة، مما يشير إلى عدم وجود تناسب واضح وقابل للتطوير. عتبة الدفع الأدنى البالغة 10 دولارات والمعالجة كل أسبوعين عبر Stripe تضيف طبقات إدارية لكنها لا تعالج القضية الأساسية المتمثلة في إمكانية الكسب غير الكافية بالنسبة لمعظم المبدعين.

بديل الاشتراك

بعد تقاسم إيرادات الإعلانات، يمكن للمبدعين إعداد اشتراكات مدفوعة، والاحتفاظ بما يصل إلى 97٪ من الإيرادات في البداية. يكافئ هذا النموذج أولئك الذين لديهم قاعدة معجبين مخلصين ولكنه يتطلب مرة أخرى أن يكون لدى المبدع اشتراك X Premium بالفعل، مما يعزز عنق الزجاجة المركزي.

تبني المستخدمين: لماذا يظل X Premium متخصصًا

على الرغم من الترويج العدواني ودمج ميزات مثل Grok AI، عانت X Premium لتحقيق تبني جماهيري. تشير التقديرات إلى أن أعداد المشتركين تبلغ بضعة ملايين، وهي جزء صغير من قاعدة مستخدمي X الإجمالية. هذا يحد بشكل مباشر من المجمع المالي لمدفوعات المبدعين ويقوض قيمة العرض الخاص بالبرنامج.

بالنسبة للمستخدم العادي، فإن الحساب بسيط: لماذا تدفع رسومًا شهرية مقابل تجربة محسنة قليلاً عندما تظل المنصة الأساسية مجانية؟ يفشل برنامج ربح المبدعين في تحويل هذه المعادلة لأن فوائده ليست متاحة على الفور. لا يمكنك الكسب بشكل ذي معنى بدون جمهور كبير، وبناء هذا الجمهور ليس مشروطًا بوجود اشتراك Premium. حلقة الحافز مكسورة.

مستقبل حوافز المبدعين على X

يكشف صراع X مع الربح عن صعوبة بناء سوق ثنائي حيث من المفترض أن يجذب أحد الجانبين (المبدعين) الجانب الآخر (المشتركين). التغييرات المستمرة في القواعد وزيادة العتبات من قبل المنصة، رغم أنها تهدف إلى الاستدامة، تضعف ثقة المبدعين وتشير إلى عدم الاستقرار. لكي يقود البرنامج تبني Premium حقًا، تحتاج X إما إلى خفض حواجز الدخول للمبدعين بشكل كبير أو تعزيز قيمة اشتراك Premium بشكل كبير بما يتجاوز مدفوعات المبدعين.

قد يكمن الابتكار في تكامل أعمق – ربما ربط ميزات Premium بشكل أكثر مباشرة بأدوات إنشاء المحتوى أو تقديم مسارات ربح متدرجة تكافئ التفاعل المستمر على نطاقات أصغر. حاليًا، يبدو البرنامج مصممًا لأفضل 0.1٪ في المنصة، وليس كمحرك للنمو. حتى تتمكن X من إثبات أن المستخدم العادي يمكنه الكسب بشكل واقعي من خلال الاشتراك في Premium، سيظل رؤية إيلون ماسك لمنصة تركز على المبدعين طموحًا أكثر من كونه واقعًا، حيث يخدم برنامج الربح القلة بدلاً من كونه محفزًا للكثيرين.