تطبيق Threads من Instagram يشبه تويتر ينطلق في 6 يوليو

وصول Threads مبكرًا: منافس جديد في التدوين المصغر

فاجأت Meta عالم التواصل الاجتماعي بإطلاق Threads في 5 يوليو 2023 - قبل يوم من الموعد المعلن في 6 يوليو. التطبيق، الذي بناه فريق Instagram، يضع نفسه كمنصة محادثة نصية للتحديثات الفورية والنقاشات العامة. مع مواجهة تويتر للاضطرابات تحت ملكية جديدة، رأت Meta فرصة لتقديم بديل، مستفيدة من إحباط المستخدمين. يتطلب Threads حساب Instagram ويتكامل بسلاسة مع تطبيق مشاركة الصور، مما يسمح للمستخدمين بنقل متابعيهم وأسماء المستخدمين. كان الإطلاق المبكر خطوة استراتيجية لاستغلال زخم جدالات تويتر، وقد أتت ثمارها بشكل مذهل.

نمو قياسي: 100 مليون مستخدم في خمسة أيام

حطم Threads أرقام التبني، متجاوزًا 100 مليون مستخدم خلال الأيام الخمسة الأولى - وهو إنجاز استغرق ChatGPT أشهرًا لتحقيقه. في غضون ساعات من الإطلاق، اشترك 10 ملايين مستخدم، وبحلول اليوم التالي تضاعف الرقم إلى 20 مليونًا. أعلن مارك زوكربيرغ عن هذه الإنجازات على حسابه في Threads، مسلطًا الضوء على الجاذبية الفيروسية للتطبيق. كان النمو السريع مدفوعًا بقاعدة مستخدمي Instagram الضخمة وسهولة الانضمام: يمكن لحسابات Instagram الحالية متابعة نفس الأشخاص على Threads فورًا. ومع ذلك، لم يستمر الحماس الأولي؛ انخفض عدد المستخدمين بأكثر من 80% بحلول نهاية يوليو، ليصل إلى 8 ملايين مستخدم نشط يوميًا. يعكس هذا الانخفاض دورة الضجة الأولية الشائعة في العديد من المنصات الاجتماعية.

الميزات والوظائف: مألوفة ولكن محسّنة

يقدم Threads ميزات التدوين المصغر الأساسية المشابهة لتويتر: يمكن للمستخدمين نشر النصوص والرد والإعجاب وإعادة نشر الرسائل. الواجهة نظيفة وبديهية، مع التركيز على النص والمحادثة. يمكن أن تتضمن المنشورات صورًا وروابط، ويدعم التطبيق حدًا للأحرف يذكرنا بالتنسيق الأصلي لتويتر. إحدى الميزات البارزة هي "خلاصة المتابعين"، التي تعرض المنشورات فقط من الحسابات التي يتابعها المستخدم، إلى جانب خلاصة اكتشاف منسقة. التكامل الوثيق مع Instagram يعني أن المستخدمين يمكنهم بسهولة مشاركة منشورات Threads إلى Stories أو الرسائل المباشرة في Instagram، مما يعزز التفاعل عبر المنصات. في أغسطس 2023، أطلقت Meta إصدار ويب، وأضافت التحديثات اللاحقة البحث بالكلمات المفتاحية ووسوم الموضوع وتحرير المنشورات - وهي ميزات تعالج ملاحظات المستخدمين المبكرة.

دور ثقافة المبدعين

صممت Meta Threads مع وضع المبدعين والمؤثرين في الاعتبار، مستفيدة من نظام Instagram البيئي الحالي. يركز التطبيق على الاتصالات المباشرة بين المستخدمين والمبدعين المفضلين لديهم، مما يعزز جوًا أكثر ودية ومجتمعيًا. على عكس الساحات العامة المتوترة في تويتر، يهدف Threads إلى نبرة إيجابية ومحادثة. قد يساعد هذا التركيز على المبدعين في تمييز Threads عن منافسيه وجذب قاعدة مستخدمين مخلصين.

التوقيت الاستراتيجي: استغلال اضطرابات تويتر

لم يكن توقيت الإطلاق مصادفة. شهد تويتر اضطرابات كبيرة في عام 2023، بما في ذلك تغييرات في التوثيق والوصول إلى API وسياسات تعديل المحتوى تحت قيادة إيلون ماسك. شعر العديد من المستخدمين والمعلنين بعدم الارتياح، بحثًا عن بدائل. تحركت Meta بسرعة، وبدأت تطوير Threads - الذي كان يُسمى داخليًا "Project 92" - في يناير 2023 وسارعت للإطلاق بحلول يوليو. تم اتخاذ قرار تقديم الإطلاق بيوم في الوقت الفعلي، حيث نسقت فرق في سان فرانسيسكو ومينلو بارك ونيويورك ولندن إطلاقًا عالميًا. من خلال تقديم واجهة مألوفة مع تجربة مستخدم Instagram المصقولة، قدمت Meta بديلاً مقنعًا شعر المستخدمون بأنه جديد وموثوق.

التوفر والتوسع: إطلاق عالمي مع تأخيرات في الاتحاد الأوروبي

أُطلق Threads في أكثر من 100 دولة في اليوم الأول، لكنه استبعد الاتحاد الأوروبي بسبب مخاوف تنظيمية حول سياسات جمع البيانات. أثار التكامل الوثيق مع Instagram - الذي يتطلب حساب Instagram لاستخدام Threads - أسئلة حول الخصوصية لدى المنظمين الأوروبيين. أخرت Meta الإطلاق في الاتحاد الأوروبي حتى 14 ديسمبر 2023، بعد تحقيق الوضوح التنظيمي. يؤكد هذا النهج الحذر على أهمية الامتثال في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. بحلول الربع الثالث من 2025، عاد Threads إلى أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا، مما يشير إلى نمو مستدام بعد الانخفاض الأولي.

الهندسة والابتكار: القصة من الداخل

شاركت مدونة الهندسة في Meta القصة الداخلية للتطور السريع لـ Threads. بنى الفريق التطبيق على البنية التحتية الحالية لـ Instagram، مما سمح لهم بالتحرك بسرعة والاستفادة من التقنيات المثبتة. جاء قرار الإطلاق المبكر بعد رصد فرصة؛ أقاموا "غرف إطلاق" وعملوا على مدار الساعة لتجهيز التطبيق للإصدار. تم تصميم Threads أيضًا ليكون متوافقًا مع بروتوكول شبكة مفتوحة، مما يشير إلى مستقبل تصبح فيه وسائل التواصل الاجتماعي أكثر لامركزية وترابطًا. تضع هذه الرؤية طويلة المدى Threads ليس فقط كنسخة من تويتر، ولكن كخطوة نحو عصر جديد من الشبكات الاجتماعية حيث يتمتع المستخدمون بمزيد من التحكم وقابلية نقل البيانات.