برنامه Threads شبیه توییتر اینستاگرام در ۶ جولای راهاندازی میشود
Threads زودتر از موعد رسید: رقیبی جدید در میکروبلاگینگ
متا با راهاندازی Threads در ۵ جولای ۲۰۲۳، یک روز زودتر از تاریخ اعلامشده ۶ جولای، دنیای رسانههای اجتماعی را غافلگیر کرد. این برنامه که توسط تیم اینستاگرام ساخته شده، خود را به عنوان یک پلتفرم مکالمه مبتنی بر متن برای بهروزرسانیهای لحظهای و بحثهای عمومی معرفی میکند. با توجه به مشکلات توییتر تحت مالکیت جدید، متا فرصتی برای ارائه یک جایگزین دید و از ناامیدی کاربران سرمایهگذاری کرد. Threads به یک حساب اینستاگرام نیاز دارد و به طور یکپارچه با برنامه اشتراکگذاری عکس ادغام میشود و به کاربران امکان میدهد دنبالکنندگان و نامکاربری خود را منتقل کنند. راهاندازی زودهنگام یک حرکت استراتژیک برای استفاده از جنجالهای توییتر بود و نتیجه فوقالعادهای داشت.
رشد رکوردشکن: ۱۰۰ میلیون کاربر در پنج روز
Threads رکوردهای پذیرش را شکست و در پنج روز اول از ۱۰۰ میلیون کاربر عبور کرد - رکوردی که ChatGPT ماهها برای رسیدن به آن زمان نیاز داشت. ظرف چند ساعت از راهاندازی، ۱۰ میلیون کاربر ثبتنام کردند و تا روز بعد این تعداد به ۲۰ میلیون رسید. مارک زاکربرگ این نقاط عطف را در حساب Threads خود اعلام کرد و جذابیت ویروسی برنامه را برجسته ساخت. رشد سریع با پایگاه عظیم کاربران اینستاگرام و سهولت ورود به سیستم تقویت شد: حسابهای اینستاگرام موجود میتوانستند بلافاصله همان افراد را در Threads دنبال کنند. با این حال، شور اولیه دوام نیاورد؛ پایگاه کاربران تا پایان جولای بیش از ۸۰٪ کاهش یافت و به ۸ میلیون کاربر فعال روزانه رسید. این افت منعکسکننده چرخه هیجان اولیه رایج در بسیاری از پلتفرمهای اجتماعی است.
ویژگیها و قابلیتها: آشنا اما بهبودیافته
Threads ویژگیهای اصلی میکروبلاگینگ مشابه توییتر را ارائه میدهد: کاربران میتوانند متن ارسال کنند، پاسخ دهند، لایک کنند و پیامها را بازنشر کنند. رابط کاربری تمیز و شهودی است و بر متن و مکالمه تمرکز دارد. پستها میتوانند شامل تصاویر و لینکها باشند و برنامه از محدودیت کاراکتر مشابه فرمت اصلی توییتر پشتیبانی میکند. یکی از ویژگیهای برجسته، فید دنبالشوندگان است که فقط پستهای حسابهایی را که کاربران دنبال میکنند نشان میدهد، همراه با یک فید کشف تنظیمشده. ادغام نزدیک با اینستاگرام به این معنی است که کاربران میتوانند به راحتی پستهای Threads را در استوریها یا پیامهای مستقیم اینستاگرام به اشتراک بگذارند و تعامل بین پلتفرمی را افزایش دهند. در آگوست ۲۰۲۳، متا یک نسخه وب راهاندازی کرد و بهروزرسانیهای بعدی جستجوی کلمات کلیدی، برچسبهای موضوعی و ویرایش پست را اضافه کرد - ویژگیهایی که به بازخورد اولیه کاربران پاسخ میدهند.
نقش فرهنگ سازندگان
متا Threads را با در نظر گرفتن سازندگان و اینفلوئنسرها طراحی کرد و از اکوسیستم موجود اینستاگرام بهره برد. این برنامه بر ارتباطات مستقیم بین کاربران و سازندگان مورد علاقه آنها تأکید دارد و فضایی دوستانهتر و جامعهمحورتر را تقویت میکند. برخلاف میدانهای عمومی اغلب ستیزهجویانه توییتر، Threads هدف خود را لحنی مثبت و گفتگوگرا قرار داده است. این تمرکز بر سازندگان ممکن است به تمایز Threads از رقبا و جذب پایگاه کاربران وفادار کمک کند.
زمانبندی استراتژیک: استفاده از آشفتگی توییتر
زمان راهاندازی تصادفی نبود. توییتر در سال ۲۰۲۳ تحولات قابل توجهی از جمله تغییرات در تأیید هویت، دسترسی به API و سیاستهای تعدیل محتوا تحت رهبری ایلان ماسک را تجربه کرد. بسیاری از کاربران و تبلیغدهندگان ناراضی شدند و به دنبال جایگزین گشتند. متا سریع عمل کرد و توسعه Threads - که در داخل "پروژه ۹۲" نامیده میشد - را در ژانویه ۲۰۲۳ آغاز کرد و برای راهاندازی در جولای عجله کرد. تصمیم به جلو انداختن انتشار به مدت یک روز در زمان واقعی گرفته شد و تیمهایی در سراسر سانفرانسیسکو، منلو پارک، نیویورک و لندن یک عرضه جهانی را هماهنگ کردند. با ارائه یک رابط آشنا با تجربه کاربری صیقلی اینستاگرام، متا یک جایگزین جذاب ارائه داد که هم جدید و هم قابل اعتماد به نظر میرسید.
دسترسی و گسترش: عرضه جهانی با تأخیر در اتحادیه اروپا
Threads در روز اول در بیش از ۱۰۰ کشور راهاندازی شد، اما به دلیل نگرانیهای نظارتی در مورد سیاستهای جمعآوری داده، اتحادیه اروپا را مستثنی کرد. ادغام نزدیک با اینستاگرام - که برای استفاده از Threads به یک حساب اینستاگرام نیاز دارد - سوالات حریم خصوصی را برای تنظیمکنندگان اتحادیه اروپا ایجاد کرد. متا راهاندازی در اتحادیه اروپا را تا ۱۴ دسامبر ۲۰۲۳ به تعویق انداخت، پس از دستیابی به شفافیت نظارتی. این رویکرد محتاطانه اهمیت انطباق در چشمانداز رسانههای اجتماعی را نشان میدهد. تا سهماهه سوم ۲۰۲۵، Threads به بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه بازگشته بود که نشاندهنده رشد پایدار پس از افت اولیه است.
مهندسی و نوآوری: داستان پشت صحنه
وبلاگ مهندسی متا داستان پشت صحنه توسعه سریع Threads را به اشتراک گذاشت. تیم برنامه را بر روی زیرساخت موجود اینستاگرام ساخت که به آنها اجازه میداد سریع حرکت کنند و از فناوریهای اثباتشده استفاده کنند. تصمیم به راهاندازی زودهنگام پس از شناسایی یک فرصت گرفته شد؛ آنها "اتاقهای راهاندازی" ایجاد کردند و شبانهروز برای آمادهسازی برنامه برای انتشار کار کردند. Threads همچنین برای سازگاری با یک پروتکل شبکه باز طراحی شده است که به آیندهای اشاره دارد که در آن رسانههای اجتماعی غیرمتمرکزتر و به هم پیوستهتر میشوند. این چشمانداز بلندمدت Threads را نه فقط به عنوان یک کلون توییتر، بلکه به عنوان گامی به سوی عصر جدیدی از شبکههای اجتماعی قرار میدهد که در آن کاربران کنترل بیشتری و قابلیت حمل داده دارند.