ميتا تطلق ثريدز مبكرًا في محاولة لمنافسة تويتر

إطلاق مفاجئ يهز عالم التواصل الاجتماعي

وصل تطبيق ثريدز من ميتا قبل يوم من الموعد المتوقع، حيث تم إطلاقه في 5 يوليو 2023 الساعة 7 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة بدلاً من الموعد الأصلي في 6 يوليو. فاجأت هذه الخطوة الكثيرين لكنها أثمرت فورًا: خلال ساعات، سجل أكثر من 10 ملايين مستخدم، وفقًا للرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج. وبحلول صباح اليوم التالي، تضاعف الرقم إلى 20 مليونًا، مما يشير إلى رغبة كبيرة في بديل لتويتر وسط استياء متزايد من قيادة إيلون ماسك للمنصة. يتكامل ثريدز بشكل وثيق مع إنستغرام، مما يسمح للمستخدمين بنقل أسماء المستخدمين وقوائم المتابعة الحالية، مما ساعد في تسريع التبني.

كان الإطلاق المبكر خطوة استراتيجية تهدف إلى الاستفادة من الاضطرابات المستمرة في تويتر. مع بحث العديد من المستخدمين عن بداية جديدة، وضعت ميتا ثريدز كمساحة ترحيبية صديقة للمبدعين للمحادثات العامة في الوقت الفعلي. تعكس واجهة التطبيق البسيطة—التي تضم منشورات نصية وردود وإعجابات وإعادة نشر—الوظائف الأساسية لتويتر، مما يسهل على الوافدين الجدد الانتقال.

نمو غير مسبوق وضجة أولية

حطم ثريدز الأرقام القياسية في أيامه الأولى، ليصبح أسرع تطبيق برمجي استهلاكي نموًا في التاريخ. تجاوز 100 مليون مستخدم في غضون خمسة أيام، متجاوزًا الرقم القياسي السابق الذي سجله ChatGPT. غذى هذا النمو الهائل قاعدة مستخدمي إنستغرام الضخمة التي تزيد عن مليار شخص، بالإضافة إلى عملية الإعداد السلسة التي سمحت للمستخدمين بمتابعة نفس الحسابات التي يتابعونها بالفعل على إنستغرام. كان الإطلاق متاحًا في أكثر من 100 دولة، مما أعطى ثريدز بصمة عالمية فورية. ومع ذلك، تم استبعاد الاتحاد الأوروبي بشكل ملحوظ بسبب عدم اليقين التنظيمي حول جمع البيانات والخصوصية، وهي فجوة استغرقت شهورًا لمعالجتها.

تتلاشى الضجة بسرعة

على الرغم من الحماس الأولي، لم تستمر أعداد المستخدمين النشطين الأوائل. بحلول نهاية يوليو 2023، انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا بأكثر من 80% إلى حوالي 8 ملايين. استشهد العديد من المستخدمين بنقص الميزات الأساسية—مثل البحث بالكلمات الرئيسية والموضوعات الشائعة وخلاصة المتابعة المخصصة—كأسباب لترك التطبيق. شعر ثريدز وكأنه نسخة منزوعة الدسم من تويتر، تفتقر إلى الأدوات التي يعتمد عليها المستخدمون المتميزون للأخبار والاكتشاف والمحادثة. كما واجه التطبيق انتقادات لكونه متكاملًا بشكل كبير مع إنستغرام، مما جعله يبدو وكأنه امتداد لتطبيق مشاركة الصور بدلاً من كونه منصة مستقلة.

سد فجوة الميزات

بدأت ميتا بسرعة في تحسين ثريدز. في أغسطس 2023، أطلقت الشركة نسخة ويب، لتعالج أحد أكبر الشكاوى من مستخدمي سطح المكتب. تبع ذلك خلاصة المتابعة، التي سمحت للمستخدمين برؤية المنشورات فقط من الحسابات التي يتابعونها، بدلاً من مزيج يعتمد على الخوارزميات. كما تم طرح إمكانية تعديل المنشورات والبحث بالكلمات الرئيسية ووضع علامات على المواضيع، مما جعل ثريدز تدريجيًا أكثر تنافسية مع X (تويتر سابقًا). بحلول ديسمبر 2023، تم إطلاق ثريدز أخيرًا في الاتحاد الأوروبي بعد تأخير دام خمسة أشهر، مما وسع نطاق وصوله المحتمل. ساعدت هذه التحديثات في استقرار قاعدة المستخدمين، وبحلول الربع الثالث من عام 2025، أعلن ثريدز عن أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا—وهي علامة على أن المنصة وجدت موطئ قدم لها.

الطريق إلى الأمام: التحديات والفرص

بينما تعافى ثريدز من انخفاضه بعد الإطلاق، لا يزال يواجه عقبات كبيرة. تفتقر المنصة إلى المحادثات في الوقت الفعلي القائمة على الأخبار والأحداث التي جعلت تويتر لا غنى عنه للصحفيين والسياسيين والنشطاء. لا تزال قاعدة مستخدميه تميل بشدة نحو مبدعي إنستغرام والمراسلين العاديين، مما يحد من فائدته كمصدر للأخبار العاجلة. بالإضافة إلى ذلك، لا تزال المخاوف التنظيمية في الاتحاد الأوروبي وأماكن أخرى تشكل مخاطر. ومع ذلك، فإن التزام ميتا بجعل ثريدز متوافقًا مع ActivityPub—البروتوكول المفتوح وراء Mastodon—يمكن أن يغير قواعد اللعبة. سيسمح هذا للمستخدمين بنقل هوياتهم ومتابعيهم إلى منصات أخرى موحدة، مما يخلق نظامًا بيئيًا أكثر ترابطًا للتواصل الاجتماعي. إذا تمكنت ميتا من تنفيذ هذه الرؤية، يمكن لثريدز إعادة تعريف كيفية تفكيرنا في الشبكات الاجتماعية، والابتعاد عن الحدائق المسورة نحو ويب أكثر انفتاحًا وقابلية للنقل.