Elon Musks Creator-Monetarisierungsprogramm kämpft mit der Förderung von X Premium

Die Entwicklung der Creator-Monetarisierung bei X

Als Elon Musk Twitter in X umbenannte, war ein zentrales Versprechen, die Art und Weise, wie Creator auf der Plattform verdienen, zu revolutionieren. Die Einführung eines Creator-Monetarisierungsprogramms wurde als Game-Changer angepriesen, der Nutzer direkt für ihre Inhalte entschädigen und so die Annahme von X Premium-Abos fördern sollte.

Der Weg von der Idee zur Umsetzung war jedoch alles andere als reibungslos. Erste Programme wie die Werbeeinnahmenbeteiligung wurden überarbeitet, und X wechselte zu einem Modell, das auf dem Engagement von Premium-Nutzern basiert. Diese ständige Neujustierung zeigt eine Plattform, die um ein nachhaltiges Wirtschaftsmodell kämpft, das sowohl Creator als auch ihre eigene Bilanz begünstigt. Das grundlegende Ziel – Creator-Auszahlungen als Hebel für Premium-Anmeldungen zu nutzen – steht vor erheblichen strukturellen und wahrnehmungsbedingten Herausforderungen.

Zulassungshürden: Eine hohe Einstiegsschwelle

Für Creator wird der Zugang zu Xs Monetarisierungsfunktionen von einer steilen Reihe von Anforderungen bewacht. Um sich überhaupt bewerben zu können, muss ein Konto ein aktives X Premium- oder Verified Organization-Abo haben, was sofort eine Paywall errichtet. Darüber hinaus benötigen Creator mindestens 5 Millionen organische Impressionen in den letzten drei Monaten und eine Mindestanzahl verifizierter Follower – eine Schwelle, die von 500 auf 2.000 erhöht wurde.

Dies schafft ein klassisches "Teufelskreis". Aufstrebenden Creatoren wird gesagt, sie bräuchten ein Premium-Abo, um zu monetarisieren, aber sie müssen bereits ein großes, engagiertes Publikum haben, um sich zu qualifizieren. Das eigene Hilfecenter der Plattform beschreibt strenge Creator-Monetarisierungsstandards, einschließlich Identitätsverifizierung, einem vollständigen Profil und der Einhaltung umfangreicher Inhaltsrichtlinien. Für die überwiegende Mehrheit der Nutzer fühlen sich diese Benchmarks unerreichbar an, was die Attraktivität des Programms als Massenakquise-Tool für X Premium einschränkt.

Wer qualifiziert sich tatsächlich?

Die Zulassungskriterien filtern effektiv etablierte Influencer oder Medienunternehmen heraus, nicht den Alltagsnutzer, den X möglicherweise gewinnen muss. Die Anforderung an "verifizierte Follower" bindet das Monetarisierungspotenzial speziell an die Premium-Nutzerbasis – eine zirkuläre Strategie, die noch keinen breiten Wachstumsschub ausgelöst hat.

Der strategische Wechsel: Von Werbeeinnahmen zu Premium-Subventionen

Ende 2024 vollzog X einen entscheidenden Wandel in seinen Monetarisierungsmechanismen. Es stieg aus der Beteiligung an Einnahmen aus Werbung in Antwort-Threads aus und wechselte dazu, einen Teil der Premium-Abonnementgebühren direkt an Creator auszuschütten. Die Plattform gibt nun an, dass bis zu 25 % der Premium-Abonnementeinnahmen den Creator-Auszahlungstopf speisen.

Diese Änderung wurde als Upgrade dargestellt, wobei X behauptete, es würde zu größeren und zuverlässigeren Auszahlungen führen, wenn die Premium-Nutzerbasis wächst. In Wirklichkeit hat es das Programm subtil verändert. Einnahmen sind nun direkt an die Größe und das Engagement des Publikums eines Creators gekoppelt, das für X Premium bezahlt. Dies macht den Erfolg eines Creators zu einer Funktion seiner Fähigkeit, Follower dazu zu bewegen, zahlende Abonnenten zu werden, und macht Creator im Wesentlichen zu unbezahlten Evangelisten für die Stufe.

Die Einnahmen quantifizieren: Was können Creator wirklich verdienen?

Das Versprechen der Monetarisierung ist hohl ohne greifbare Einnahmen, und Berichte von Creator zeichnen ein Bild von bescheidenen, unbeständigen Erträgen. Auszahlungen werden basierend auf Interaktionen wie Likes und Antworten von verifizierten Premium-Nutzern berechnet. Ein Like von einem Premium+-Abonnenten wird stärker gewichtet als von einem Nutzer des Basistarifs.

Analysen legen nahe, dass Creator etwa 8,50 $ pro Million verifizierter Impressionen verdienen könnten – eine Rate, die einen massiven Maßstab erfordert, um bedeutsam zu sein. Während einige Creator mit Tausenden von Followern von monatlichen Einnahmen im niedrigen dreistelligen Dollarbereich berichten, sehen andere mit größeren Followerzahlen ähnliche Beträge, was auf einen Mangel an klarer, skalierbarer Proportionalität hindeutet. Die Mindestauszahlungsschwelle von 10 $ und die zweiwöchentliche Abwicklung über Stripe fügen administrative Ebenen hinzu, lösen aber nicht das Kernproblem des unzureichenden Verdienstpotenzials für die meisten.

Die Abonnement-Alternative

Neben der Werbeeinnahmenbeteiligung können Creator kostenpflichtige Abonnements einrichten und anfangs bis zu 97 % der Einnahmen behalten. Dieses Modell belohnt diejenigen mit einer treuen Fangemeinde, erfordert aber wiederum, dass der Creator bereits ein X Premium-Abo hat, was den zentralen Engpass verstärkt.

Nutzerakzeptanz: Warum X Premium eine Nische bleibt

Trotz aggressiver Werbung und der Integration von Features wie Grok AI hat X Premium Schwierigkeiten, eine breite Akzeptanz zu erreichen. Schätzungen zufolge liegt die Abonnentenzahl im niedrigen Millionenbereich, ein Bruchteil der gesamten X-Nutzerbasis. Dies begrenzt direkt den finanziellen Topf für Creator-Auszahlungen und untergräbt den Wertversprechen des Programms.

Für den Durchschnittsnutzer ist die Rechnung einfach: Warum eine monatliche Gebühr für eine leicht verbesserte Erfahrung zahlen, wenn die Kernplattform kostenlos bleibt? Das Creator-Monetarisierungsprogramm kann diese Waage nicht zum Kippen bringen, weil seine Vorteile nicht sofort zugänglich sind. Man kann nicht sinnvoll verdienen, ohne ein großes Publikum zu haben, und der Aufbau dieses Publikums hängt nicht von einem Premium-Abo ab. Der Anreizkreislauf ist unterbrochen.

Die Zukunft von Creator-Anreizen auf X

Xs Monetarisierungsprobleme verdeutlichen die Schwierigkeit, einen zweiseitigen Marktplatz aufzubauen, auf dem eine Seite (Creator) die andere (Abonnenten) ziehen soll. Die ständigen Regeländerungen und Schwellenwerterhöhungen der Plattform, die auf Nachhaltigkeit abzielen, untergraben das Vertrauen der Creator und signalisieren Instabilität. Damit das Programm die Premium-Akzeptanz wirklich vorantreibt, muss X entweder die Einstiegshürden für Creator drastisch senken oder den Wert eines Premium-Abos deutlich über Creator-Auszahlungen hinaus steigern.

Innovation könnte in einer tieferen Integration liegen – vielleicht durch eine direktere Verknüpfung von Premium-Features mit Content-Erstellungstools oder durch gestufte Monetarisierungspfade, die konsequentes Engagement auch in kleinerem Maßstab belohnen. Derzeit wirkt das Programm für die obersten 0,1 % der Plattform konzipiert, nicht als Wachstumsmotor. Solange X nicht zeigen kann, dass ein Alltagsnutzer durch ein Premium-Abo realistisch verdienen kann, bleibt Elon Musks Vision einer creatorzentrierten Plattform mehr Wunschdenken als Realität, wobei das Monetarisierungsprogramm eher ein Feature für die Wenigen als ein Katalysator für die Vielen ist.