Vier Beauty-Trends, die gerade die sozialen Medien dominieren

Der aktuelle Make-up-Trend: Leicht, strahlend und unkompliziert

Scrollt man durch TikTok oder Instagram, wirken die intensiven Rouge- und Glitzer-Augen-Looks von 2024 wie eine ferne Erinnerung. Die heutige Beauty-Landschaft wird von einer erfrischenden Hinwendung zu einem Haut-zuerst-Minimalismus dominiert, bei dem Glow und Authentizität schwere Abdeckung übertreffen. Diese Entwicklung ist nicht nur eine Frage der Ästhetik; es ist eine kulturelle Bewegung, angetrieben von Verbrauchern, die Produkte schätzen, die ihre natürlichen Merkmale unterstreichen und zur langfristigen Hautgesundheit beitragen.

Wie die Promi-Make-up-Artistin Ariane Young betont, ist der Einfluss von K-Beauty und der "Skinimalism"-Bewegung tiefgreifend. Wir erleben einen Abschied von transformativem Make-up hin zu einem optimierungsfokussierten Ansatz, bei dem jedes Produkt einen Nutzen verspricht. Diese grundlegende Veränderung ebnet den Weg für die vier spezifischen Trends, die derzeit weltweit die Social-Media-Feeds fesseln.

Getönte SPF: Die ultimative Skincare-Make-up-Hybridlösung

Warum zwischen Sonnenschutz und einer makellosen Basis wählen, wenn man beides haben kann? Getönte Sonnencremes sind in die Höhe geschossen, weil sie perfekt die Nachfrage nach effizienter, multifunktionaler Beauty verkörpern. "Sie ermöglicht minimale Abdeckung, gleicht den Hautton aus und verleiht gleichzeitig einen hydratisierten, strahlenden Look", erklärt Young. Im Gegensatz zu schwereren BB- oder CC-Cremes passt ihre leichte Textur perfekt zum begehrten "No-Make-up-Make-up"-Look und macht sie zu einem Must-have für den täglichen Gebrauch.

Dieser Trend wird durch eine breitere Normalisierung der täglichen SPF-Nutzung gestützt, die von Dermatologen auf Plattformen wie Instagram stark beworben wird. Moderne Formulierungen sind darauf ausgelegt, Pigmentierung und Rötungen zu verhindern, und positionieren getönte SPF als echte Skincare-Heldin in Verkleidung. Die Daten unterstützen diesen Wandel: Die Suche nach skincaredurchtränktem Make-up steigt rasant, was bestätigt, dass Verbraucher langfristige Hautgesundheit über temporäre Tarnung stellen.

So trägst du sie richtig auf

Für eine nahtlose Anwendung beginne mit gut befeuchteter Haut und trage eine großzügige Menge auf, die du gründlich verblendest. Das Ziel ist ein einheitlicher, dewy Finish, der aussieht wie deine Haut – nur besser. Viele neue Formeln bieten aufbaubare Deckkraft, sodass du für besondere Anlässe leicht schichten kannst, ohne diese natürliche Ausstrahlung zu opfern.

Kühle Augentöne: Ein frostiges, doch raffiniertes Revival

Die Nostalgie der frühen 2000er ist zurück, aber mit einem modernen, verfeinerten Twist. Eisige Weißtöne, zarte Lavendeltöne und frostige Blautöne schmücken wieder die Lider und entfernen sich von den kreidigen, unnachgiebigen Texturen der Vergangenheit. "Wir wollen nicht aussehen wie der Blechmann!", lacht Young und betont, dass der Schlüssel in der strategischen Platzierung liegt. Bei diesem Trend geht es weniger um vollständigen Frost, sondern mehr um einen subtilen, verwaschenen Farbauftrag.

Make-up-Artists wie Carly Utting von MAC Cosmetics empfehlen, kühle Töne mit wärmeren Elementen für einen alltagstauglichen Look auszubalancieren. Zum Beispiel schafft die Kombination eines kühlen Lipliners mit einem honigfarbenen Lippenstift einen schicken, von den Neunzigern inspirierten Kontrast. Der Reiz liegt in ihrer verspielten Vielseitigkeit – perfekt für einen dezenten Daytime-Glanz oder eine mutige Festival-Statement, alles bei gleichzeitiger Bewahrung einer Aura von Reife.

Ghost Lashes: Die elegante No-Mascara-Bewegung

Dicke, verklumpte Mascara und dramatische Wimpernverlängerungen werden vom "Ghost Lash"-Trend verdrängt – einem minimalistischen Ansatz, der nackte, gesunde Wimpern feiert. Make-up-Artistin Mira Parmar beschreibt ihn als "einen minimalistischen, mascara-freien oder kaum vorhandenen Wimpern-Look", der von Prominenten wie Zendaya und Hailey Bieber für seine natürliche Eleganz bevorzugt wird. Dabei geht es nicht nur darum, einen Schritt auszulassen; es ist eine bewusste Entscheidung für eine sauberere, authentischere Beauty-Routine.

Der Trend spiegelt einen breiteren kulturellen Wandel wider, der oft mit der "Clean Girl"-Ästhetik verbunden wird, bei der weniger mehr ist. Daten von TikTok zeigen, dass Hashtags wie #fullfacenomascara Millionen von Aufrufe verzeichnen, was auf eine bedeutende Verhaltensänderung hindeutet. Er lässt die Wimpern atmen, vereinfacht das Make-up-Entfernen und lenkt den Fokus auf andere Gesichtsmerkmale wie kräftige Augenbrauen oder strahlende Haut.

Diffused Lips: Die Liebe zu weichen, verwischten Lippen

Kantige, überlinierte Lippen sind out; weiche, verwischte Ränder sind in. Dieser Trend setzt auf einen "lived-in"-Look, der mühelos cool wirkt und an den nonchalanten Stil eines französischen Mädchens erinnert. "Den perfekten Lippenstift-Form zu kreieren ist out, stattdessen [streben die Leute] nach einer stärker verwischten und verblendeten Lippenkontur", kommentiert Young. Es geht darum, mit einem Lipliner die natürliche Lippenform sanft zu betonen und mit Gloss oder einem zarten Lippenstift für einen prallen, saftigen Effekt auszufüllen.

Utting beobachtet das rasante Wachstum dieses Trends, angetrieben vom Wunsch nach transparenterer Deckkraft und einem Fokus auf Lippengesundheit. Die Technik besteht darin, das Produkt in die Mitte der Lippen aufzutragen und mit einem Finger oder Pinsel nach außen zu verblenden, wodurch ein Verlauf entsteht, der absichtlich unperfekt aussieht. Es ist nachsichtig, schmeichelhaft und passt perfekt zur allgemeinen Bewegung hin zu pflegeleichter Schönheit.

Die Social-Media-Maschine: Wie Plattformen diese Trends befeuern

Soziale Medien zeigen diese Trends nicht nur; sie schaffen und beschleunigen sie aktiv. Plattformen wie TikTok und Instagram haben sich zu mächtigen Entdeckungs- und Handelszentren entwickelt, in denen fast 30 % der globalen Nutzer Make-up-Reviews in sozialen Medien ansehen. TikTok Shop beispielsweise generierte 2024 Milliardenumsätze im Beauty-Bereich und ist damit ein primärer Treiber für die Trendübernahme.

Nutzer generierte Inhalte sind hier König, da Verbraucher authentischen Bewertungen von Gleichgesinnten mehr vertrauen als polierten Markenkampagnen. Influencer und Make-up-Artists demonstrieren diese Looks in Echtzeit, machen Techniken zugänglich und inspirieren zum sofortigen Ausprobieren. Dieses Ökosystem stellt sicher, dass Trends wie Ghost Lashes oder Diffused Lips viral gehen, oft untermauert durch Daten, die Spitzen bei verwandten Suchanfragen und Verkäufen zeigen.

Blick nach vorn: Die Zukunft der Schönheit im digitalen Zeitalter

Diese vier Trends signalisieren eine dauerhafte Verschiebung hin zu einer Schönheit, die Hautgesundheit, minimalen Aufwand und persönlichen Ausdruck priorisiert. Die Integration von Skincare in Make-up, die Hinwendung zu natürlichen Texturen und der Einfluss von Social Commerce sind keine kurzlebigen Moden, sondern Indikatoren für einen neuen Standard. Mit dem Aufkommen von Biotechnologie und Hyper-Personalisierung könnten zukünftige Trends die Grenzen zwischen Behandlung und Kosmetik weiter verwischen.

Letztendlich spiegelt die Dominanz dieser Trends in den sozialen Medien ein tieferes Verbraucherbedürfnis nach Authentizität und Selbstfürsorge wider. Schönheit wird weniger zu einer Frage der Konformität und mehr zu einer Frage des Selbstbewusstseins, das Menschen befähigt, Glamour nach ihren eigenen Vorstellungen zu definieren. Indem wir diese Bewegungen verstehen, können wir die sich ständig weiterentwickelnde Landschaft mit Stil und Substanz navigieren.