Meta startet Threads früher als geplant, um es mit Twitter aufzunehmen
Eine überraschende Einführung erschüttert die sozialen Medien
Metas mit Spannung erwartete Threads-App kam einen Tag früher als erwartet auf den Markt und startete am 5. Juli 2023 um 19:00 Uhr ET statt des ursprünglich geplanten 6. Juli. Der Schritt überraschte viele, zahlte sich aber sofort aus: Innerhalb weniger Stunden hatten sich über 10 Millionen Nutzer angemeldet, so CEO Mark Zuckerberg. Am nächsten Morgen hatte sich diese Zahl auf 20 Millionen verdoppelt, was auf eine enorme Nachfrage nach einer Twitter-Alternative angesichts wachsender Unzufriedenheit mit Elon Musks Führung der Plattform hindeutet. Threads ist eng mit Instagram integriert, sodass Nutzer ihre bestehenden Benutzernamen und Follower-Listen übernehmen können, was die Verbreitung beschleunigte.
Die frühe Einführung war eine strategische Entscheidung, um von Twitters anhaltenden Turbulenzen zu profitieren. Da viele Nutzer einen Neuanfang suchten, positionierte Meta Threads als einladenden, creator-freundlichen Raum für öffentliche Echtzeit-Gespräche. Die einfache Oberfläche der App – mit Textbeiträgen, Antworten, Likes und Reposts – spiegelt die Kernfunktionalität von Twitter wider und erleichtert Neulingen den Umstieg.
Beispielloses Wachstum und anfänglicher Hype
Threads brach in den ersten Tagen Rekorde und wurde zur am schnellsten wachsenden Consumer-Softwareanwendung der Geschichte. Innerhalb von fünf Tagen überschritt es die Marke von 100 Millionen Nutzern und übertraf damit den bisherigen Rekord von ChatGPT. Dieses explosive Wachstum wurde durch die riesige Nutzerbasis von Instagram mit über einer Milliarde Menschen sowie den nahtlosen Onboarding-Prozess befeuert, der es Nutzern ermöglichte, denselben Konten zu folgen, denen sie bereits auf Instagram folgten. Der Start erfolgte in mehr als 100 Ländern und verschaffte Threads sofort eine globale Reichweite. Die Europäische Union war jedoch aufgrund regulatorischer Unsicherheiten in Bezug auf Datenerhebung und Datenschutz ausdrücklich ausgeschlossen – eine Lücke, die Monate brauchte, um geschlossen zu werden.
Der Hype verfliegt schnell
Trotz der anfänglichen Euphorie ließen sich die frühen aktiven Nutzerzahlen nicht aufrechterhalten. Bis Ende Juli 2023 waren die täglich aktiven Nutzer um mehr als 80 % auf rund 8 Millionen eingebrochen. Viele Nutzer nannten das Fehlen wesentlicher Funktionen – wie Keyword-Suche, Trending Topics und einen dedizierten Following-Feed – als Gründe für die Aufgabe der App. Threads fühlte sich wie eine abgespeckte Version von Twitter an, der die Werkzeuge fehlten, auf die Power-User für Nachrichten, Entdeckung und Konversation angewiesen sind. Die App wurde auch dafür kritisiert, zu stark in Instagram integriert zu sein, sodass sie sich weniger wie eine eigenständige Plattform und mehr wie eine Erweiterung der Foto-Sharing-App anfühlte.
Schließung der Feature-Lücke
Meta machte sich schnell daran, Threads zu verbessern. Im August 2023 brachte das Unternehmen eine Webversion heraus, die eine der größten Beschwerden von Desktop-Nutzern adressierte. Es folgte ein Following-Feed, der es Nutzern ermöglichte, nur Beiträge von Konten zu sehen, denen sie folgen, anstatt einer algorithmusgesteuerten Mischung. Die Möglichkeit, Beiträge zu bearbeiten, mit Schlüsselwörtern zu suchen und Themen zu taggen, wurde ebenfalls eingeführt, wodurch Threads nach und nach wettbewerbsfähiger mit X (ehemals Twitter) wurde. Im Dezember 2023 startete Threads schließlich nach einer fünfjährigen Verzögerung in der Europäischen Union und erweiterte so seine potenzielle Reichweite. Diese Updates halfen, die Nutzerbasis zu stabilisieren, und bis zum dritten Quartal 2025 meldete Threads über 400 Millionen monatlich aktive Nutzer – ein Zeichen dafür, dass die Plattform Fuß gefasst hatte.
Der Weg nach vorne: Herausforderungen und Chancen
Obwohl sich Threads von seinem Startloch erholt hat, steht es immer noch vor erheblichen Hürden. Der Plattform fehlen die Echtzeit-Nachrichten und ereignisgesteuerten Gespräche, die Twitter für Journalisten, Politiker und Aktivisten unverzichtbar gemacht haben. Seine Nutzerbasis bleibt stark auf Instagram-Creator und Gelegenheitsposter ausgerichtet, was seinen Nutzen als Quelle für aktuelle Nachrichten einschränkt. Darüber hinaus stellen regulatorische Bedenken in der EU und anderswo weiterhin Risiken dar. Metas Engagement, Threads mit ActivityPub – dem offenen Protokoll hinter Mastodon – kompatibel zu machen, könnte jedoch ein Game-Changer sein. Dies würde es Nutzern ermöglichen, ihre Identitäten und Follower auf andere föderierte Plattformen mitzunehmen und so ein stärker vernetztes Social-Media-Ökosystem zu schaffen. Wenn Meta diese Vision umsetzen kann, könnte Threads neu definieren, wie wir über soziale Netzwerke denken, und sich von geschlossenen Gärten hin zu einem offeneren und portableren Web bewegen.