مطالعه System1-TikTok: عناصر برندسازی و محتوای مبتنی بر سازنده، تبلیغات ویدیویی کوتاه را بهبود میبخشد
قدرت برندسازی اولیه در ویدیوهای کوتاه
در قلمرو ویدیوهای کوتاه که در یک چشم برهم زدن از دست میروند، نبرد برای جلب توجه شدید است، اما پیروزی در این نبرد بیمعناست اگر برند شما در پسزمینه محو شود. تحقیقات پیشگامانه از System1 و TikTok، با تحلیل بیش از ۹۲,۰۰۰ پاسخ کاربر به ۸۸۷ تبلیغ، یک حقیقت غیرقابل مذاکره را آشکار میکند: برندسازی استثنایی در لحظات اولیه، سنگ بنای موفقیت است. استفاده از لوگوهای صوتی، جایگذاری محصول در متن، یا ماسکوتهای محبوب در دو ثانیه اول، نه تنها چشمها را جذب میکند، بلکه هویت شما را در ذهن بیننده تثبیت کرده و افزایش قابل اندازهگیری در هر متریک کلیدی را به همراه دارد.
این موضوع درباره فروشندگی مزاحم نیست؛ بلکه درباره تسلط سریع است. وقتی بیننده بلافاصله یک تبلیغ را به عنوان متعلق به یک برند خاص تشخیص داده و پردازش میکند، معجزه رخ میدهد. دادهها نشان میدهند که تبلیغات با برندسازی قوی اولیه، از کاهش ۴۸ درصدی احساسات منفی و افزایش ۵۷ درصدی رضایت بیننده بهره میبرند. مهمتر از آن، آنها با کاهش توجه مبارزه میکنند و ثابت میکنند که وضوح و خلاقیت در فضای ویدیوهای کوتاه نه تنها متقابل نیستند، بلکه اساساً به هم پیوند خوردهاند.
داراییهای صوتی: قهرمانان ناشناخته یادآوری برند
آنچه فکر میکنید درباره تسلط بصری در ویدیو میدانید را فراموش کنید. مطالعه System1-TikTok یک کشف شگفتانگیز ارائه میدهد: داراییهای صوتی قدرتمندترین ابزار برای آگاهی از برند هستند. وقتی یک جینگل متمایز، لوگوی صوتی، یا نشانه صوتی در دو ثانیه اول یک تبلیغ کوتاه پخش میشود، باعث افزایش عظیم ۱۹۱ درصدی در افزایش آگاهی از برند میشود. چرا صدا اینقدر خوب عمل میکند؟ در محیطی که مملو از اسکرول است، صدا از میان سر و صدای بصری عبور کرده و تشخیص فوری و ناخودآگاه را فعال میکند. این یک میانبر عاطفی است که از تفکر منطقی عبور میکند و برند شما را به اولین چیزی تبدیل میکند که کاربر مدتها پس از پایان ویدیو به یاد میآورد. این فقط موسیقی پسزمینه نیست؛ یک دارایی استراتژیک است که در صورت استفاده زودهنگام، تماشای منفعلانه را به تعامل فعال با برند تبدیل میکند.
لوگوها و شخصیتها: بافت، همه چیز است
یک لوگو که در گوشه صفحه چسبانده شده باشد، بدتر از بیفایده است—به طور فعال مضر است. این تحقیق تمایزی حیاتی قائل میشود: لوگوها و شخصیتها باید در روایت ادغام شوند. یک لوگو که در بافت نشان داده میشود، مثلاً کسی که از یک قوطی برنددار نوشیدنی مینوشد، باعث افزایش ۱۸۲ درصدی آگاهی میشود. به طور مشابه، یک شخصیت برند مسلط، مانند ماسکوت Pringles که نقشی در داستان بازی میکند، معیارها را ۵۷ درصد افزایش میدهد. این عناصر کار میکنند زیرا ارگانیک به نظر میرسند، نه تبلیغاتی. آنها به داستان اضافه میکنند به جای اینکه آن را قطع کنند. در مقابل، اورلِیهای لوگوی ثابت باعث میشوند بینندگان برند را تشخیص دهند اما ارتباط خود را قطع کرده و اسکرول کنند، که نشاندهنده یک نقص مهلک در اجرای خلاقانه تنبل است. درس واضح است: برندسازی شما باید جایگاه خود را با افزودن ارزش به تجربه بیننده به دست آورد.
انقلاب مبتنی بر سازنده در TikTok
سازندهها فقط اینفلوئنسر نیستند؛ آنها کارگردانان خلاق جدید عصر دیجیتال هستند. این مطالعه تأیید میکند که تبلیغات مبتنی بر سازنده در TikTok، ۳۹ درصد توجه بیشتر نسبت به محتوای سنتی ساخته شده توسط برند جذب میکنند. این تعجبآور نیست. سازندهها اصالت، ارتباط و درک عمیقی از روایتگری بومی پلتفرم را به ارمغان میآورند. آنها به زبان مخاطب صحبت میکنند و محتوایی میسازند که کمتر شبیه یک تبلیغ و بیشتر شبیه توصیهای از یک دوست به نظر میرسد. این ارتباط انسانی اعتماد میسازد، که ارز توجه در دنیای آنلاین شکآلود است. با این حال، این توجه یک شمشیر دو لبه است—اگر به درستی مهار نشود، نور را بر سازنده میتاباند، نه برند.
چرا اصالت باعث تعامل میشود
تبلیغات مبتنی بر سازنده موفق میشوند زیرا با محتوایی که کاربران از قبل دوست دارند همسو هستند. یک هال لباس از یک اینفلوئنسر معتبر مد یا یک بررسی فناوری از یک متخصص خاص، به طور بیدرز در فید قرار میگیرد و انتزاعی را که تبلیغات سنتی را آزار میدهد حذف میکند. این فرمت از آنچه محقق اورلاندو وود «ویژگیهای نیمکره راست مغز» مینامد—روایتگری، نمایشگری و شخصیت—استفاده میکند که ثابت شده است بسیار مؤثرتر از ارائههای مستقیم فروش، مخاطبان را مجذوب خود میکند.
ازدواج خلاقیت با برندسازی: فرمولی برای موفقیت
دستاورد واقعی از دادههای System1-TikTok، اثر سینرژی ترکیب برندسازی اولیه با محتوای مبتنی بر سازنده است. وقتی این دو نیرو همسو میشوند، نتایج فوقالعاده هستند. ویدیوهای مبتنی بر سازنده که دارای برندسازی استثنایی اولیه هستند، از افزایش ۲.۳ برابری آگاهی از برند و افزایش ۳ برابری تصویر برند بهره میبرند. این بدان معناست که هر معیار، از یادآوری تا ادراک، «از سقف عبور میکند»، همانطور که جاش فروتیگر از System1 خاطرنشان کرد. فرمول ساده اما قدرتمند است: از توانایی سازنده برای جلب و حفظ توجه استفاده کنید، سپس بلافاصله آن توجه را با داراییهای غیرقابل اشتباه به برند خود متصل کنید. این کار، بازدیدهای زودگذر را به تأثیرات ماندگار تبدیل میکند و سرگرمکنندهها را به سفیران قدرتمند برند تبدیل میکند.
اجتناب از دامهای رایج در تبلیغات کوتاه
بسیاری از برندها با برخورد با ویدیوهای کوتاه به عنوان یک تمرین تیک زدن، زمین میخورند. این تحقیق اشتباهات خاصی را برای اجتناب برجسته میکند. اول، هرگز به اورلِیهای لوگو به عنوان تکیهگاه برندسازی تکیه نکنید؛ آنها نشاندهنده کمبود تلاش خلاقانه هستند. دوم، از برندسازی به دلیل ترس از دور کردن بینندگان اجتناب نکنید—این مطالعه دریافت که مخاطبان انتظار دارند تبلیغات، تبلیغات باشند و اگر محتوا ارزش افزوده داشته باشد، تمایل به تعامل دارند. کلید کار این است که برندسازی را آنقدر روان ادغام کنید که سرگرمی را افزایش دهد. بر ارائه ارزش تمرکز کنید، چه از طریق طنز، اطلاعات یا الهامبخشی. وقتی با سرگرم کردن آنها، مخاطب را در اولویت قرار میدهید، حق ارائه برند خود را به دست میآورید، که منجر به نرخ تبدیل بالاتر و عملکرد کمپین قویتر میشود.
آیندهپروژه کردن استراتژی تبلیغاتی شما با بینشهای مبتنی بر داده
پیامدهای این تحقیق برای بازاریابانی که در اقتصاد سازندهها حرکت میکنند، عمیق است. دیگر کافی نیست که با اینفلوئنسرهای محبوب همکاری کنید و امیدوار باشید بهترین اتفاق بیفتد. یک رویکرد استراتژیک و مبتنی بر داده ضروری است. با شناسایی سازندههایی شروع کنید که مخاطب و سبک محتوای آنها به طور اصیل با برند شما همسو است. سپس، در هر همکاری، برندسازی واضح و اولیه را الزامی کنید—اصرار داشته باشید که محصول در خط مقدم و مرکز باشد، نام ذکر شود یا لوگوی صوتی در دو ثانیه اول پخش شود. این رویکرد، آنچه System1 استراتژی رسانهای «تعداد زیادی چیزهای کوچک» مینامد را مقیاس میدهد، جایی که بسیاری از مشارکتهای کوچک و با برندسازی خوب با سازندهها، در مجموع، ارزش برند قابل توجهی میسازند. با پذیرش هم هنر روایتگری سازنده و هم علم برندسازی اولیه، برندها میتوانند سطوح بیسابقهای از توجه، یادآوری و در نهایت، رشد را در عرصه ویدیوهای کوتاه باز کنند.