تردز: هر آنچه باید درباره رقیب توییتری متا بدانید

تردز چیست و چرا متا آن را ساخت؟

تردز متا در ژوئیه ۲۰۲۳ به عنوان پاسخی مستقیم به هرج و مرج پیرامون توییتر پس از خریداری توسط ایلان ماسک به صحنه آمد. این اپلیکیشن به عنوان جایگزینی «دوستانه» معرفی شد و وعده یک تجربه اجتماعی متنی را بر پایه پایگاه عظیم کاربران اینستاگرام داد. مارک زاکربرگ آن را مکانی برای «به‌روزرسانی‌های لحظه‌ای و گفتگوهای عمومی» معرفی کرد، با هدف جذب کاربرانی که از تغییرات غیرقابل پیش‌بینی توییتر ناامید شده بودند. در عرض چند ساعت پس از راه‌اندازی، تردز به ۵ میلیون ثبت‌نام رسید؛ تا روز بعد، این عدد از ۳۰ میلیون گذشت و آن را به سریع‌ترین اپلیکیشن در حال رشد تاریخ تبدیل کرد، حتی از ChatGPT هم پیشی گرفت. اما تردز دقیقاً چیست و چگونه کار می‌کند؟ بیایید همه چیزهایی که باید درباره رقیب جاه‌طلب توییتری متا بدانید را بررسی کنیم.

در هسته خود، تردز یک اپلیکیشن مستقل برای پست‌های متنی است، اما از زیرساخت اینستاگرام استفاده می‌کند تا به کاربران یک گراف اجتماعی آماده ارائه دهد. شما با حساب اینستاگرام خود وارد می‌شوید، به طور خودکار همان افراد را دنبال می‌کنید و می‌توانید پست‌ها را به راحتی بین پلتفرم‌ها به اشتراک بگذارید. پست‌ها می‌توانند تا ۵۰۰ کاراکتر باشند—تقریباً دو برابر ۲۸۰ کاراکتر توییتر—و می‌توانند شامل لینک، عکس و ویدیوهایی تا پنج دقیقه باشند. رابط کاربری به شدت شبیه توییتر است، با لایک، بازنشر، پاسخ و نقل قول، هرچند متا نام اقدامات کلیدی را برای جلوگیری از کپی مستقیم تغییر داد (ریتوییت‌ها به «بازنشر» و توییت‌ها به «ترد» تبدیل شدند). این اپلیکیشن در بیش از ۱۰۰ کشور راه‌اندازی شد، هرچند نگرانی‌های نظارتی عرضه آن را در اتحادیه اروپا تا بعداً به تعویق انداخت.

تردز چگونه کار می‌کند: ویژگی‌ها و عملکرد

تردز تجربه‌ای آشنا اما متمایز ارائه می‌دهد. فید شما ترکیبی از پست‌های حساب‌هایی است که دنبال می‌کنید به همراه محتوای پیشنهادی الگوریتمی، به این معنی که برای دیدن تردهای جذاب نیازی به دنبال کردن کسی ندارید. این اپلیکیشن بر کشف تأکید دارد و پست‌های محبوب را بدون توجه به زمان انتشارشان نمایش می‌دهد. کاربران می‌توانند کنترل کنند چه کسی به آنها اشاره می‌کند و پاسخ‌های حاوی کلمات خاص را فیلتر کنند—اشاره‌ای به ایمنی و مدیریت جامعه. با این حال، نسخه اولیه فاقد چندین ویژگی بود که کاربران توییتر به آن عادت کرده بودند: بدون پیام مستقیم، بدون هشتگ، بدون فید زمانی و بدون وب‌سایت دسکتاپ. این حذف‌ها سوالاتی را در مورد اینکه آیا تردز واقعاً می‌تواند جایگزین توییتر برای کاربران حرفه‌ای شود ایجاد کرد.

ورود

FA

ورودایجاد حساب

چه چیزی کم است و چه چیزی در راه است

متا تردز را یک «نسخه اولیه» نامید و وعده به‌روزرسانی داد. در ماه‌های پس از راه‌اندازی، این شرکت یک فید زمانی، یک نسخه وب و حتی یک ویژگی پیام مستقیم اضافه کرد. اما بزرگترین وعده—ادغام با پروتکل غیرمتمرکز ActivityPub (فناوری پشت Mastodon)—هنوز در حال پیشرفت است. این ادغام به کاربران تردز اجازه می‌دهد با افراد در پلتفرم‌های دیگر تعامل کنند، یک تمایز کلیدی از باغ دیواری توییتر. با این حال، تردز به شدت به اینستاگرام وابسته است: حذف حساب تردز شما در حال حاضر حساب اینستاگرام شما را نیز حذف می‌کند، یک هشدار قابل توجه برای هر کسی که به دنبال آزمایش است.

تردز در مقابل توییتر: تفاوت‌های کلیدی

در حالی که تردز شبیه توییتر به نظر می‌رسد، فلسفه آن متفاوت است. توییتر تحت رهبری ماسک بر تأیید پولی، فیدهای الگوریتمی و محیطی پرهرج‌ومرج و مملو از اخبار تمرکز کرده است. در مقابل، تردز خود را فضایی مهربان‌تر و کمتر سیاسی معرفی می‌کند. متا فعالانه اخبار و سیاست را کم‌اهمیت می‌کند و در عوض بر بیان مثبت و خلاقانه تمرکز دارد. محدودیت کاراکتر (۵۰۰ در مقابل ۲۸۰) و طول ویدیو (۵ دقیقه در مقابل ۲ دقیقه و ۲۰ ثانیه) به تردز برای محتوای طولانی‌تر برتری می‌دهد. اما مزیت واقعی مخاطبان داخلی اینستاگرام است: صدها میلیون کاربر می‌توانند بدون ساختن دنبال‌کننده از صفر به تردز بپیوندند. به همین دلیل تردز سریع‌تر از هر اپلیکیشنی در تاریخ، از جمله ChatGPT، به ۱۰۰ میلیون ثبت‌نام رسید.

با این حال، توییتر هنوز نقاط قوت خود را دارد: پیام‌های مستقیم، لیست‌ها، جستجوی پیشرفته و تجربه دسکتاپ قوی. تردز در حال جبران است، اما شروع زودتر توییتر و عادات ریشه‌دار کاربران به این معنی است که نبرد به پایان نرسیده است. همانطور که توییتر تحت رهبری ماسک به تکامل ادامه می‌دهد، تردز جایگزینی پایدار و آشنا ارائه می‌دهد که از گراف اجتماعی که قبلاً دارید استفاده می‌کند.

نبرد برای برتری در رسانه‌های اجتماعی

رقابت بین تردز و توییتر (اکنون X) به یک جنگ نیابتی بین مارک زاکربرگ و ایلان ماسک تبدیل شده است. این دو غول فناوری حتی مسابقه قفس را شوخی کرده‌اند، اما نبرد واقعی برای جلب توجه کاربران است. تردز با سرمایه‌گذاری بر اشتباهات توییتر momentum اولیه را به دست آورد، اما حفظ این رشد چالش دیگری است. تا اواخر سال ۲۰۲۳، کاربران فعال روزانه تردز از اوج خود کاهش یافت، هرچند اعداد ماهانه قوی باقی ماند. متا تا اواسط سال ۲۰۲۶ ۵۰۰ میلیون کاربر ماهانه گزارش داد—یک نقطه عطف که تردز را هم‌سطح X قرار می‌دهد. این چشمگیر است، اما نشان‌دهنده یک تغییر نیز هست: تردز دیگر فقط یک کلون توییتر نیست؛ در حال تبدیل شدن به چیزی شبیه Reddit است، با کاربرانی که به جوامع خاص گرایش پیدا می‌کنند.

از رقیب توییتر تا مرکز جامعه

تردز به طور فزاینده‌ای شبیه یک تابلوی پیام اجتماعی است که در آن مردم درباره قسمت‌های تلویزیونی، خلاصه بازی‌ها، شایعات سلبریتی‌ها و رویدادهای جاری بحث می‌کنند. به جای یک فید واحد از اخبار، کاربران به گروه‌های علاقه‌مندی خاص هجوم می‌آورند. این چرخش می‌تواند هوشمندانه‌ترین حرکت تردز باشد—متمایز کردن خود از چرخه خبری پرهرج‌ومرج X و تقویت تعامل عمیق‌تر. هدف متا برای یک میلیارد کاربر جاه‌طلبانه به نظر می‌رسد، اما اگر تردز بتواند به مکان اصلی برای جوامع تبدیل شود، ممکن است به آن برسد.

آیا باید به تردز بپیوندید؟

اگر به دنبال جایگزینی برای توییتر هستید که آشنا اما کمتر سمی باشد، تردز ارزش امتحان کردن را دارد. ادغام با اینستاگرام ثبت‌نام را بی‌دردسر می‌کند و مجموعه ویژگی‌های در حال رشد بسیاری از شکایات اولیه را برطرف می‌کند. با این حال، اگر به پیام‌های مستقیم، هشتگ‌ها یا فید زمانی وابسته هستید، ممکن است تردز را ناقص بیابید—حداقل برای الان. این پلتفرم هنوز در حال تکامل است و تعهد متا به غیرمتمرکزسازی می‌تواند در نهایت آن را به مرکزی برای فدیورس گسترده‌تر تبدیل کند. برای کاربران عادی و برندها به طور یکسان، تردز مخاطبان تازه و محیطی مثبت ارائه می‌دهد. برای کاربران حرفه‌ای، این یک ابزار مکمل است نه یک جایگزین کامل.

آینده تردز: قدم بعدی چیست؟

چشم‌انداز بلندمدت متا برای تردز جاه‌طلبانه است: یک میلیارد کاربر، ادغام کامل ActivityPub و یک اکوسیستم پررونق از جوامع. این شرکت نشان داده که اولویت را به درآمدزایی سازندگان، ابزارهای کشف بهتر و ویژگی‌های ایمنی پیشرفته خواهد داد. همانطور که هوش مصنوعی رسانه‌های اجتماعی را بازشکل‌دهی می‌کند، تردز می‌تواند به زمین آزمایشی برای توصیه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی متا و مدیریت محتوا تبدیل شود. سفر این اپلیکیشن از کلون توییتر به مرکز جامعه نشان‌دهنده تمایل متا به سازگاری است. اینکه آیا به چیز بزرگ بعدی تبدیل می‌شود یا به وضعیت خاص محو می‌شود بستگی به اجرا دارد—اما در حال حاضر، تردز ثابت کرده که چیزی بیش از یک رقیب زودگذر است. این یک پلتفرم با قدرت ماندگاری است و داستان آن تازه شروع شده است.