Ghi chú & hướng dẫn

Threads: mọi điều bạn cần biết về đối thủ Twitter của Meta

Threads là gì và tại sao Meta xây dựng nó?

Threads của Meta xuất hiện vào tháng 7 năm 2023 như một phản ứng trực tiếp trước sự hỗn loạn xung quanh Twitter sau thương vụ mua lại của Elon Musk. Được định vị là một lựa chọn thay thế "thân thiện", Threads hứa hẹn mang đến trải nghiệm mạng xã hội dựa trên văn bản, được xây dựng dựa trên nền tảng người dùng khổng lồ của Instagram. Mark Zuckerberg quảng bá nó như một nơi dành cho "cập nhật thời gian thực và các cuộc trò chuyện công khai", nhằm thu hút những người dùng thất vọng với những thay đổi khó lường của Twitter. Trong vòng vài giờ sau khi ra mắt, Threads đã đạt 5 triệu lượt đăng ký; đến ngày hôm sau, con số đó tăng vọt lên hơn 30 triệu—trở thành ứng dụng phát triển nhanh nhất trong lịch sử, thậm chí vượt qua cả ChatGPT. Nhưng chính xác thì Threads là gì và nó hoạt động như thế nào? Hãy cùng phân tích mọi điều bạn cần biết về đối thủ Twitter đầy tham vọng của Meta.

Về cơ bản, Threads là một ứng dụng độc lập cho các bài đăng dựa trên văn bản, nhưng nó tận dụng cơ sở hạ tầng của Instagram để cung cấp cho người dùng một biểu đồ xã hội sẵn có. Bạn đăng nhập bằng tài khoản Instagram, tự động theo dõi cùng những người đó và có thể chia sẻ bài đăng liền mạch giữa các nền tảng. Bài đăng có thể dài tới 500 ký tự—gần gấp đôi 280 ký tự của Twitter—và có thể bao gồm liên kết, ảnh và video dài tới năm phút. Giao diện gần như sao chép Twitter, với lượt thích, đăng lại, trả lời và trích dẫn, mặc dù Meta đã đổi tên các hành động chính để tránh sao chép trực tiếp (retweet trở thành "repost", tweet trở thành "thread"). Ứng dụng ra mắt tại hơn 100 quốc gia, mặc dù lo ngại về quy định đã trì hoãn sự ra mắt tại Liên minh châu Âu cho đến sau này.

Threads hoạt động như thế nào: Tính năng và chức năng

Threads mang đến một trải nghiệm quen thuộc nhưng khác biệt. Bảng tin của bạn kết hợp các bài đăng từ tài khoản bạn theo dõi với nội dung được đề xuất theo thuật toán, nghĩa là bạn không cần theo dõi ai để thấy các thread hấp dẫn. Ứng dụng nhấn mạnh vào khám phá, hiển thị các bài đăng phổ biến bất kể thời điểm đăng. Người dùng có thể kiểm soát ai nhắc đến họ và lọc các trả lời chứa từ cụ thể—một động thái hướng tới an toàn và quản lý cộng đồng. Tuy nhiên, phiên bản ban đầu thiếu một số tính năng mà người dùng Twitter đã quen thuộc: không có tin nhắn trực tiếp, không có hashtag, không có bảng tin theo thứ tự thời gian và không có trang web máy tính. Những thiếu sót này đặt ra câu hỏi liệu Threads có thể thực sự thay thế Twitter cho người dùng chuyên nghiệp hay không.

Những gì còn thiếu và những gì sắp có

Meta gọi Threads là "phiên bản ban đầu" và hứa hẹn cập nhật. Trong những tháng sau khi ra mắt, công ty đã thêm bảng tin theo thứ tự thời gian, phiên bản web và thậm chí cả tính năng tin nhắn trực tiếp. Nhưng lời hứa lớn nhất—tích hợp với giao thức ActivityPub phi tập trung (công nghệ đằng sau Mastodon)—vẫn đang trong quá trình hoàn thiện. Sự tích hợp đó sẽ cho phép người dùng Threads tương tác với mọi người trên các nền tảng khác, một điểm khác biệt chính so với khu vườn có tường bao của Twitter. Tuy nhiên, Threads gắn bó chặt chẽ với Instagram: xóa tài khoản Threads hiện tại cũng xóa tài khoản Instagram của bạn, một lưu ý quan trọng cho bất kỳ ai muốn thử nghiệm.

Threads so với Twitter: Những khác biệt chính

Mặc dù Threads trông giống Twitter, triết lý của nó lại khác biệt. Twitter, dưới thời Musk, đã tăng cường xác minh trả phí, bảng tin do thuật toán điều khiển và môi trường hỗn loạn hơn, nặng về tin tức. Ngược lại, Threads định vị mình là một không gian tử tế hơn, ít chính trị hơn. Meta chủ động giảm nhẹ tin tức và chính trị, thay vào đó tập trung vào biểu đạt tích cực, sáng tạo. Giới hạn ký tự (500 so với 280) và độ dài video (5 phút so với 2 phút 20 giây) mang lại lợi thế cho Threads đối với nội dung dài hơn. Nhưng lợi thế thực sự là lượng khán giả sẵn có của Instagram: hàng trăm triệu người dùng có thể tham gia Threads mà không cần xây dựng lượng người theo dõi từ đầu. Đó là lý do Threads đạt 100 triệu lượt đăng ký nhanh hơn bất kỳ ứng dụng nào trong lịch sử, bao gồm cả ChatGPT.

Tuy nhiên, Twitter vẫn giữ được thế mạnh: tin nhắn trực tiếp, danh sách, tìm kiếm nâng cao và trải nghiệm máy tính mạnh mẽ. Threads đang bắt kịp, nhưng lợi thế dẫn đầu và thói quen người dùng đã ăn sâu của Twitter khiến cuộc chiến còn lâu mới kết thúc. Khi Twitter tiếp tục phát triển dưới thời Musk, Threads mang đến một lựa chọn thay thế ổn định, quen thuộc, tận dụng biểu đồ xã hội bạn đã có.

Cuộc chiến giành vị trí thống trị mạng xã hội

Sự cạnh tranh giữa Threads và Twitter (nay là X) đã trở thành cuộc chiến ủy nhiệm giữa Mark Zuckerberg và Elon Musk. Hai ông trùm công nghệ thậm chí đã trêu đùa về một trận đấu lồng, nhưng cuộc chiến thực sự là giành sự chú ý của người dùng. Threads đã có đà phát triển ban đầu bằng cách tận dụng những sai lầm của Twitter, nhưng duy trì sự tăng trưởng đó lại là một thách thức khác. Đến cuối năm 2023, người dùng hoạt động hàng ngày của Threads đã giảm so với đỉnh, mặc dù số lượng hàng tháng vẫn mạnh. Meta báo cáo 500 triệu người dùng hàng tháng vào giữa năm 2026—một cột mốc đưa Threads ngang hàng với X. Điều đó thật ấn tượng, nhưng nó cũng báo hiệu một sự thay đổi: Threads không còn chỉ là bản sao của Twitter; nó đang phát triển thành một thứ giống Reddit hơn, với người dùng bị hút vào các cộng đồng niche.

Từ đối thủ Twitter đến trung tâm cộng đồng

Threads ngày càng giống một bảng tin xã hội nơi mọi người thảo luận về các tập phim truyền hình, tóm tắt trò chơi, tin đồn người nổi tiếng và sự kiện hiện tại. Thay vì một bảng tin tin tức duy nhất, người dùng đổ xô đến các nhóm sở thích cụ thể. Sự chuyển hướng này có thể là nước đi thông minh nhất của Threads—tạo sự khác biệt với chu kỳ tin tức hỗn loạn của X và thúc đẩy tương tác sâu hơn. Mục tiêu một tỷ người dùng của Meta có vẻ tham vọng, nhưng nếu Threads có thể trở thành nơi đến cho các cộng đồng, nó có thể đạt được điều đó.

Bạn có nên tham gia Threads?

Nếu bạn đang tìm kiếm một lựa chọn thay thế Twitter cảm giác quen thuộc nhưng ít độc hại hơn, Threads đáng để thử. Sự tích hợp với Instagram giúp việc đăng ký trở nên dễ dàng, và bộ tính năng ngày càng mở rộng giải quyết nhiều khiếu nại ban đầu. Tuy nhiên, nếu bạn dựa vào tin nhắn trực tiếp, hashtag hoặc bảng tin theo thứ tự thời gian, bạn có thể thấy Threads còn thiếu—ít nhất là hiện tại. Nền tảng này vẫn đang phát triển, và cam kết của Meta đối với phi tập trung cuối cùng có thể biến nó thành trung tâm cho fediverse rộng lớn hơn. Đối với người dùng thông thường và thương hiệu, Threads mang đến một lượng khán giả mới và môi trường tích cực. Đối với người dùng chuyên nghiệp, đó là một công cụ bổ sung hơn là thay thế hoàn toàn.

Tương lai của Threads: Điều gì tiếp theo?

Tầm nhìn dài hạn của Meta cho Threads rất tham vọng: một tỷ người dùng, tích hợp đầy đủ ActivityPub và một hệ sinh thái cộng đồng thịnh vượng. Công ty đã báo hiệu sẽ ưu tiên kiếm tiền cho nhà sáng tạo, công cụ khám phá tốt hơn và tính năng an toàn nâng cao. Khi AI định hình lại mạng xã hội, Threads cũng có thể trở thành nơi thử nghiệm cho các đề xuất do AI điều khiển và kiểm duyệt nội dung của Meta. Hành trình của ứng dụng từ bản sao Twitter đến trung tâm cộng đồng cho thấy sự sẵn sàng thích nghi của Meta. Liệu nó có trở thành điều lớn lao tiếp theo hay mờ nhạt thành niche phụ thuộc vào thực thi—nhưng hiện tại, Threads đã chứng minh nó không chỉ là một đối thủ thoáng qua. Đó là một nền tảng có sức bền, và câu chuyện của nó chỉ mới bắt đầu.