MetaがThreadsを早期リリース、Twitterに対抗へ

予想外のローンチがソーシャルメディアを揺るがす

Metaが大いに期待されていたThreadsアプリを予定より1日早く、2023年7月5日午後7時（東部標準時）にリリースしました。当初の予定は7月6日でした。この動きは多くの人を驚かせましたが、すぐに効果が現れました。CEOのマーク・ザッカーバーグによると、数時間以内に1000万人以上のユーザーが登録しました。翌朝までにその数は2000万人に倍増し、イーロン・マスク氏のTwitter運営に対する不満が高まる中、Twitterの代替サービスへの大きな需要を示しました。ThreadsはInstagramと緊密に統合されており、ユーザーは既存のユーザー名やフォローリストを引き継ぐことができるため、導入が加速しました。

早期リリースは、Twitterの混乱に乗じるための戦略的な転換でした。多くのユーザーが新たなスタートを求める中、MetaはThreadsを、リアルタイムの公開会話のための、クリエイターに優しい居心地の良い空間として位置づけました。テキスト投稿、返信、いいね、再投稿といったシンプルなインターフェースはTwitterのコア機能を反映しており、新規ユーザーが移行しやすくなっています。

前例のない成長と初期の誇大広告

Threadsは開始早々に記録を打ち破り、歴史上最も急速に成長した消費者向けソフトウェアアプリケーションとなりました。5日以内に1億ユーザーを突破し、ChatGPTが持っていた以前の記録を上回りました。この爆発的な成長は、Instagramの10億人以上の大規模なユーザーベースと、Instagramで既にフォローしているアカウントをそのままフォローできるシームレスなオンボーディングプロセスによって促進されました。このアプリは100カ国以上で利用可能となり、瞬く間にThreadsはグローバルな存在感を示しました。しかし、欧州連合はデータ収集とプライバシーに関する規制上の不確実性のため、特に除外されました。このギャップは解決に数ヶ月を要しました。

誇大広告はすぐに沈静化

初期の熱狂にもかかわらず、初期のアクティブユーザー数は持続しませんでした。2023年7月末までに、デイリーアクティブユーザー数は80%以上減少し、約800万人になりました。多くのユーザーは、キーワード検索、トレンドトピック、専用のフォロー中フィードなどの必須機能の欠如を、アプリを離れた理由として挙げました。ThreadsはTwitterの簡易版のように感じられ、ニュース、発見、会話のためにパワーユーザーが頼りにするツールが不足していました。また、Instagramとの統合が強すぎるという批判もあり、独立したプラットフォームというよりも、写真共有アプリの延長のように感じられました。

機能ギャップを埋める

MetaはすぐにThreadsの改善に取り掛かりました。2023年8月、同社はウェブ版をリリースし、デスクトップユーザーからの最大の不満の一つに対処しました。続いてフォロー中フィードが追加され、アルゴリズムによる混合ではなく、フォローしているアカウントの投稿のみを表示できるようになりました。投稿の編集、キーワード検索、トピックのタグ付け機能も順次導入され、Threadsは徐々にX（旧Twitter）と競争できるようになりました。2023年12月、Threadsは5ヶ月の遅延を経て、ついに欧州連合でリリースされ、潜在的なリーチを拡大しました。これらのアップデートによりユーザーベースは安定し、2025年第3四半期までにThreadsは月間アクティブユーザー数4億人以上を報告し、プラットフォームが軌道に乗ったことを示しました。

今後の展望：課題と機会

Threadsはローンチ後の低迷から回復しましたが、依然として大きな課題に直面しています。このプラットフォームには、ジャーナリスト、政治家、活動家にとってTwitterを不可欠なものにしたリアルタイムのニュースやイベント駆動型の会話が欠けています。そのユーザーベースは依然としてInstagramのクリエイターやカジュアルな投稿者に大きく偏っており、速報ニュースの情報源としての有用性は限られています。さらに、EUなどでの規制上の懸念は引き続きリスクをもたらしています。しかし、ThreadsをMastodonの背後にあるオープンプロトコルであるActivityPubと互換性を持たせるというMetaの取り組みは、ゲームチェンジャーとなる可能性があります。これにより、ユーザーは自分のアイデンティティやフォロワーを他の連合プラットフォームに持ち運べるようになり、より相互接続されたソーシャルメディアエコシステムが生まれます。Metaがこのビジョンを実行できれば、Threadsはソーシャルネットワークの考え方を再定義し、壁に囲まれた庭から、よりオープンでポータブルなウェブへと移行する可能性があります。