โปรแกรมสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ของ Elon Musk ยังไม่สามารถกระตุ้นการสมัคร X Premium ได้

วิวัฒนาการของการสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์บน X

เมื่อ Elon Musk เปลี่ยนชื่อ Twitter เป็น X สัญญาหลักข้อหนึ่งคือการปฏิวัติวิธีที่ครีเอเตอร์หารายได้บนแพลตฟอร์ม การเปิดตัวโปรแกรมสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ถูกนำเสนอว่าเป็นตัวเปลี่ยนเกม ออกแบบมาเพื่อจ่ายค่าตอบแทนให้ผู้ใช้โดยตรงสำหรับเนื้อหาของพวกเขา และในทางกลับกันก็กระตุ้นให้มีการสมัครสมาชิก X Premium

อย่างไรก็ตาม การเดินทางจากแนวคิดสู่การปฏิบัติไม่ได้ราบรื่นเลย โปรแกรมเริ่มต้นอย่างเช่นการแบ่งรายได้จากโฆษณาถูกปรับเปลี่ยนอย่างมาก โดย X หันไปใช้โมเดลที่อิงจากการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ Premium การปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องนี้เผยให้เห็นแพลตฟอร์มที่กำลังดิ้นรนหาต้นแบบทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งครีเอเตอร์และผลกำไรของตัวเอง เป้าหมายพื้นฐาน—การใช้การจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์เป็นคันโยกเพื่อขับเคลื่อนการสมัคร Premium—เผชิญกับความท้าทายด้านโครงสร้างและการรับรู้ที่สำคัญ

อุปสรรคด้านคุณสมบัติ: เกณฑ์ที่สูงสำหรับการเข้า

สำหรับครีเอเตอร์ ประตูสู่ฟีเจอร์สร้างรายได้ของ X ถูกปกป้องด้วยชุดข้อกำหนดที่สูงลิ่ว เพื่อจะได้สมัคร บัญชีต้องมีสมาชิกภาพ X Premium หรือ Verified Organization ที่ใช้งานอยู่ ซึ่งสร้างกำแพงการจ่ายเงินทันที นอกจากนั้น ครีเอเตอร์ต้องมีอย่างน้อย 5 ล้านการแสดงผลออร์แกนิกในสามเดือนที่ผ่านมา และมีผู้ติดตามที่ยืนยันตัวตนขั้นต่ำจำนวนหนึ่ง—เกณฑ์ที่เพิ่มขึ้นจาก 500 เป็น 2,000 คน

สิ่งนี้สร้างสถานการณ์ "คอยท์ช์-22" แบบคลาสสิก ครีเอเตอร์ที่กำลังเริ่มต้นถูกบอกว่าพวกเขาต้องการสมาชิกภาพ Premium เพื่อสร้างรายได้ แต่พวกเขาต้องมีผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมอยู่แล้วเพื่อให้มีคุณสมบัติ ศูนย์ช่วยเหลือของแพลตฟอร์มเองได้ระบุ มาตรฐานการสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ ที่เข้มงวด รวมถึงการยืนยันตัวตน โปรไฟล์ที่สมบูรณ์ และการปฏิบัติตามนโยบายเนื้อหาที่ครอบคลุม สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ เกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้รู้สึกเหมือนเอื้อมไม่ถึง ซึ่งจำกัดความน่าสนใจของโปรแกรมในฐานะเครื่องมือดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากสำหรับ X Premium

ใครกันที่มีคุณสมบัติจริงๆ?

เกณฑ์คุณสมบัติกรองเอาเฉพาะผู้มีอิทธิพลหรือสื่อที่ยืนหยัดอยู่แล้วอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ใช่ผู้ใช้ทั่วไปที่ X อาจต้องการเปลี่ยนใจ การกำหนดให้มี "ผู้ติดตามที่ยืนยันตัวตน" ผูกศักยภาพในการสร้างรายได้โดยตรงกับฐานผู้ใช้ Premium ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เป็นวงจรที่ยังไม่สามารถจุดประกายการเติบโตอย่างกว้างขวางได้

การเปลี่ยนกลยุทธ์: จากรายได้โฆษณาไปสู่การอุดหนุน Premium

ในช่วงปลายปี 2024 X ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลไกการสร้างรายได้ของตน โดยหันเหออกจากการแบ่งรายได้จากโฆษณาที่แสดงในเธรดตอบกลับ ไปเป็นการจัดสรรส่วนหนึ่งของค่าสมาชิก Premium โดยตรงให้กับครีเอเตอร์ แพลตฟอร์มระบุในตอนนี้ว่าสูงสุด 25% ของรายได้ค่าสมาชิก Premium เป็นเชื้อเพลิงให้กับกองทุนจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์

การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกนำเสนอในฐานะการอัปเกรด โดย X อ้างว่ามันจะนำไปสู่การจ่ายเงินที่มากขึ้นและเชื่อถือได้มากขึ้นเมื่อฐานผู้ใช้ Premium เติบโต ในความเป็นจริง มันเปลี่ยนโปรแกรมไปอย่างละเอียดอ่อน รายได้ตอนนี้ถูกผูกโดยตรงกับขนาดและการมีส่วนร่วมของผู้ชมของครีเอเตอร์ที่จ่ายเงินสำหรับ X Premium สิ่งนี้เปลี่ยนความสำเร็จของครีเอเตอร์ให้เป็นหน้าที่ของความสามารถในการโน้มน้าวให้ผู้ติดตามกลายเป็นสมาชิกที่จ่ายเงิน ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วทำให้ครีเอเตอร์เป็นผู้เผยแพร่ที่ไม่ได้รับค่าจ้างสำหรับระดับสมาชิกนี้

การวัดรายได้: ครีเอเตอร์สามารถทำเงินได้จริงแค่ไหน?

คำสัญญาของการสร้างรายได้นั้นว่างเปล่าหากไม่มีรายได้ที่จับต้องได้ และรายงานจากครีเอเตอร์วาดภาพของผลตอบแทนที่พอประมาณและไม่สม่ำเสมอ การจ่ายเงินคำนวณจากกิจกรรมการมีส่วนร่วม เช่น การกดไลก์และการตอบกลับจากผู้ใช้ที่ยืนยันตัวตนและเป็นสมาชิก Premium การกดไลก์จากสมาชิก Premium+ มีน้ำหนักมากกว่าจากผู้ใช้ระดับพื้นฐาน

การวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าครีเอเตอร์อาจหารายได้ได้ประมาณ 8.50 ดอลลาร์ต่อการแสดงผลที่ยืนยันตัวตนหนึ่งล้านครั้ง—ซึ่งเป็นอัตราที่ต้องการขนาดที่ใหญ่โตเพื่อให้มีความหมาย ในขณะที่ครีเอเตอร์บางคนที่มีผู้ติดตามหลายพันคนรายงานรายได้รายเดือนเป็นหลักร้อยดอลลาร์ต่ำๆ คนอื่นๆ ที่มีผู้ติดตามมากกว่ากลับเห็นจำนวนที่ใกล้เคียงกัน ซึ่งบ่งชี้ถึงการขาดความได้สัดส่วนที่ชัดเจนและขยายขนาดได้ เกณฑ์การจ่ายเงินขั้นต่ำ 10 ดอลลาร์และการประมวลผลทุกสองสัปดาห์ผ่าน Stripe เพิ่มชั้นการบริหารจัดการแต่ไม่ได้แก้ไขปัญหาหลักของศักยภาพการหารายได้ที่ไม่เพียงพอสำหรับคนส่วนใหญ่

ทางเลือกการสมัครสมาชิก

นอกเหนือจากการแบ่งรายได้จากโฆษณา ครีเอเตอร์สามารถตั้งค่าการสมัครสมาชิกแบบจ่ายเงิน โดยเก็บรายได้ได้สูงสุด 97% ในช่วงเริ่มต้น โมเดลนี้ให้รางวัลแก่ผู้ที่มีฐานแฟนคลับที่ทุ่มเท แต่ก็ต้องให้ครีเอเตอร์มีสมาชิกภาพ X Premium อยู่แล้วเช่นกัน ซึ่งเป็นการตอกย้ำจุดคอขวดหลัก

การรับใช้ของผู้ใช้: ทำไม X Premium ยังคงเป็นตลาดเฉพาะ

แม้จะมีการโปรโมตอย่างรุนแรงและการรวมฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Grok AI X Premium ยังคงดิ้นรนเพื่อให้ได้การรับใช้จากผู้ใช้จำนวนมาก การประมาณการชี้ว่าจำนวนสมาชิกอยู่ในระดับหลายล้านต่ำๆ ซึ่งเป็นเพียงเศษส่วนเล็กน้อยของฐานผู้ใช้โดยรวมของ X สิ่งนี้จำกัดกองทุนทางการเงินสำหรับการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์โดยตรงและบ่อนทำลายข้อเสนอคุณค่าของโปรแกรม

สำหรับผู้ใช้ทั่วไป การคำนวณนั้นง่าย: ทำไมต้องจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อประสบการณ์ที่ปรับปรุงเล็กน้อย ในเมื่อแพลตฟอร์มหลักยังคงฟรี? โปรแกรมสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ล้มเหลวในการปรับสมดุลเหล่านี้เพราะประโยชน์ของมันไม่สามารถเข้าถึงได้ทันที คุณไม่สามารถหารายได้ได้อย่างมีความหมายโดยไม่มีผู้ชมจำนวนมาก และการสร้างผู้ชมนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับการมีสมาชิกภาพ Premium วงจรแรงจูงใจนั้นเสียหาย

อนาคตของแรงจูงใจสำหรับครีเอเตอร์บน X

การดิ้นรนเรื่องการสร้างรายได้ของ X เน้นย้ำถึงความยากลำบากในการสร้างตลาดสองฝั่งที่ฝ่ายหนึ่ง (ครีเอเตอร์) ควรจะดึงอีกฝ่าย (สมาชิก) การเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์และการเพิ่มเกณฑ์อย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์ม ในขณะที่มุ่งไปสู่ความยั่งยืน ก็บั่นทอนความไว้วางใจของครีเอเตอร์และส่งสัญญาณถึงความไม่มั่นคง เพื่อให้โปรแกรมสามารถขับเคลื่อนการสมัคร Premium ได้อย่างแท้จริง X จำเป็นต้องลดอุปสรรคในการเข้าให้ครีเอเตอร์ลงอย่างมาก หรือเพิ่มคุณค่าของสมาชิกภาพ Premium อย่างมีนัยสำคัญให้เกินกว่าการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์

นวัตกรรมอาจอยู่ที่การบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น—บางทีอาจผูกฟีเจอร์ Premium เข้ากับเครื่องมือสร้างเนื้อหาโดยตรงมากขึ้น หรือเสนอเส้นทางสร้างรายได้แบบเป็นขั้นตอนที่ให้รางวัลกับการมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอในระดับที่เล็กกว่า ในปัจจุบัน โปรแกรมรู้สึกเหมือนถูกออกแบบสำหรับ 0.1% บนสุดของแพลตฟอร์ม ไม่ใช่ในฐานะเครื่องมือขับเคลื่อนการเติบโต จนกว่า X จะสามารถแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ทั่วไปสามารถหารายได้ได้อย่างสมจริงโดยการสมัคร Premium วิสัยทัศน์ของ Elon Musk เกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เน้นครีเอเตอร์เป็นศูนย์กลางจะยังคงเป็นความปรารถนามากกว่าความเป็นจริง โดยโปรแกรมสร้างรายได้ทำหน้าที่เป็นฟีเจอร์สำหรับคนไม่กี่คน แทนที่จะเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับคนจำนวนมาก