چهار ترند زیبایی که در حال حاضر شبکههای اجتماعی را تسخیر کردهاند
حال و هوای آرایش امروز: سبک، درخشان و کمزحمت
در تیکتاک یا اینستاگرام بگردید، و آرایشهای سنگین گونه و چشمهای پُر از سنگهای براق سال ۲۰۲۴ مثل یک خاطره دور به نظر میرسند. امروز، منظرۀ زیبایی تحت سلطۀ یک تغییر طراوتبخش به سمت مینیمالیسم پوستمحور است، جایی که درخشش و اصالت بر پوشش سنگین غلبه دارد. این تکامل فقط مربوط به زیباییشناسی نیست؛ یک حرکت فرهنگی است که توسط مصرفکنندگانی هدایت میشود که محصولاتی را ارزشمند میدانند که ویژگیهای طبیعیشان را تقویت کند و به سلامت بلندمدت پوست کمک کند.
همانطور که آریان یانگ، آرایشگر سلبریتیها اشاره میکند، تأثیر زیبایی کرهای و جنبش «اسکینیمالیسم» عمیق است. ما شاهد فاصله گرفتن از آرایش دگرگونکننده به سمت رویکردی متمرکز بر بهینهسازی هستیم، جایی که هر محصول وعده یک مزیت را میدهد. این تغییر بنیادی، صحنه را برای چهار ترند خاصی که در حال حاضر فیدهای شبکههای اجتماعی در سراسر جهان را مجذوب خود کردهاند، آماده میکند.
اسپیاف رنگی: ترکیب نهایی مراقبت از پوست و آرایش
چرا بین محافظت در برابر آفتاب و یک بیس بینقص یکی را انتخاب کنید وقتی میتوانید هر دو را داشته باشید؟ اسپیاف رنگی با در بر گرفتن کامل تقاضا برای زیبایی کارآمد و چندمنظوره، به شدت محبوبیت پیدا کرده است. یانگ توضیح میدهد: «این امکان پوشش حداقلی و یکدست کردن رنگ پوست را فراهم میکند و در عین حال ظاهری درخشان و آبرسانیشده میدهد.» برخلاف کرمهای بیبی یا سیسی سنگینتر، بافت شفاف آن با زیباییشناسی مطلوب «آرایشِ بدون آرایش» هماهنگ است و آن را به یک محصول اصلی برای استفاده روزانه تبدیل میکند.
این ترند توسط عادیسازی گستردهتر استفاده روزانه از اسپیاف، که به شدت توسط متخصصان پوست در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام ترویج میشود، تقویت میگردد. فرمولاسیونهای مدرن برای جلوگیری از لک و قرمزی طراحی شدهاند و اسپیاف رنگی را به عنوان یک قهرمان واقعی مراقبت از پوست در لباس مبدل معرفی میکنند. دادهها از این تغییر حمایت میکنند: جستجوهای مربوط به آرایش غنیشده با مراقبت از پوست در حال افزایش است، که تأیید میکند مصرفکنندگان سلامت بلندمدت پوست را بر استتار موقت اولویت میدهند.
چگونه آن را درست بزنیم
برای یک اجرای بیدرز، با پوستی که خوب مرطوب شده شروع کنید و مقدار مناسبی از محصول را به طور کامل بمالید و پخش کنید. هدف یک پایان یکدست و شبنمگونه است که شبیه پوست شما اما بهتر به نظر برسد. بسیاری از فرمولهای جدید پوشش قابل ساختشدن ارائه میدهند، بنابراین میتوانید برای مناسبتها لایههای سبکی بزنید بدون اینکه آن درخشش طبیعی را فدا کنید.
چشمهای با تُن خنک: احیایی یخزده اما ظریف
نوستالژی اوایل دهه ۲۰۰۰ بازگشته، اما با یک پیچش مدرن و تصفیهشده. سفیدهای یخی، بنفشهای شفاف و آبیهای برفکی دوباره در حال آراستن پلکها هستند و از بافتهای گچی و بیگذشت گذشته فاصله میگیرند. یانگ با خنده میگوید: «ما نمیخواهیم شبیه مرد آهنی به نظر برسیم!» و تأکید میکند که کلید کار، قرارگیری استراتژیک است. این ترند کمتر مربوط به یخ کامل است و بیشتر مربوط به یک شستوی ظریف و پخششده از رنگ است.
آرایشگرانی مانند کارلی اوتینگ از مک کازمتیکس پیشنهاد میکنند برای یک ظاهر قابل پوشیدن، تُنهای خنک را با عناصر گرمتر متعادل کنید. برای مثال، جفت کردن یک خط لب با تُن خنک با یک رژلب عسلی، یک کنتراست شیک و الهامگرفته از دهه نود ایجاد میکند. جذابیت آن در تطبیقپذیری بازیگوشانهاش نهفته است - هم برای یک درخشش روزانه مناسب است و هم برای یک استیتمنت جسورانه فستیوالی، در حالی که حالوهوای پختگی را حفظ میکند.
مژههای شبح: جنبش ظریف بدون ریمل
ریملهای غلیظ و گلولهای و مژههای مصنوعی دراماتیک در حال کنار گذاشته شدن توسط ترند «مژه شبح» هستند - یک رویکرد مینیمالیستی که مژههای برهنه و سالم را جشن میگیرد. میرا پارمار، آرایشگر، آن را اینگونه توصیف میکند: «یک نگاه مینیمالیستی به مژه، بدون ریمل یا با ریمل بسیار کم»، که توسط سلبریتیهایی مانند زندایا و هیلی بیبر به دلیل ظرافت طبیعیاش مورد علاقه است. این فقط حذف یک مرحله نیست؛ یک انتخاب آگاهانه به سمت یک روتین زیبایی تمیزتر و اصیلتر است.
این ترند بازتاب یک تغییر فرهنگی گستردهتر است، که اغلب با زیباییشناسی «دختر تمیز» مرتبط است، جایی که کمتر بیشتر است. دادههای تیکتاک نشان میدهد هشتگهایی مانند #fullfacenomascara میلیونها بازدید کسب کردهاند که نشاندهنده یک تغییر رفتاری قابل توجه است. این اجازه میدهد مژهها نفس بکشند، پاک کردن آرایش را ساده میکند و تمرکز را به سایر ویژگیهای صورت، مانند ابروهای پررنگ یا پوست درخشان، منتقل میکند.
لبهای پخششده: در آغوش گرفتن کمال نرم و محو
لبهای خطکشیده و تیز از مد افتادهاند؛ لبههای نرم و پخششده مد شدهاند. این ترند از یک نگاه «زندگیکرده» دفاع میکند که بیزحمت باحال به نظر میرسد و یادآور استایل بیخیال یک دختر فرانسوی است. یانگ اظهار میکند: «ایجاد فرم لب کامل از مد افتاده، در عوض [مردم] به دنبال خط لب تلفیقشده و محوتر هستند.» این در مورد استفاده از خط لب برای تقویت نرم فرم طبیعی لب و پر کردن آن با برق لب یا یک رژلب شفاف برای یک اثر حجیم و آبدار است.
اوتینگ به رشد سریع این ترند اشاره میکند که توسط تمایل به پوشش شفافتر و تمرکز بر سلامت لب هدایت میشود. تکنیک شامل زدن محصول به مرکز لبها و پخش کردن آن به سمت بیرون با انگشت یا قلممو است، که یک گرادیان ایجاد میکند که عمداً تمامنشده به نظر میرسد. این تکنیک بخشنده، چهرهپسند است و کاملاً با حرکت کلی به سمت زیبایی کممراقبت هماهنگ است.
موتور شبکههای اجتماعی: چگونه پلتفرمها این ترندها را سوخترسانی میکنند
شبکههای اجتماعی فقط این ترندها را به نمایش نمیگذارند؛ آنها به طور فعال در حال ایجاد و شتابدادن به آنها هستند. پلتفرمهایی مانند تیکتاک و اینستاگرام به مراکز قدرتمند کشف و تجارت تبدیل شدهاند، به طوری که نزدیک به ۳۰٪ از کاربران جهانی، نقدهای آرایشی را در شبکههای اجتماعی تماشا میکنند. برای مثال، تیکتاک شاپ در سال ۲۰۲۴ میلیاردها دلار فروش زیبایی ایجاد کرد و آن را به یک محرک اولیه برای پذیرش ترند تبدیل کرد.
محتوای تولیدشده توسط کاربر در اینجا پادشاه است، زیرا مصرفکنندگان به نقدهای اصیل همتایان خود بیش از کمپینهای صیقلخورده برندها اعتماد دارند. اینفلوئنسرها و آرایشگران این نگاهها را در زمان واقعی اجرا میکنند، که تکنیکها را در دسترس قرار میدهد و الهامبخش امتحان فوری میشود. این اکوسیستم تضمین میکند که ترندهایی مانند مژه شبح یا لبهای پخششده به صورت ویروسی پخش میشوند، که اغلب توسط دادههایی پشتیبانی میشوند که افزایشهای ناگهانی در جستجوها و فروش مرتبط را نشان میدهند.
نگاه به آینده: آیندۀ زیبایی در عصر دیجیتال
این چهار ترند نشاندهنده یک تغییر بادوام به سمت زیبایی هستند که سلامت پوست، حداقل زحمت و بیان شخصی را در اولویت قرار میدهند. ادغام مراقبت از پوست در آرایش، پذیرش بافتهای طبیعی و تأثیر تجارت اجتماعی، مُدهای زودگذر نیستند بلکه نشانگرهای یک استاندارد جدید هستند. با ظهور بیوتکنولوژی و فوقشخصیسازی، ترندهای آینده ممکن است خطوط بین درمان و لوازم آرایشی را بیشتر محو کنند.
در نهایت، سلطۀ این ترندها در شبکههای اجتماعی بازتاب یک خواسته عمیقتر مصرفکننده برای اصالت و مراقبت از خود است. زیبایی کمتر در مورد همرنگی و بیشتر در مورد اعتماد به نفس میشود و به افراد قدرت میدهد تا جذابیت را بر اساس شرایط خود تعریف کنند. با درک این جنبشها، میتوانیم در منظرۀ همیشه در حال تکامل، هم با استایل و هم با محتوا حرکت کنیم.