Quatro tendências de beleza que estão dominando as redes sociais agora

O Humor da Maquiagem do Momento: Leve, Luminosa e de Baixo Esforço

Role o feed do TikTok ou Instagram, e os looks de blush pesado e olhos com strass de 2024 parecem uma memória distante. O cenário da beleza atual é dominado por uma mudança refrescante em direção ao minimalismo com foco na pele, onde o brilho e a autenticidade superam a cobertura pesada. Essa evolução não é apenas sobre estética; é um movimento cultural impulsionado por consumidores que valorizam produtos que realçam seus traços naturais e contribuem para a saúde da pele a longo prazo.

Como destaca a maquiadora de celebridades Ariane Young, a influência da K-beauty e do movimento "skinimalism" é profunda. Estamos testemunhando um afastamento da maquiagem transformadora para uma abordagem focada em otimização, onde cada produto promete um benefício. Essa mudança fundamental prepara o terreno para as quatro tendências específicas que atualmente cativam os feeds de mídia social em todo o mundo.

FPS Tonalizante: O Híbrido Definitivo Entre Skincare e Maquiagem

Por que escolher entre proteção solar e uma base impecável quando você pode ter os dois? O FPS tonalizante disparou em popularidade por encapsular perfeitamente a demanda por beleza eficiente e multifuncional. "Ele permite uma cobertura mínima e uniformiza o tom da sua pele, ao mesmo tempo que dá um visual hidratado e iluminado", explica Young. Ao contrário dos BB ou CC creams mais pesados, sua textura leve se alinha com a cobiçada estética "maquiagem sem maquiagem", tornando-o um item básico para o uso diário.

Essa tendência é reforçada por uma maior normalização do uso diário de FPS, fortemente promovida por dermatologistas em plataformas como o Instagram. As formulações modernas são projetadas para prevenir pigmentação e vermelhidão, posicionando o FPS tonalizante como um verdadeiro herói de skincare disfarçado. Os dados apoiam essa mudança: as buscas por maquiagem infundida com skincare estão disparando, confirmando que os consumidores priorizam a saúde da pele a longo prazo em vez da camuflagem temporária.

Como Usar Corretamente

Para uma aplicação perfeita, comece com a pele bem hidratada e aplique uma quantidade generosa, espalhando bem. O objetivo é um acabamento unificado e iluminado que pareça sua pele, só que melhor. Muitas fórmulas novas oferecem cobertura construível, então você pode aplicar camadas leves para eventos sem sacrificar aquela luminosidade natural.

Olhos em Tons Frios: Um Revival Gelado, Porém Sofisticado

A nostalgia dos anos 2000 está de volta, mas com um toque moderno e refinado. Brancos gelados, lavandas translúcidas e azuis frostados estão novamente adornando as pálpebras, afastando-se das texturas gessadas e impiedosas do passado. "Não queremos que pareça o Homem de Lata!" ri Young, enfatizando que a chave é a aplicação estratégica. Essa tendência é menos sobre um brilho total e mais sobre um leve e difuso véu de cor.

Maquiadores como Carly Utting da MAC Cosmetics sugerem equilibrar tons frios com elementos mais quentes para um look usável. Combinar um lápis labial de tom frio com um batom mel, por exemplo, cria um contraste elegante e inspirado nos anos 90. O apelo está em sua versatilidade lúdica — perfeita para um brilho diurno ou uma declaração ousada em um festival, tudo mantendo um ar de maturidade.

Cílios Fantasma: O Elegante Movimento Sem Rímel

Rímel grosso e grumoso e cílios postiços dramáticos estão sendo deixados de lado pela tendência do "cílio fantasma" — uma abordagem minimalista que celebra cílios limpos e saudáveis. A maquiadora Mira Parmar o descreve como "um look minimalista, sem rímel ou com cílios quase imperceptíveis", favorecido por celebridades como Zendaya e Hailey Bieber por sua elegância natural. Isso não é apenas pular uma etapa; é uma escolha consciente em direção a uma rotina de beleza mais limpa e autêntica.

A tendência reflete uma mudança cultural mais ampla, muitas vezes ligada à estética "clean girl", onde menos é mais. Dados do TikTok mostram hashtags como #fullfacenomascara ganhando milhões de visualizações, indicando uma mudança comportamental significativa. Permite que os cílios respirem, simplifica a remoção da maquiagem e desloca o foco para outros traços faciais, como sobrancelhas marcantes ou pele iluminada.

Lábios Difusos: Abraçando a Perfeição Suave e Desfocada

Contornos labiais nítidos e exagerados estão fora; bordas suaves e difusas estão na moda. Essa tendência defende um look "vivido" que parece descolado sem esforço, reminiscente do estilo despreocupado de uma garota francesa. "Criar o formato perfeito dos lábios está fora, em vez disso [as pessoas estão] optando por um contorno labial mais mesclado e desfocado", comenta Young. Trata-se de usar o lápis para realçar suavemente o formato natural dos lábios e preencher com gloss ou um batom leve para um efeito volumoso e suculento.

Utting observa o rápido crescimento dessa tendência, impulsionada pelo desejo por cobertura mais leve e um foco na saúde dos lábios. A técnica envolve aplicar o produto no centro dos lábios e esfumar para fora com um dedo ou pincel, criando um gradiente que parece intencionalmente desarrumado. É indulgente, lisonjeiro e se alinha perfeitamente com o movimento geral em direção à beleza de baixa manutenção.

O Motor das Redes Sociais: Como as Plataformas Alimentam Essas Tendências

As redes sociais não estão apenas exibindo essas tendências; estão ativamente criando e acelerando-as. Plataformas como TikTok e Instagram evoluíram para poderosos hubs de descoberta e comércio, com quase 30% dos usuários globais assistindo a reviews de maquiagem nas redes sociais. O TikTok Shop, por exemplo, gerou bilhões em vendas de beleza em 2024, tornando-se um dos principais impulsionadores da adoção de tendências.

O conteúdo gerado pelo usuário é rei aqui, pois os consumidores confiam mais em avaliações autênticas de colegas do que em campanhas polidas das marcas. Influenciadores e maquiadores demonstram esses looks em tempo real, tornando as técnicas acessíveis e inspirando tentativas imediatas. Esse ecossistema garante que tendências como cílios fantasma ou lábios difusos se espalhem viralmente, muitas vezes respaldadas por dados que mostram picos em buscas e vendas relacionadas.

Olhando para o Futuro: O Futuro da Beleza na Era Digital

Essas quatro tendências sinalizam uma mudança duradoura em direção a uma beleza que prioriza a saúde da pele, o mínimo esforço e a expressão pessoal. A integração do skincare na maquiagem, a adoção de texturas naturais e a influência do comércio social não são modismos passageiros, mas indicadores de um novo padrão. À medida que a biotecnologia e a hiperpersonalização crescem, as tendências futuras podem desfocar ainda mais as linhas entre tratamento e cosméticos.

Em última análise, o domínio dessas tendências nas redes sociais reflete um desejo mais profundo do consumidor por autenticidade e autocuidado. A beleza está se tornando menos sobre conformidade e mais sobre confiança, capacitando os indivíduos a definir o glamour em seus próprios termos. Ao entender esses movimentos, podemos navegar no cenário em constante evolução com estilo e substância.