Threads достиг 100 млн пользователей быстрее любой другой платформы. Но заменит ли он Twitter?

Стремительный взлет Threads

Всего за пять дней Threads от Meta побил рекорды, собрав более 100 миллионов регистраций с момента запуска 5 июля 2023 года. Такой беспрецедентный рост превзошел даже ChatGPT, что делает его самой быстрорастущей онлайн-платформой в истории. Приложение, запущенное на день раньше запланированного срока, достигло 30 миллионов пользователей за 24 часа и 70 миллионов за 48 часов, по данным Reuters. Марк Цукерберг, генеральный директор Meta, выразил удивление этим достижением, заявив: «Это в основном органический спрос, и мы еще даже не активировали многие промоакции».

Быстрое принятие Threads является явным признаком того, что многие пользователи ищут альтернативу Twitter, особенно на фоне скандалов и изменений под руководством Илона Маска. Интеграция приложения с Instagram стала ключевым фактором, позволяя пользователям легко переносить своих существующих подписчиков и подписки на новую платформу.

Почему пользователи стекаются в Threads

Threads предлагает знакомый опыт микроблогинга с акцентом на позитив и более легкие темы, как отметил глава Instagram Адам Моссери: «взять лучшее из Instagram и расширить это на текст, создавая позитивное и творческое пространство для выражения ваших идей». Такой подход резко контрастирует со все более конфликтной средой Twitter, привлекая не только обычных пользователей, но и знаменитостей, политиков и других видных фигур.

Удобный интерфейс приложения и отсутствие ограничений на количество символов в постах (хотя посты ограничены 500 символами) делают его привлекательным для тех, кто считает краткость Twitter ограничивающей. Кроме того, интеграция Threads с Instagram означает, что пользователи могут подписываться на бренды и создателей, на которых они уже подписаны, что значительно снижает барьер для входа.

Дебаты о «убийце Twitter»

Несмотря на быстрый рост, ведутся споры о том, действительно ли Threads может заменить Twitter. Моссери прямо заявил, что Meta не стремится заменить Twitter, а скорее создать «общественную площадь для сообществ Instagram, которые никогда по-настоящему не приняли Twitter». Однако сходство приложения с Twitter и его позиционирование как конкурента привели к тому, что многие называют его «убийцей Twitter».

Сравнение с текущим состоянием Twitter

Twitter, теперь известный как X, по-прежнему может похвастаться около 250 миллионами ежедневных активных пользователей, что значительно превышает первоначальные показатели Threads. Однако база пользователей Twitter сокращается на фоне скандалов, включая рост языка вражды и изменения политики при владении Маска. В отличие от этого, Threads позиционирует себя как более безопасное и гостеприимное пространство, что может привлечь пользователей, недовольных направлением Twitter.

Хотя рост Threads впечатляет, еще предстоит увидеть, сможет ли он сохранить импульс и в конечном итоге бросить вызов доминированию Twitter в публичных разговорах в реальном времени.

Проблемы и ограничения

У Threads есть свои проблемы. В приложении в настоящее время отсутствуют несколько функций, которые пользователи Twitter привыкли ожидать, такие как прямые сообщения, веб-версия и надежный поиск. Эти упущения могут помешать его долгосрочной жизнеспособности как настоящей альтернативы Twitter. Кроме того, требование иметь учетную запись Instagram может отпугнуть некоторых пользователей, которые не активны в Instagram.

Более того, государственные учреждения и крупные новостные организации не спешат принимать Threads, что может ограничить его авторитет как источника срочных новостей и официальных заявлений. По состоянию на первую неделю Белый дом и CDC не присоединились к платформе.

Что ждет в будущем

Ошеломляющий запуск Threads подготовил почву для потенциального сдвига в ландшафте социальных сетей. Если Meta сможет устранить недостающие функции и поддерживать вовлеченность пользователей, Threads может стать серьезным конкурентом Twitter. Цукерберг выразил стремление сделать Threads «приложением для публичных разговоров с миллиардом людей», что отражает его уверенность в потенциале платформы.

Ближайшие месяцы будут иметь решающее значение для определения того, сможет ли Threads сохранить свой рост и превратиться в долгосрочную альтернативу. По мере развития платформа может переопределить то, как мы участвуем в публичном дискурсе онлайн, предлагая новое начало для тех, кто устал от турбулентности Twitter. Полностью ли он заменит Twitter, остается неопределенным, но Threads, несомненно, привлек внимание мира и вполне может изменить правила игры.