ส่วนแบ่งงบประมาณการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ ปี 2025

ภาพรวมงบประมาณปี 2025: ตำแหน่งของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ในปี 2025 การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของส่วนผสมทางการตลาด โดยมีการคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายทั่วโลกจะสูงถึง 32.55 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม วิธีการที่แบรนด์จัดสรรงบประมาณได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก จากการสำรวจทั่วโลก นักการตลาด 14.4 เปอร์เซ็นต์ในปัจจุบันทุ่มเทงบประมาณการตลาดทั้งหมด 10 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ให้กับการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่เกือบ 12 เปอร์เซ็นต์ทุ่มเทงบประมาณมากกว่าครึ่งให้กับช่องทางนี้ การปรับเปลี่ยนนี้สะท้อนให้เห็นแนวโน้มที่กว้างขึ้น: แบรนด์ต่างๆ กำลังเปลี่ยนจากการใช้จ่ายเชิงทดลองไปสู่การลงทุนเชิงกลยุทธ์และวัดผลได้

แต่อะไรคือแรงผลักดันเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้? แรงกดดันทางเศรษฐกิจ การตรวจสอบ ROI และการเพิ่มขึ้นของ AI กำลังบังคับให้นักการตลาดต้องคิดทบทวนกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ของตน ส่วนแบ่งเฉลี่ยของการใช้จ่ายโฆษณากับอินฟลูเอนเซอร์ตอนนี้อยู่ที่ 8.35% ซึ่งเป็นตัวเลขที่คงที่ตั้งแต่ปี 2020 อย่างไรก็ตาม เรื่องราวที่แท้จริงอยู่ที่วิธีที่แบรนด์ต่างๆ ปรับปรุงการใช้จ่ายของตน—ให้ความสำคัญกับไมโครครีเอเตอร์ ใช้เครื่องมือ AI และต้องการตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

แนวโน้มการจัดสรรงบประมาณ: จุดที่เหมาะสม 10-15%

การจัดสรรงบประมาณที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2025 อยู่ในช่วง 10-15% โดยนักการตลาด 14.4% เลือกระดับนี้ ตามมาด้วยการจัดสรร 5-10% (12.7%) และ 15-20% (11.9%) การกระจุกตัวนี้บ่งชี้ถึง 'จุดที่เหมาะสม' ซึ่งแบรนด์ต่างๆ เห็น ROI ที่มีความหมายโดยไม่ต้องทุ่มเททรัพยากรมากเกินไป

ที่น่าสนใจคือ การลงทุนที่มีความเสี่ยงสูง (>50% ของงบประมาณ) ตอนนี้หายาก โดยมีเพียง 11.9% ของแบรนด์ที่กล้าก้าวกระโดดนั้น—ลดลงอย่างรวดเร็วจาก 24.2% ในปี 2024 ความระมัดระวังนี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่ออัตราเงินเฟ้อและการตรวจสอบ ROI ที่เข้มงวดขึ้น แบรนด์ต่างๆ กำลังนิยมการร่วมมือขนาดเล็กที่ตรงเป้าหมายกับไมโครและนาโนอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งให้อัตราส่วนการมีส่วนร่วมต่อต้นทุนที่ดีกว่า

การลดลงของความคาดหวังการเติบโตของงบประมาณ

เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ที่วางแผนจะเพิ่มงบประมาณอินฟลูเอนเซอร์ลดลงเหลือ 49.2% ในปี 2025 ลดลงจาก 59.4% ในปี 2024 การลดลง 10.2% นี้ส่งสัญญาณถึงแนวโน้มที่ระมัดระวังมากขึ้น อย่างไรก็ตาม 80% ของแบรนด์ยังคงรักษาหรือเพิ่มงบประมาณ โดย 47% เพิ่มขึ้น 11% หรือมากกว่า สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าแม้การเติบโตจะชะลอตัว แต่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังคงเป็นกลยุทธ์หลัก

ROI และการวัดผล: ข้อกำหนดใหม่

การพิสูจน์ ROI เป็นอุปสรรคอันดับต้นๆ สำหรับนักการตลาด 63% ในปี 2025 แม้จะมีเครื่องมือที่ดีขึ้น แต่มีเพียง 25% เท่านั้นที่เชื่อมโยงแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์กับการขายได้อย่างมั่นใจ ช่องว่างนี้ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงไปสู่การติดตามที่เข้มงวดมากขึ้น: 83% ของแบรนด์ใช้ลิงก์ที่กำหนดเอง รหัสคูปอง และแดชบอร์ดพันธมิตรเพื่อวัดประสิทธิภาพ

ยิ่งไปกว่านั้น 50% ของแบรนด์รายงานว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ให้ ROI ที่ดีกว่าหรือเทียบเท่ากับโฆษณาประสิทธิภาพดิจิทัล นี่คือการรับรองที่ทรงพลัง แต่ก็เพิ่มมาตรฐาน แบรนด์ต่างๆ กำลังติดตามคุณภาพการมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่ไลก์และความคิดเห็น เพื่อให้แน่ใจว่าการใช้จ่ายของพวกเขาขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง ด้วยเหตุนี้ รูปแบบวิดีโอสั้นเช่น Instagram Reels และ TikTok กำลังครองตลาด โดย Reels มีต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 2.65 ดอลลาร์

การเพิ่มขึ้นของไมโครและมิดเทียร์อินฟลูเอนเซอร์

ในปี 2025 แบรนด์ 73% ชอบทำงานกับไมโคร (ผู้ติดตาม 10K-100K) และมิดเทียร์ (100K-500K) อินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์เหล่านี้ให้อัตราส่วนการมีส่วนร่วมต่อต้นทุนที่แข็งแกร่งที่สุด ทำให้เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่ม ROI สูงสุด ไมโครครีเอเตอร์มี CPM มัธยฐานที่ 119 ดอลลาร์ ในขณะที่นาโนครีเอเตอร์สามารถสูงถึง 211 ดอลลาร์—แต่อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขา ซึ่งมักจะอยู่ระหว่าง 6.15% และ 6.76% ทำให้พรีเมียมนั้นคุ้มค่า

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังสะท้อนให้เห็นในรูปแบบการใช้จ่าย: การใช้จ่ายอินฟลูเอนเซอร์ประจำปีต่ำกว่า 10,000 ดอลลาร์ลดลง 10.5% ในขณะที่การใช้จ่ายมากกว่า 500,000 ดอลลาร์ลดลง 3.5% แบรนด์ต่างๆ กำลังกระจายงบประมาณไปยังการร่วมมือที่เล็กกว่าจำนวนมากขึ้น แทนที่จะพึ่งพาอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังเพียงไม่กี่คน วิธีการนี้ไม่เพียงแต่ลดความเสี่ยง แต่ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่มีความไว้วางใจและความแท้จริงสูงกว่า

AI และอนาคตของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

AI ไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป—92% ของแบรนด์ใช้หรือเปิดรับการใช้เครื่องมือ AI ในขั้นตอนการทำงานการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แล้ว ตั้งแต่การระบุครีเอเตอร์ที่เหมาะสมไปจนถึงการคาดการณ์ประสิทธิภาพแคมเปญ AI กำลังปรับปรุงกระบวนการและลดการคาดเดา ในปี 2025 AI ช่วยให้แบรนด์ปรับปรุงงบประมาณโดยการวิเคราะห์ข้อมูลการมีส่วนร่วม คาดการณ์ ROI และแม้แต่สร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือน

อย่างไรก็ตาม AI ไม่ได้แทนที่ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ เมื่ออุตสาหกรรมเติบโตเต็มที่ จุดเน้นอยู่ที่การผสมผสานประสิทธิภาพของ AI เข้ากับการเล่าเรื่องที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง แบรนด์ต่างๆ ลงทุนใน AI เพื่อจัดการข้อมูล แต่พวกเขาพึ่งพาครีเอเตอร์สำหรับเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งโดนใจผู้ชม วิธีการแบบไฮบริดนี้เป็นกุญแจสำคัญในการนำทางความซับซ้อนของปี 2025 และ beyond

การนำทางแรงกดดันทางเศรษฐกิจด้วยการจัดสรรเชิงกลยุทธ์

ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจบังคับให้แบรนด์ต่างๆ ตั้งใจกับงบประมาณอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น การลดลงของงบประมาณเฉพาะ—จาก 85.8% ในปี 2024 เป็น 75.6% ในปี 2025—สะท้อนถึงความระมัดระวังนี้ อย่างไรก็ตาม การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังคงเป็นช่องทางสำคัญ โดย 63.8% ของแบรนด์วางแผนที่จะเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ในปีนี้ กุญแจสำคัญคือการจัดสรรงบประมาณอย่างชาญฉลาด: มุ่งเน้นไปที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ใช้ AI เพื่อประสิทธิภาพ และติดตาม ROI อย่างพิถีพิถัน

เมื่อมองไปข้างหน้า ภูมิทัศน์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะยังคงพัฒนาต่อไป แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่ปรับตัวเข้ากับแนวโน้มเหล่านี้— embracing กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล หล่อเลี้ยงความร่วมมือที่แท้จริง และคงความคล่องตัวเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง ข้อมูลปี 2025 ทำให้ชัดเจน: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้อยู่แค่เพียงเท่านั้น แต่กำลังฉลาดขึ้น รับผิดชอบได้มากขึ้น และบูรณาการเข้ากับระบบนิเวศการตลาดที่กว้างขึ้น