Bazı Markalar YouTube'u Yeni TV Gibi Harcamıyor

Devam Eden YouTube-TV Bütçe Açığı

YouTube, ABD'de iki yılı aşkın süredir en çok izlenen yayın hizmeti olarak sıralanmasına rağmen, reklamverenlerin fonlarını nasıl tahsis ettiği konusunda önemli bir kopukluk devam ediyor. Yeni veriler, televizyon ekranlarında YouTube izlemenin hızla artmasına rağmen, platforma ayrılan reklam bütçelerinin genellikle geleneksel lineer TV için ayrılanlarla kıyaslandığında hâlâ sönük kaldığını ortaya koyuyor. Bu tereddüt, küresel TV reklam harcamalarının 2026'da 167,4 milyar dolara ulaşmasının beklendiği, YouTube'un da agresif bir şekilde peşinde olduğu karlı bir pasta olmasına rağmen devam ediyor.

Sorunun özü, eski medya planlamasında yatıyor. Yıllardır ajanslar, YouTube'u "çevrimiçi video" veya "sosyal medya" gibi kategorilere ayırarak, onu televizyonun prestiji ve planlanan ön alımlarından kavramsal olarak ayırdı. Ancak, 2026 başında yayınlanan iki önemli çalışma, bir değişimin yaşanmakta olduğuna işaret ediyor. Pixability'den gelen araştırma, ABD ajanslarının %62'sinin bu yıl YouTube'u bağlı TV (CTV) reklam alımlarına dahil etmeyi planladığını buldu. Benzer şekilde, Tinuiti'nin gerçek reklam harcaması analizi, 2025'in dördüncü çeyreğinde ABD'deki YouTube kampanyalarının %67'sinin TV ekranlarına atfedildiğini gösterdi; bu da reklamların nerede sunulduğu ve tüketildiğinde somut bir değişime işaret ediyor.

YouTube'un Oturma Odasına Karşı Konulmaz Yürüyüşü

YouTube'un masaüstü odaklı bir platformdan birincil oturma odası eğlence merkezine dönüşümü neredeyse tamamlandı. Nielsen verileri, artık herhangi bir lineer yayın ağından daha fazla izleme süresi ürettiğini doğruluyor. Bu sadece isteğe bağlı kedi videoları ile ilgili değil; canlı sporlar, haberler ve büyük etkinliklerle ilgili. Platformun São Paulo'da bir NFL maçının özel yayını, ortalama dakika izleyicisi 19,7 milyon küresel izleyiciye ulaştı ve reklam envanteri haftalar içinde tükendi. 2029'da başlayacak Oscars yayın anlaşması gibi gelecekteki çadır direkleri, YouTube'u kitlesel, eşzamanlı izleyicilik için zorunlu bir satın alma haline getiriyor.

Mobil Öncelikli'den TV Öncelikli İzlemeye

Cihaz değişimi derin. İlk kez, ABD izleyicileri artık YouTube'da mobil telefonlardan daha fazla zamanı TV ekranları üzerinden geçiriyor. Reklamverenler de bu göz hareketini takip ediyor. Tinuiti'nin 2025 birinci çeyrek verileri tarihi bir dönüm noktasına işaret etti: markalar YouTube kampanya dolarlarının %43'ünü TV ekranlarına harcayarak mobilin (%42) önüne geçti. Bu, TV reklam harcama payının sadece bir yıl önceki %24'ten neredeyse iki katına çıktığını temsil ediyor ve tüketici davranışı ile pazarlamacı tepkisinin yörüngesini açıkça izliyor.

Bütçeleri Geride Tutan İnatçı Engeller

Peki neden TV parasının sel kapakları tamamen açılmıyor? Önemli algısal ve pratik engeller devam ediyor. İlk olarak, içeriğin kendisi. Premium yayıncılar kanallarını YouTube'da barındırırken, kullanıcı tarafından oluşturulan muazzam bir içerik okyanusu, markaların güvenli, premium bir ortamla ilişkilendirdiği TV için yapılmış üretim kalitesi ve denetiminden yoksun. Thinkbox'tan Lindsey Clay'ın belirttiği gibi, geleneksel TV tamamen düzenlenmiş ve önceden denetlenmiş içerikle, açık platformların eşleşmekte zorlandığı bir marka güvenliği katmanı sunuyor.

İkincisi, TV reklamcılığının yapısal mirası, ağlar için gelir kesinliği sağlayan ön taahhütleri tercih ediyor. Dijital açık artırma modeli, esnek olmasına rağmen, henüz büyük marka kampanyaları için aynı algılanan kıtlık ve prestije sahip değil. WPP Media'dan Kate Scott-Dawkins, ABD ve İngiltere'nin YouTube ve CTV planlamasını birleştirirken, "geleneksel bölmelerin" diğer birçok küresel pazarda "bozulmadan kaldığını" ve tek tip benimsemeyi yavaşlattığını belirtiyor.

YouTube TV Reklamcılığının Maliyetini Çözümlemek

Gerekli yatırımı anlamak çok önemli. YouTube TV'de -canlı TV yayın hizmeti- reklam vermek, ana YouTube platformunda reklam satın almaktan farklı bir canavar. TV seviyesindeki dikkat için TV seviyesinde fiyatlar talep ediyor. Google'ın yönetilen hizmetleri aracılığıyla, minimum harcamalar 35.000$'a ulaşabilir ve temel CPM'ler (bin gösterim başına maliyet) 32$'ın üzerinde başlayarak geleneksel TV'nin premiumunu yansıtır.

Küçük Oyuncular için Erişilebilirlik

Ancak, manzara demokratikleşiyor. Programatik CTV platformları artık YouTube TV envanterini topluyor ve küçük işletmelerin 50$ kadar düşük bütçelerle ve yaklaşık 20-25$ CPM'lerle kampanyalara başlamasına izin veriyor. 500$'lık bir test için, yerel bir işletme canlı programlama sırasında yaklaşık 20.000 atlanamaz gösterim güvence altına alabilir - bu, geçmişin ulaşılamaz minimumlarından çok uzak ve normal YouTube'daki daha düşük tamamlama oranlı reklamlarla karşılaştırıldığında ikna edici bir değer.

İleri Görüşlü Markalar Nasıl Uyum Sağlıyor

Yenilikçiler zaten hareket ediyor. Sadece dijital doları yeniden tahsis etmiyorlar; video stratejisini bütünsel olarak yeniden düşünüyorlar. Bu, büyük ekran ve bölünmemiş dikkat için tasarlanmış 15-30 saniyelik, yüksek kaliteli reklamlar yaratmak anlamına geliyor. Bu, YouTube'un bu TV bağlamındaki gelişmiş hedeflemesinden yararlanmayı, coğrafi, demografik ve hatta günün bölümü bindirmelerini kullanarak canlı sporlar veya prime-time şovlar sırasında belirli kitlelere ulaşmayı içerir - tıpkı geleneksel TV gibi ama dijital hassasiyetle.

Verizon ve Lucid gibi markalar, tükenmiş canlı etkinlik envanterinden yararlandı. Strateji, YouTube'u ucuz, atlanabilir bir temas noktası olarak düşünmekten, onu kitle erişimi ve kültürel alaka sağlayabilen premium, marka inşa edici bir araç olarak değerlendirmeye kayıyor - özellikle de YouTube daha fazla özel, mutlaka izlenmesi gereken TV içeriği geliştirdikçe.

TV ve Dijital Video'nun Kaçınılmaz Yakınsaması

TV ve YouTube arasındaki çizgiler tanınmayacak kadar bulanıklaşıyor. Tinuiti'den Brian Binder, "daha geleneksel TV bütçelerinin YouTube'a akmaya başladığı bir dönüm noktasına çok yakınız" dedi. Metrikler uyum sağlıyor: izleme süresi, izleyici kalitesi ve reklam formatı evrimi. YouTube, duraklatma reklamları ve daha uzun atlanamaz noktalar gibi TV'ye özel reklam ürünleri tanıttı - açıkça arkaya yaslanmış izleme deneyimi için tasarlandı.

Gelecek, modası geçmiş kategorik bölmeleri terk eden çevik reklamverenlere ait olacak. Başarı, TV yerine YouTube'u seçmekle ilgili olmayacak, ancak bütçeleri, baskın ekranın bağlı olduğu, içeriğin hem canlı hem de isteğe bağlı olduğu ve izleyicinin inkar edilemez bir şekilde mevcut olduğu bir video manzarasında stratejik olarak dağıtmakla ilgili olacak. YouTube'u yeni TV gibi harcayan markalar, reklamcılığın alaka düzeyi ve etkisinin bir sonraki çağını tanımlayanlar olacak.