Gen Z відмовляється від соцмереж, крім TikTok, показало опитування

Зміни в ландшафті соцмереж для Gen Z

Нова хвиля досліджень показує значний зсув у тому, як Покоління Z взаємодіє із соціальними мережами. Хоча цифрові нативні користувачі продовжують активно використовувати онлайн-платформи, нещодавнє опитування свідчить про помітне відсторонення від публікацій та загальної взаємодії на багатьох популярних сайтах. Ця тенденція свідчить про зростаючу вибірковість серед Gen Z щодо їхньої онлайн-присутності та цінності, яку вони отримують від різних платформ. Дані вказують на більш курований та цілеспрямований підхід до соціальних мереж, відхід від постійного створення контенту та пасивного прокручування, що характеризувало попередню цифрову поведінку. Ця еволюція змінює те, як бренди та творці контенту взаємодіють із цим впливовим демографічним прошарком.

Незважаючи на загальне зниження активності, TikTok став помітним винятком, зберігаючи і навіть збільшуючи свою привабливість. Респонденти з Gen Z продовжують активно користуватися TikTok завдяки унікальному поєднанню коротких відео, трендів та взаємодії зі спільнотою. Алгоритм та формат контенту цієї платформи, схоже, резонують сильніше, ніж на інших, роблячи її основним місцем для розваг та відкриттів. Хоча інші платформи можуть переживати спад активної участі, домінування TikTok підкреслює його здатність захоплювати та утримувати увагу цієї ключової вікової групи.

Неперевершене домінування TikTok у коротких відео

TikTok закріпив свою позицію як беззаперечного фаворита Gen Z для короткого відеоконтенту. З 83% щоденних активних користувачів серед Gen Z, платформа лідирує зі значним відривом. Користувачі Gen Z проводять в середньому 89 хвилин на день на TikTok, підкреслюючи глибоку інтеграцію платформи в їхнє повсякденне життя. Ця перевага стосується не лише пасивного споживання; TikTok може похвалитися вражаючим 73% рівнем залученості серед своїх користувачів Gen Z, найвищим серед усіх платформ. Успіх платформи значною мірою зумовлений потужним алгоритмом, який надає безперервний потік персоналізованого контенту, та акцентом на трендах та викликах, створених користувачами, що сприяє відчуттю спільноти та участі.

Змінна роль Instagram у цифровому житті Gen Z

Instagram, залишаючись головним гравцем, переживає спад загального використання серед Gen Z, з показником зниження на 9% порівняно з минулим роком. Однак він зберігає сильні позиції для певних соціальних активностей. Gen Z переважно віддає перевагу Instagram для прямого обміну повідомленнями та перегляду Stories, що вказує на високу корисність платформи як інструменту комунікації та платформи для ефемерного контенту. Незважаючи на зростання популярності коротких відео на інших платформах, Reels в Instagram все ще демонструють поважний 51% рівень залученості. Для відкриття продуктів та споживання новин Instagram залишається на одному рівні з TikTok, випереджаючи старші платформи, такі як Facebook. Крім того, Instagram слугує ключовим центром для обслуговування клієнтів, займаючи найвище місце (72%) серед Gen Z, які шукають підтримки від брендів.

Різні вподобання платформ для конкретних завдань

Дані опитування висвітлюють нюансовану модель уподобань серед Gen Z для різних соціальних активностей. У той час як TikTok домінує у сферах, таких як прямі трансляції, короткі відео та споживання довгих відео, Instagram є кращою платформою для надсилання прямих повідомлень та перегляду Stories. Це розмежування свідчить про те, що Gen Z не відмовляється від платформ оптом, а радше сегментує їх використання залежно від конкретних функцій та користувацького досвіду. Наприклад, безпосередність та прямий характер функцій обміну повідомленнями Instagram, ймовірно, відповідають їхнім комунікаційним потребам, тоді як обширна бібліотека відео TikTok задовольняє їхні потреби в розвагах та відкриттях. Ця вибіркова стратегія залучення вказує на більш зрілий та цілеспрямований підхід до використання соціальних мереж.

YouTube та інші платформи в екосистемі Gen Z

Окрім перших двох, YouTube залишається потужною платформою для Gen Z, якою щомісяця користується 92% представників цього демографічного прошарку, а 63% активно взаємодіють з нею щодня. Вона лідирує за щоденним використанням і особливо популярна для багатожигодинного прокручування у вихідні та для довготривалого відеоконтенту. Цікаво, що платформи, які пропонують анонімний перегляд, такі як Reddit та Telegram, показали 25% зростання використання серед Gen Z, вказуючи на зростаюче бажання конфіденційності та менш курованої онлайн-взаємодії. Хоча Snapchat продовжує залишатися актуальним, особливо завдяки своїм Stories та функціям чату, середній час щоденного використання Gen Z становить близько 52 хвилин, відстаючи від лідерів. Ці платформи разом утворюють складну цифрову екосистему, якою Gen Z користується з певними намірами.

Вплив на залучення брендів та стратегію контенту

Змінювані звички Gen Z у соціальних мережах створюють чіткий виклик та можливості для брендів. Оскільки 77% Gen Z роблять покупки під впливом соціальних мереж, розуміння цих змін має першочергове значення. Вплив TikTok на відкриття продуктів, зумовлений вірусними трендами та оглядами від творців, є особливо потужним, вперше перевищуючи Instagram. Тому бренди повинні надавати пріоритет стратегіям, орієнтованим на відео, зосереджуючись на автентичному контенті, створеному користувачами, та використовуючи унікальні сильні сторони кожної платформи. Гумор та короткий контент продовжують привертати увагу, але освітній та корисний контент також показує сильні результати. Оскільки Gen Z стає більш вибірковою щодо своєї онлайн-взаємодії, бренди, які можуть запропонувати захоплюючий, інтерактивний та прозорий досвід, будуть найкраще підготовлені для завоювання їхньої уваги та лояльності.