Một Số Thương Hiệu Không Chi Tiêu Như Thể YouTube Là TV Mới

Khoảng Cách Ngân Sách Dai Dẳng Giữa YouTube và TV

Bất chấp việc YouTube liên tục được xếp hạng là dịch vụ phát trực tuyến được xem nhiều nhất tại Mỹ trong hơn hai năm, vẫn tồn tại một sự ngắt kết nối đáng kể trong cách các nhà quảng cáo phân bổ ngân sách. Dữ liệu mới tiết lộ rằng trong khi lượng xem YouTube trên TV đang tăng vọt, ngân sách quảng cáo dành riêng cho nền tảng này thường vẫn thấp hơn nhiều so với ngân sách dành cho TV truyền thống. Sự do dự này vẫn tồn tại ngay cả khi chi tiêu quảng cáo TV toàn cầu dự kiến đạt 167,4 tỷ USD vào năm 2026, một chiếc bánh béo bở mà YouTube đang tích cực theo đuổi.

Cốt lõi của vấn đề nằm ở việc lập kế hoạch truyền thông cũ kỹ. Trong nhiều năm, các đại lý đã đưa YouTube vào các danh mục riêng biệt như "video trực tuyến" hoặc "mạng xã hội", tách biệt nó về mặt khái niệm với sự uy tín và các giao dịch mua trước có kế hoạch của truyền hình. Tuy nhiên, hai nghiên cứu quan trọng được công bố vào đầu năm 2026 báo hiệu một sự thay đổi đang diễn ra. Nghiên cứu từ Pixability phát hiện ra rằng 62% các đại lý tại Mỹ dự định đưa YouTube vào các giao dịch mua quảng cáo TV kết nối (CTV) trong năm nay. Tương tự, phân tích của Tinuiti về chi tiêu quảng cáo thực tế cho thấy 67% chiến dịch YouTube tại Mỹ trong Q4/2025 được phân bổ cho màn hình TV, cho thấy một sự dịch chuyển rõ ràng về nơi quảng cáo được phục vụ và tiêu thụ.

Bước Tiến Không Ngừng Của YouTube Vào Phòng Khách

Sự chuyển đổi của YouTube từ một nền tảng tập trung vào máy tính để bàn thành trung tâm giải trí chính trong phòng khách gần như đã hoàn tất. Dữ liệu từ Nielsen xác nhận giờ đây nó tạo ra nhiều thời gian xem hơn bất kỳ mạng phát sóng truyền thống nào. Đây không chỉ là về video mèo theo yêu cầu; mà còn về thể thao trực tiếp, tin tức và các sự kiện lớn. Buổi phát trực tiếp độc quyền của nền tảng này về một trận đấu NFL tại São Paulo đã đạt lượng khán giả trung bình mỗi phút là 19,7 triệu người xem toàn cầu, với khoảng không quảng cáo được bán hết trong vài tuần. Những sự kiện trọng điểm trong tương lai như thỏa thuận phát trực tiếp Lễ trao giải Oscar bắt đầu từ năm 2029 củng cố vị thế của YouTube như một kênh bắt buộc phải mua để tiếp cận lượng khán giả đại chúng, đồng thời.

Từ Xem Trên Di Động Ưu Tiên Đến Xem Trên TV Ưu Tiên

Sự thay đổi thiết bị là sâu sắc. Lần đầu tiên, người xem Mỹ giờ đây dành nhiều thời gian trên YouTube qua màn hình TV hơn là trên điện thoại di động. Các nhà quảng cáo đang theo dõi sự di chuyển của đôi mắt này. Dữ liệu Q1/2025 của Tinuiti đánh dấu một điểm bùng phát lịch sử: các thương hiệu chi 43% ngân sách chiến dịch YouTube của họ cho màn hình TV, vượt qua di động (42%). Điều này thể hiện mức tăng gần gấp đôi thị phần chi tiêu quảng cáo TV từ chỉ 24% một năm trước đó, cho thấy rõ ràng quỹ đạo của hành vi người tiêu dùng và phản ứng của nhà tiếp thị.

Những Rào Cản Cứng Đầu Kìm Hãm Ngân Sách

Vậy tại sao cánh cổng dẫn dòng tiền từ TV vẫn chưa mở hoàn toàn? Những trở ngại về nhận thức và thực tế đáng kể vẫn còn. Đầu tiên là chính nội dung. Trong khi các đài phát thanh truyền hình cao cấp lưu trữ kênh của họ trên YouTube, một đại dương rộng lớn nội dung do người dùng tạo ra thiếu chất lượng sản xuất và kiểm duyệt dành cho TV mà các thương hiệu liên tưởng đến một môi trường an toàn, cao cấp. Như Lindsey Clay của Thinkbox lưu ý, TV truyền thống được quản lý đầy đủ với nội dung được kiểm duyệt trước, mang lại một lớp bảo vệ an toàn thương hiệu mà các nền tảng mở khó có thể sánh kịp.

Thứ hai, cấu trúc di sản của quảng cáo truyền hình ủng hộ các cam kết mua trước cung cấp sự chắc chắn về doanh thu cho các mạng lưới. Mô hình đấu giá kỹ thuật số, mặc dù linh hoạt, vẫn chưa tạo ra được sự khan hiếm và uy tín tương tự cho các chiến dịch thương hiệu lớn. Kate Scott-Dawkins của WPP Media chỉ ra rằng trong khi Mỹ và Anh đang hợp nhất việc lập kế hoạch YouTube và CTV, "các silo truyền thống vẫn còn nguyên vẹn" ở nhiều thị trường toàn cầu khác, làm chậm quá trình áp dụng đồng nhất.

Giải Mã Chi Phí Quảng Cáo Trên YouTube TV

Hiểu được khoản đầu tư cần thiết là rất quan trọng. Quảng cáo trên YouTube TV—dịch vụ phát trực tuyến TV trực tiếp—là một con thú khác so với việc mua quảng cáo trên nền tảng YouTube chính. Nó yêu cầu mức giá ngang TV để có được sự chú ý ở cấp độ TV. Thông qua các dịch vụ được quản lý của Google, mức chi tiêu tối thiểu có thể lên tới 35.000 USD với CPM cơ bản (chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị) bắt đầu từ trên 32 USD, tương đương với mức cao cấp của TV truyền thống.

Tính Tiếp Cận Cho Các Đối Thủ Nhỏ Hơn

Tuy nhiên, bức tranh đang trở nên dân chủ hóa. Các nền tảng CTV lập trình hiện đang tổng hợp khoảng không quảng cáo của YouTube TV, cho phép các doanh nghiệp nhỏ hơn bắt đầu chiến dịch với ngân sách thấp đến 50 USD và CPM khoảng 20-25 USD. Với 500 USD để thử nghiệm, một doanh nghiệp địa phương có thể đảm bảo khoảng 20.000 lần hiển thị không thể bỏ qua trong chương trình phát sóng trực tiếp—một sự khác biệt xa so với mức tối thiểu không thể với tới trong quá khứ và là một giá trị hấp dẫn so với các quảng cáo có tỷ lệ xem hết thấp hơn trên YouTube thông thường.

Cách Các Thương Hiệu Tư Duy Tiến Bộ Đang Thích Ứng

Những người tiên phong đã bắt đầu hành động. Họ không chỉ phân bổ lại ngân sách kỹ thuật số; họ đang suy nghĩ lại về chiến lược video một cách toàn diện. Điều này có nghĩa là tạo ra các quảng cáo thương mại chất lượng cao, dài 15-30 giây, được thiết kế cho màn hình lớn và sự chú ý tập trung. Nó liên quan đến việc tận dụng khả năng nhắm mục tiêu nâng cao của YouTube trong bối cảnh TV này, sử dụng các lớp phủ địa lý, nhân khẩu học và thậm chí thời gian trong ngày để tiếp cận đối tượng cụ thể trong các chương trình thể thao trực tiếp hoặc giờ vàng, giống như TV truyền thống nhưng với độ chính xác kỹ thuật số.

Các thương hiệu như Verizon và Lucid đã tận dụng khoảng không quảng cáo sự kiện trực tiếp đã bán hết. Chiến lược đang chuyển từ việc coi YouTube là một điểm chạm rẻ tiền, có thể bỏ qua sang việc coi trọng nó như một phương tiện xây dựng thương hiệu cao cấp, có thể mang lại phạm vi tiếp cận đại chúng và sự liên quan văn hóa, đặc biệt là khi YouTube tiếp tục phát triển nội dung TV độc quyền, phải-xem.

Sự Hội Tụ Không Thể Tránh Khỏi Của TV và Video Kỹ Thuật Số

Ranh giới giữa TV và YouTube đang mờ đi đến mức không thể nhận ra. Brian Binder của Tinuiti đã nói một cách thích hợp rằng chúng ta đang "rất gần với điểm bùng phát nơi nhiều ngân sách TV truyền thống hơn bắt đầu chảy về YouTube". Các số liệu đang được căn chỉnh: thời gian xem, chất lượng khán giả và sự tiến hóa của định dạng quảng cáo. YouTube đã giới thiệu các sản phẩm quảng cáo độc quyền trên TV như quảng cáo tạm dừng và các điểm quảng cáo không thể bỏ qua dài hơn, được thiết kế rõ ràng cho trải nghiệm xem thư giãn.

Tương lai thuộc về những nhà quảng cáo linh hoạt, những người từ bỏ các silo phân loại lỗi thời. Thành công sẽ không phải là chọn TV thay vì YouTube, mà là về việc triển khai ngân sách một cách chiến lược trên một bức tranh video nơi màn hình chi phối được kết nối, nội dung vừa trực tiếp vừa theo yêu cầu, và khán giả hiện diện không thể chối cãi. Những thương hiệu chi tiêu như thể YouTube là TV mới sẽ là những người định hình kỷ nguyên tiếp theo của sự liên quan và tác động trong quảng cáo.