Nghiên Cứu System1-TikTok: Yếu Tố Thương Hiệu Và Nội Dung Từ Người Sáng Tạo Nâng Cao Hiệu Quả Quảng Cáo Video Ngắn

Sức Mạnh Của Việc Xây Dựng Thương Hiệu Ngay Từ Đầu Trong Video Ngắn

Trong thế giới video ngắn nơi bạn chỉ cần chớp mắt là có thể bỏ lỡ, cuộc chiến giành sự chú ý rất khốc liệt, nhưng chiến thắng cuộc chiến đó sẽ chẳng có ý nghĩa gì nếu thương hiệu của bạn mờ nhạt dần. Nghiên cứu đột phá từ System1 và TikTok, phân tích hơn 92.000 phản hồi của người dùng đối với 887 quảng cáo, tiết lộ một sự thật không thể thương lượng: việc xây dựng thương hiệu xuất sắc ngay từ đầu chính là nền tảng của thành công. Dẫn đầu với logo âm thanh, sản phẩm được đặt trong bối cảnh phù hợp, hoặc linh vật được yêu thích trong hai giây đầu tiên không chỉ thu hút ánh nhìn—mà còn khắc sâu bản sắc của bạn vào tâm trí người xem, thúc đẩy sự gia tăng có thể đo lường được ở mọi chỉ số quan trọng.

Đây không phải là về việc bán hàng xâm nhập; mà là về sự lưu loát nhanh chóng. Khi người xem ngay lập tức nhận ra và xử lý một quảng cáo là thuộc về một thương hiệu cụ thể, điều kỳ diệu sẽ xảy ra. Dữ liệu cho thấy những quảng cáo có mức độ xây dựng thương hiệu cao ngay từ đầu giảm 48% cảm xúc tiêu cực và tăng 57% sự hài lòng của người xem. Quan trọng hơn, chúng chống lại sự suy giảm chú ý, chứng minh rằng sự rõ ràng và sáng tạo không loại trừ lẫn nhau mà còn liên kết cơ bản trong không gian video ngắn.

Tài Sản Âm Thanh: Người Hùng Thầm Lặng Của Khả Năng Ghi Nhớ Thương Hiệu

Hãy quên đi những gì bạn nghĩ bạn biết về sự thống trị của hình ảnh trong video. Nghiên cứu System1-TikTok mang đến một tiết lộ đáng kinh ngạc: tài sản âm thanh là công cụ mạnh mẽ nhất cho nhận thức thương hiệu. Khi một đoạn nhạc jingle đặc trưng, logo âm thanh, hoặc tín hiệu âm thanh phát ra trong hai giây đầu tiên của một quảng cáo dạng ngắn, nó thúc đẩy một mức tăng khổng lồ 191% trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu. Tại sao âm thanh lại hiệu quả đến vậy? Trong một môi trường người dùng lướt nhiều, âm thanh xuyên thủng sự hỗn loạn thị giác, kích hoạt sự nhận biết ngay lập tức và tiềm thức. Đó là một lối tắt cảm xúc bỏ qua suy nghĩ lý trí, biến thương hiệu của bạn thành điều đầu tiên người dùng nhớ đến lâu sau khi video kết thúc. Đây không chỉ là nhạc nền; đó là một tài sản chiến lược, khi được triển khai sớm, sẽ biến việc xem thụ động thành sự tương tác thương hiệu chủ động.

Logo Và Nhân Vật: Bối Cảnh Là Tất Cả

Một logo được đóng dấu vào góc màn hình còn tệ hơn là vô dụng—nó thực sự gây hại. Nghiên cứu đưa ra một sự phân biệt quan trọng: logo và nhân vật phải được tích hợp vào câu chuyện. Một logo được hiển thị trong bối cảnh phù hợp, chẳng hạn như ai đó đang thưởng thức đồ uống từ một lon có thương hiệu, tạo ra mức tăng 182% về nhận thức. Tương tự, một nhân vật thương hiệu quen thuộc, chẳng hạn như linh vật Pringles đóng một vai trò trong câu chuyện, thúc đẩy các chỉ số lên 57%. Những yếu tố này hiệu quả vì chúng cảm giác tự nhiên, không mang tính quảng cáo. Chúng bổ sung cho câu chuyện thay vì làm gián đoạn nó. Ngược lại, các lớp phủ logo tĩnh khiến người xem nhận ra thương hiệu nhưng lại ngừng tương tác và lướt đi, làm nổi bật một sai lầm chết người trong việc thực hiện sáng tạo một cách lười biếng. Bài học rõ ràng: yếu tố thương hiệu của bạn phải xứng đáng có vị trí của nó bằng cách mang lại giá trị cho trải nghiệm của người xem.

Cuộc Cách Mạng Dẫn Dắt Bởi Người Sáng Tạo Trên TikTok

Người sáng tạo không chỉ là người có ảnh hưởng; họ là những giám đốc sáng tạo mới của thời đại kỹ thuật số. Nghiên cứu xác nhận rằng các quảng cáo do người sáng tạo dẫn dắt trên TikTok thu hút thêm 39% sự chú ý so với nội dung truyền thống do thương hiệu tự làm. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên. Người sáng tạo mang đến sự chân thực, dễ liên tưởng và hiểu biết sâu sắc về cách kể chuyện gốc trên nền tảng. Họ nói ngôn ngữ của khán giả, tạo ra nội dung cảm giác ít giống một quảng cáo và giống như một lời giới thiệu từ một người bạn hơn. Sự kết nối con người này xây dựng lòng tin, thứ là tiền tệ của sự chú ý trong một thế giới trực tuyến đầy hoài nghi. Tuy nhiên, sự chú ý này là một con dao hai lưỡi—nếu không được khai thác đúng cách, nó sẽ chiếu sáng vào người sáng tạo, chứ không phải thương hiệu.

Tại Sao Tính Chân Thực Thúc Đẩy Sự Tương Tác

Quảng cáo do người sáng tạo dẫn dắt thành công vì chúng phù hợp với nội dung mà người dùng đã yêu thích. Một video khoe hàng thời trang từ một người có ảnh hưởng về phong cách đáng tin cậy hoặc một bài đánh giá công nghệ từ một chuyên gia trong lĩnh vực nhỏ phù hợp liền mạch với nguồn cấp dữ liệu, loại bỏ sự trừu tượng vốn làm phiền quảng cáo truyền thống. Định dạng này tận dụng những gì nhà nghiên cứu Orlando Wood gọi là các đặc điểm 'não phải'—kể chuyện, khả năng trình diễn và nhân vật—những thứ đã được chứng minh là thu hút khán giả hiệu quả hơn nhiều so với các màn chào hàng thẳng thừng.

Kết Hợp Sáng Tạo Với Xây Dựng Thương Hiệu: Công Thức Cho Thành Công

Đột phá thực sự từ dữ liệu System1-TikTok là hiệu ứng cộng hưởng của việc kết hợp xây dựng thương hiệu sớm với nội dung do người sáng tạo dẫn dắt. Khi hai lực lượng này kết hợp, kết quả thật phi thường. Các video do người sáng tạo dẫn dắt có tính năng xây dựng thương hiệu xuất sắc ngay từ đầu tự hào có mức tăng gấp 2,3 lần về nhận thức thương hiệu và gấp 3 lần về hình ảnh thương hiệu. Điều này có nghĩa là mọi chỉ số, từ khả năng ghi nhớ đến nhận thức, đều "tăng vọt", như Josh Fruttiger của System1 đã lưu ý. Công thức đơn giản nhưng mạnh mẽ: tận dụng khả năng của người sáng tạo để thu hút và giữ sự chú ý, sau đó ngay lập tức neo sự chú ý đó vào thương hiệu của bạn với những tài sản không thể nhầm lẫn. Nó biến những lượt xem thoáng qua thành ấn tượng lâu dài và biến những người giải trí thành đại sứ thương hiệu quyền lực.

Tránh Những Cạm Bẫy Thường Gặp Trong Quảng Cáo Video Ngắn

Nhiều thương hiệu vấp ngã vì coi video ngắn như một bài tập đánh dấu. Nghiên cứu làm nổi bật những sai lầm cụ thể cần tránh. Đầu tiên, đừng bao giờ dựa vào lớp phủ logo như một cái nạng cho thương hiệu; chúng báo hiệu sự thiếu nỗ lực sáng tạo. Thứ hai, đừng ngại xây dựng thương hiệu vì sợ xa lánh người xem—nghiên cứu phát hiện ra rằng khán giả mong đợi quảng cáo là quảng cáo và sẵn sàng tương tác nếu nội dung mang lại giá trị. Chìa khóa là tích hợp thương hiệu một cách trơn tru đến mức nó nâng cao giá trị giải trí. Tập trung vào việc mang lại giá trị, cho dù thông qua sự hài hước, thông tin hoặc cảm hứng. Khi bạn đặt khán giả lên hàng đầu bằng cách giải trí cho họ, bạn có được quyền trình bày thương hiệu của mình, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và hiệu suất chiến dịch mạnh mẽ hơn.

Bảo Vệ Chiến Lược Quảng Cáo Của Bạn Trong Tương Lai Với Những Hiểu Biết Dựa Trên Dữ Liệu

Những hàm ý của nghiên cứu này rất sâu sắc đối với các nhà tiếp thị đang điều hướng nền kinh tế người sáng tạo. Không còn đủ để chỉ hợp tác với những người có ảnh hưởng phổ biến và hy vọng điều tốt nhất. Một cách tiếp cận chiến lược, dựa trên dữ liệu là điều cần thiết. Hãy bắt đầu bằng cách xác định những người sáng tạo có đối tượng và phong cách nội dung phù hợp một cách chân thực với thương hiệu của bạn. Sau đó, bắt buộc phải có việc xây dựng thương hiệu rõ ràng, sớm trong mọi hợp tác—nhấn mạnh việc sản phẩm phải ở vị trí trung tâm, tên được nhắc đến, hoặc logo âm thanh được phát trong hai giây đầu tiên. Cách tiếp cận này mở rộng chiến lược truyền thông 'Lots of Littles' mà System1 gọi, nơi nhiều quan hệ đối tác nhỏ với người sáng tạo được xây dựng thương hiệu tốt cùng nhau xây dựng giá trị thương hiệu đáng kể. Bằng cách nắm bắt cả nghệ thuật kể chuyện của người sáng tạo và khoa học xây dựng thương hiệu sớm, các thương hiệu có thể mở khóa mức độ chú ý, khả năng ghi nhớ và cuối cùng là tăng trưởng chưa từng có trong lĩnh vực video ngắn.