Chương Trình Kiếm Tiền Cho Người Sáng Tạo Của Elon Musk Gặp Khó Trong Việc Thúc Đẩy Người Dùng Đăng Ký X Premium

Sự Phát Triển Của Việc Kiếm Tiền Cho Người Sáng Tạo Trên X

Khi Elon Musk đổi tên Twitter thành X, một lời hứa cốt lõi là cách mạng hóa cách người sáng tạo kiếm tiền trên nền tảng. Việc giới thiệu chương trình kiếm tiền cho người sáng tạo được quảng bá như một bước ngoặt, được thiết kế để trả thù lao trực tiếp cho người dùng vì nội dung của họ và từ đó, khuyến khích việc áp dụng các gói đăng ký X Premium.

Tuy nhiên, hành trình từ ý tưởng đến thực thi chẳng hề suôn sẻ. Các chương trình ban đầu như Chia Sẻ Doanh Thu Quảng Cáo đã được đại tu, với X chuyển hướng sang mô hình dựa trên tương tác từ người dùng Premium. Sự điều chỉnh liên tục này cho thấy một nền tảng đang vật lộn để tìm ra một mô hình kinh tế bền vững có lợi cho cả người sáng tạo và lợi nhuận của chính họ. Mục tiêu cơ bản—sử dụng khoản thanh toán cho người sáng tạo như một đòn bẩy để thúc đẩy đăng ký Premium—phải đối mặt với những thách thức cấu trúc và nhận thức đáng kể.

Rào Cản Đủ Điều Kiện: Một Ngưỡng Cao Để Tham Gia

Đối với người sáng tạo, cánh cửa đến với các tính năng kiếm tiền của X được bảo vệ bởi một loạt yêu cầu khắt khe. Chỉ để nộp đơn, một tài khoản phải có gói đăng ký X Premium hoặc Verified Organization đang hoạt động, ngay lập tức tạo ra một bức tường phí. Ngoài ra, người sáng tạo cần ít nhất 5 triệu lượt xem tự nhiên trong ba tháng qua và một số lượng tối thiểu người theo dõi đã xác minh—một ngưỡng đã tăng từ 500 lên 2.000.

Điều này tạo ra một tình huống "nghịch lý" kinh điển. Những người sáng tạo đầy tham vọng được yêu cầu cần một gói đăng ký Premium để kiếm tiền, nhưng họ phải có sẵn một lượng khán giả lớn và tương tác cao để đủ điều kiện. Trung tâm trợ giúp của chính nền tảng này phác thảo các Tiêu Chuẩn Kiếm Tiền Cho Người Sáng Tạo nghiêm ngặt, bao gồm xác minh danh tính, hồ sơ hoàn chỉnh và tuân thủ các chính sách nội dung rộng rãi. Đối với đại đa số người dùng, những tiêu chuẩn này cảm thấy ngoài tầm với, hạn chế sức hấp dẫn của chương trình như một công cụ thu hút đại chúng cho X Premium.

Ai Thực Sự Đủ Điều Kiện?

Các tiêu chí đủ điều kiện thực chất lọc ra những người có ảnh hưởng hoặc thực thể truyền thông đã thành danh, chứ không phải người dùng bình thường mà X có thể cần chuyển đổi. Yêu cầu về "người theo dõi đã xác minh" cụ thể gắn tiềm năng kiếm tiền trực tiếp với cơ sở người dùng Premium, một chiến lược luẩn quẩn vẫn chưa thúc đẩy tăng trưởng rộng rãi.

Sự Chuyển Hướng Chiến Lược: Từ Doanh Thu Quảng Cáo Sang Trợ Cấp Premium

Vào cuối năm 2024, X đã thực hiện một bước chuyển then chốt trong cơ chế kiếm tiền của mình. Họ chuyển từ việc chia sẻ doanh thu từ quảng cáo hiển thị trong các luồng trả lời sang phân bổ một phần phí đăng ký Premium trực tiếp cho người sáng tạo. Nền tảng hiện tuyên bố rằng tới 25% doanh thu đăng ký Premium được đổ vào quỹ thanh toán cho người sáng tạo.

Sự thay đổi này được đóng khung như một bản nâng cấp, với X tuyên bố nó sẽ dẫn đến các khoản thanh toán lớn hơn và đáng tin cậy hơn khi cơ sở người dùng Premium phát triển. Trong thực tế, nó đã biến đổi chương trình một cách tinh tế. Thu nhập giờ đây được gắn trực tiếp với quy mô và mức độ tương tác của đối tượng người theo dõi trả phí X Premium của một người sáng tạo. Điều này biến thành công của người sáng tạo thành một chức năng của khả năng thuyết phục người theo dõi trở thành người đăng ký trả phí của họ, về cơ bản biến người sáng tạo thành những nhà truyền giáo không lương cho gói dịch vụ này.

Định Lượng Thu Nhập: Người Sáng Tạo Thực Sự Có Thể Kiếm Được Gì?

Lời hứa về kiếm tiền sẽ trở nên trống rỗng nếu không có thu nhập hữu hình, và các báo cáo từ người sáng tạo vẽ nên một bức tranh về lợi nhuận khiêm tốn, không nhất quán. Các khoản thanh toán được tính dựa trên các tương tác như lượt thích và trả lời từ người dùng đã xác minh, là người dùng Premium. Một lượt thích từ người đăng ký Premium+ được tính trọng số cao hơn so với người dùng gói cơ bản.

Các phân tích cho thấy người sáng tạo có thể kiếm được khoảng 8,50 USD cho mỗi triệu lượt xem đã xác minh—một tỷ lệ đòi hỏi quy mô khổng lồ mới có ý nghĩa. Trong khi một số người sáng tạo có hàng nghìn người theo dõi báo cáo thu nhập hàng tháng ở mức vài trăm đô la, những người khác có lượng theo dõi lớn hơn cũng thấy số tiền tương tự, cho thấy sự thiếu tỷ lệ thuận rõ ràng, có thể mở rộng. Ngưỡng thanh toán tối thiểu 10 USD và xử lý hai tuần một lần qua Stripe thêm các lớp hành chính nhưng không giải quyết vấn đề cốt lõi về tiềm năng thu nhập không đủ cho hầu hết mọi người.

Lựa Chọn Thay Thế: Đăng Ký Trả Phí

Ngoài chia sẻ doanh thu quảng cáo, người sáng tạo có thể thiết lập các gói đăng ký trả phí, giữ lại tới 97% doanh thu ban đầu. Mô hình này tưởng thưởng cho những người có cộng đồng người hâm mộ trung thành nhưng một lần nữa yêu cầu người sáng tạo phải có sẵn gói đăng ký X Premium, củng cố nút thắt cổ chai trung tâm.

Mức Độ Áp Dụng Của Người Dùng: Tại Sao X Premium Vẫn Là Thị Trường Ngách

Bất chấp các chương trình khuyến mãi mạnh mẽ và tích hợp các tính năng như Grok AI, X Premium vẫn gặp khó khăn trong việc đạt được mức độ áp dụng đại chúng. Ước tính cho thấy số lượng người đăng ký chỉ ở mức vài triệu, một phần nhỏ trong tổng số người dùng X. Điều này trực tiếp giới hạn quỹ tài chính cho các khoản thanh toán cho người sáng tạo và làm suy yếu giá trị đề xuất của chương trình.

Đối với người dùng trung bình, phép tính rất đơn giản: tại sao phải trả phí hàng tháng cho một trải nghiệm được cải thiện chút ít khi nền tảng cốt lõi vẫn miễn phí? Chương trình kiếm tiền cho người sáng tạo không thể làm nghiêng cán cân này vì lợi ích của nó không thể tiếp cận ngay lập tức. Bạn không thể kiếm tiền có ý nghĩa nếu không có lượng khán giả lớn, và việc xây dựng lượng khán giả đó không phụ thuộc vào việc có gói đăng ký Premium. Vòng lặp khuyến khích đã bị phá vỡ.

Tương Lai Của Các Ưu Đãi Cho Người Sáng Tạo Trên X

Cuộc vật lộn với việc kiếm tiền của X làm nổi bật khó khăn trong việc xây dựng một thị trường hai chiều, nơi một bên (người sáng tạo) được cho là sẽ kéo bên kia (người đăng ký). Những thay đổi quy tắc liên tục và việc tăng ngưỡng của nền tảng, mặc dù nhằm mục đích bền vững, lại làm xói mòn niềm tin của người sáng tạo và báo hiệu sự bất ổn. Để chương trình thực sự thúc đẩy việc áp dụng Premium, X cần phải hoặc giảm đáng kể rào cản gia nhập cho người sáng tạo, hoặc tăng cường đáng kể giá trị của gói đăng ký Premium vượt ra ngoài các khoản thanh toán cho người sáng tạo.

Sự đổi mới có thể nằm ở việc tích hợp sâu hơn—có thể gắn các tính năng Premium trực tiếp hơn với công cụ sáng tạo nội dung hoặc cung cấp các lộ trình kiếm tiền theo cấp độ tưởng thưởng cho sự tương tác nhất quán ở quy mô nhỏ hơn. Hiện tại, chương trình có cảm giác được thiết kế cho 0,1% hàng đầu của nền tảng, chứ không phải là động cơ tăng trưởng. Cho đến khi X có thể chứng minh rằng một người dùng bình thường có thể thực tế kiếm tiền bằng cách sử dụng Premium, tầm nhìn của Elon Musk về một nền tảng lấy người sáng tạo làm trung tâm sẽ vẫn là khát vọng hơn là hiện thực, với chương trình kiếm tiền phục vụ như một tính năng cho số ít hơn là chất xúc tác cho số đông.