جک دورسی به رقیب توییتری متا، Threads، در آستانه عرضه آن حمله کرد

انتقاد صریح جک دورسی: «ما ۷ کلون توییتر داریم»

در حالی که متا آماده می‌شد تا رقیب مورد انتظار توییتر خود، Threads، را در ۶ ژوئیه ۲۰۲۳ عرضه کند، جک دورسی خودداری نکرد. بنیان‌گذار و مدیرعامل سابق توییتر در پلتفرم خود ابراز بیزاری کرد و توییت کرد: «ما می‌خواستیم ماشین‌های پرنده داشته باشیم، در عوض ۷ کلون توییتر به دست آوردیم.» این اظهارنظر پاسخی مستقیم به پستی از اندی آلن، بنیان‌گذار اپلیکیشن Not Boring بود که کلاژی از پلتفرم‌های اجتماعی مشابه را با عنوان «باید بگویم، احساس می‌کنم فرصتی برای بازآفرینی اجتماعی را از دست دادیم. آیا می‌توانید آن‌ها را از هم تشخیص دهید؟» به اشتراک گذاشت.

انتقاد دورسی با بسیاری هم‌صدایی کرد که احساس می‌کردند موج جدید اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی—از جمله Threads، Bluesky، Mastodon و دیگران—تنها فرمول توییتر را بازتولید می‌کنند تا نوآوری. برای دورسی، این فرصتی از دست رفته برای بازتصور آنچه شبکه‌های اجتماعی می‌توانند باشند بود.

طنز موقعیت دورسی

اندکی پس از حمله اولیه دورسی، کاربری به طعنه اشاره کرد: خود دورسی در ایجاد دو مورد از هفت «کلون»ی که افسوس می‌خورد—توییتر و Bluesky—دست داشت. دورسی سریع از مشارکت خود دفاع کرد و پاسخ داد: «نه. Bluesky و nostr پروتکل‌هایی هستند که توییتر می‌تواند بر روی آن‌ها بسازد. برخی محدودیت‌ها و بار را حذف می‌کنند. رقابتی نیستند.»

این تمایز نشان‌دهنده اعتقاد دورسی به پروتکل‌های غیرمتمرکز به جای پلتفرم‌های متمرکز است. در حالی که Threads به عنوان یک اپلیکیشن متمرکز تحت مالکیت متا فعالیت می‌کند، دورسی Bluesky و Nostr را به عنوان پروتکل‌های باز تصور می‌کند که می‌توانند وب اجتماعی قابل تعامل‌تر و تحت کنترل کاربر را پرورش دهند. بنابراین، انتقاد او تنها درباره تقلید نبود، بلکه درباره معماری بنیادین این شبکه‌های جدید بود.

عرضه رکوردشکن Threads

با وجود تردید دورسی، Threads رشد شهاب‌وار داشت. طبق گزارش‌های اولیه، تنها در هفت ساعت پس از عرضه، این اپلیکیشن بیش از ۱۰ میلیون ثبت‌نام جذب کرد. تا روز بعد، این تعداد به بیش از ۷۲ میلیون کاربر افزایش یافت، همانطور که Quiver Quantitative ردیابی کرد. یکپارچگی بی‌درز این اپلیکیشن با اینستاگرام—که به کاربران اجازه می‌دهد با حساب‌های موجود خود وارد شوند و همان پروفایل‌ها را دنبال کنند—بدون شک این پذیرش سریع را تقویت کرد.

استفاده استراتژیک متا از پایگاه عظیم کاربران اینستاگرام به Threads مزیتی بی‌سابقه داد. با این حال، سؤال باقی ماند: آیا می‌تواند این شتاب را حفظ کند و واقعاً با توییتر رقابت کند، یا به کلون دیگری در میدان شلوغ تبدیل خواهد شد؟

ایلان ماسک و جک دورسی: متحد در تمسخر

جک دورسی در انتقاد خود تنها نبود. ایلان ماسک، که توییتر را در سال ۲۰۲۲ خریداری کرده بود، نیز اظهار نظر کرد. وقتی دورسی توییت کرد «همه Threads شما متعلق به ماست»، کنایه‌ای بازیگوش به شیوه‌های جمع‌آوری داده متا، ماسک با یک «آره» ساده پاسخ داد. این تبادل یک لحظه نادر هم‌راستایی بین دو غول فناوری را برجسته کرد، که هر دو نسبت به تجاوز متا به قلمرو توییتر محتاط به نظر می‌رسیدند.

دوره پرتلاطم خود ماسک در توییتر قبلاً آب را گل‌آلود کرده بود، و عرضه Threads آتش را شعله‌ورتر کرد. رقابت بین متا و توییتر داغ می‌شد، و کاربران و کارشناسان به دقت تماشا می‌کردند تا ببینند نبرد چگونه پیش خواهد رفت.

مسئله حریم خصوصی داده‌ها

توییت «همه Threads شما متعلق به ماست» دورسی بیش از یک میم بود—اشاره‌ای تیز به مجوزهای گسترده داده که Threads نیاز دارد. لیست App Store این اپلیکیشن نشان داد که می‌تواند طیف وسیعی از داده‌های کاربر را جمع‌آوری کند، از جمله اطلاعات سلامت و تناسب اندام، داده‌های مالی و تاریخچه مرور. این موضوع ابروها را در میان مدافعان حریم خصوصی بالا برد و لایه دیگری به انتقادات افزود.

سابقه متا با جنجال‌های حریم خصوصی داده‌ها آن را به هدفی آسان تبدیل کرده بود. تمسخر دورسی و ماسک به ناآرامی گسترده‌تر درباره اینکه متا چه مقدار قدرت و اطلاعات را از طریق Threads اعمال خواهد کرد، دامن زد. برای کاربران نگران حریم خصوصی، عرضه این اپلیکیشن شمشیری دو لبه بود: راحت اما بالقوه مزاحم.

داستان پشت «پروژه ۹۲» و اتهامات جذب نیرو

Threads یک خلقت خودجوش نبود؛ از ژانویه ۲۰۲۳ تحت نام رمز «پروژه ۹۲» در حال توسعه بود. شایعاتی مبنی بر اینکه متا کارمندان سابق توییتر را برای ساخت این اپلیکیشن جذب کرده بود، تهدید به اقدام قانونی از سوی اردوگاه توییتر را برانگیخت. متا این اتهامات را رد کرد و اعلام کرد که هیچ مهندس سابق توییتر بخشی از تیم Threads نبوده است.

صرف نظر از حقیقت، این جنجال به روایتی که Threads به عنوان یک کپی مستقیم طراحی شده بود، دامن زد. همچنین رقابت شدید برای استعداد و ایده در صنعت رسانه‌های اجتماعی را برجسته کرد، جایی که تمایز به طور فزاینده‌ای دشوار است.

Threads برای آینده رسانه‌های اجتماعی چه معنایی دارد

انتقاد جک دورسی از Threads به عنوان صرفاً یک کلون دیگر توییتر، یک سؤال بنیادین را مطرح می‌کند: آیا نوآوری در رسانه‌های اجتماعی متوقف شده است؟ تکثیر پلتفرم‌های متنی مشابه نشان می‌دهد که شرکت‌ها بیشتر بر تصاحب سهم بازار متمرکز هستند تا بازتصور نحوه ارتباط آنلاین ما. با این حال، هیجان حول Threads همچنین نشان می‌دهد که کاربران تشنه جایگزین‌ها هستند، حتی اگر آشنا به نظر برسند.

چشم‌انداز دورسی از پروتکل‌های غیرمتمرکز مانند Bluesky و Nostr ممکن است به مسیر متفاوتی اشاره کند—مسیری که در آن کاربران کنترل بیشتری دارند و پلتفرم‌ها می‌توانند با هم تعامل کنند. اما فعلاً، نبرد میان غول‌های متمرکز در جریان است. با ادامه رشد Threads، موفقیت آن بستگی به این دارد که آیا می‌تواند چیزی واقعاً جدید ارائه دهد، یا اینکه به قول دورسی، فقط یک کلون دیگر باقی خواهد ماند. ماه‌های آینده نشان خواهد داد که آیا متا می‌تواند فراتر از تقلید نوآوری کند و آیا کاربران تجربه‌ای دیگر شبیه توییتر را می‌پذیرند.