Jack Dorsey critique le concurrent de Twitter de Meta, Threads, à l'approche de son lancement

La critique sans détour de Jack Dorsey : « Nous avons eu 7 clones de Twitter »

Alors que Meta s'apprêtait à lancer son très attendu concurrent de Twitter, Threads, le 6 juillet 2023, Jack Dorsey n'a pas mâché ses mots. Le cofondateur et ancien PDG de Twitter s'est rendu sur sa propre plateforme pour exprimer son dédain, tweetant : « Nous voulions des voitures volantes, à la place nous avons eu 7 clones de Twitter. » Cette remarque était une réponse directe à un post d'Andy Allen, fondateur de l'application Not Boring, qui avait partagé un collage de plateformes sociales aux apparences similaires avec la légende : « Je dois dire, j'ai l'impression que nous avons manqué une occasion de réinventer le social. Pouvez-vous les distinguer ? »

La critique de Dorsey a trouvé un écho chez beaucoup qui estimaient que la nouvelle vague d'applications de médias sociaux—y compris Threads, Bluesky, Mastodon et d'autres—ne faisait que reprendre la formule de Twitter plutôt que d'innover. Pour Dorsey, c'était une occasion manquée de réimaginer ce que pourrait être le réseautage social.

L'ironie de la position de Dorsey

Peu de temps après la pique initiale de Dorsey, un utilisateur a souligné l'ironie : Dorsey lui-même avait contribué à créer deux des sept « clones » qu'il déplorait—Twitter et Bluesky. Dorsey s'est empressé de défendre son implication, répondant : « Non. Bluesky et nostr sont des protocoles sur lesquels Twitter peut se construire. Cela supprimerait certaines contraintes et fardeaux. Pas concurrentiels. »

Cette distinction met en lumière la croyance de Dorsey en des protocoles décentralisés plutôt que des plateformes centralisées. Alors que Threads fonctionne comme une application centralisée détenue par Meta, Dorsey envisage Bluesky et Nostr comme des protocoles ouverts qui pourraient favoriser un web social plus interopérable et contrôlé par les utilisateurs. Sa critique ne portait donc pas seulement sur l'imitation mais sur l'architecture fondamentale de ces nouveaux réseaux.

Le lancement record de Threads

Malgré le scepticisme de Dorsey, Threads a connu une ascension météorique. En seulement sept heures après son lancement, l'application a recueilli plus de 10 millions d'inscriptions, selon les premiers rapports. Le lendemain, ce nombre avait grimpé à plus de 72 millions d'utilisateurs, selon Quiver Quantitative. L'intégration transparente de l'application avec Instagram—permettant aux utilisateurs de se connecter avec leurs comptes existants et de suivre les mêmes profils—a sans aucun doute alimenté cette adoption rapide.

L'exploitation stratégique par Meta de l'énorme base d'utilisateurs d'Instagram a donné à Threads un avantage sans précédent. Cependant, la question restait : pourrait-il maintenir cet élan et vraiment concurrencer Twitter, ou deviendrait-il juste un autre clone dans un domaine encombré ?

Elon Musk et Jack Dorsey : unis dans la moquerie

Jack Dorsey n'était pas seul dans sa critique. Elon Musk, qui avait acquis Twitter en 2022, s'est également exprimé. Lorsque Dorsey a tweeté « All your Threads are belong to us », une pique ludique sur les pratiques de collecte de données de Meta, Musk a répondu par un simple « Ouais. » L'échange a souligné un rare moment d'alignement entre les deux titans de la tech, tous deux semblant méfiants de l'empiètement de Meta sur le territoire de Twitter.

Le mandat tumultueux de Musk chez Twitter avait déjà remué les choses, et le lancement de Threads a ajouté de l'huile sur le feu. La rivalité entre Meta et Twitter s'intensifiait, les utilisateurs et les experts observant de près comment la bataille allait se dérouler.

La question de la confidentialité des données

Le tweet de Dorsey « All your Threads are belong to us » était plus qu'un mème—c'était une référence pointue aux vastes autorisations de données que Threads exige. La fiche App Store de l'application révélait qu'elle pouvait collecter un large éventail de données utilisateur, y compris des informations de santé et de fitness, des données financières et l'historique de navigation. Cela a fait sourciller les défenseurs de la vie privée et a ajouté une couche supplémentaire à la critique.

L'historique de Meta en matière de controverses sur la confidentialité des données en faisait une cible facile. La moquerie de Dorsey et Musk s'inscrivait dans un malaise plus large concernant le pouvoir et les informations que Meta exercerait via Threads. Pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée, le lancement de l'application était une arme à double tranchant : pratique mais potentiellement intrusive.

Les coulisses de « Project 92 » et les allégations de débauchage

Threads n'était pas une création spontanée ; il était en développement depuis janvier 2023 sous le nom de code « Project 92 ». Des rumeurs circulaient selon lesquelles Meta avait débauché d'anciens employés de Twitter pour construire l'application, ce qui a suscité des menaces de poursuites judiciaires de la part du camp de Twitter. Meta a nié les allégations, déclarant qu'aucun ancien ingénieur de Twitter ne faisait partie de l'équipe de Threads.

Que ce soit vrai ou non, la controverse a ajouté au récit selon lequel Threads était conçu pour être un copieur direct. Cela a également mis en évidence la concurrence intense pour les talents et les idées dans l'industrie des médias sociaux, où la différenciation est de plus en plus difficile à réaliser.

Ce que Threads signifie pour l'avenir des médias sociaux

La critique de Jack Dorsey selon laquelle Threads n'est qu'un autre clone de Twitter soulève une question fondamentale : l'innovation dans les médias sociaux s'est-elle arrêtée ? La prolifération de plateformes textuelles similaires suggère que les entreprises se concentrent davantage sur la capture de parts de marché que sur la réinvention de la façon dont nous nous connectons en ligne. Pourtant, l'engouement autour de Threads montre aussi que les utilisateurs sont avides d'alternatives, même si elles semblent familières.

La vision de Dorsey de protocoles décentralisés comme Bluesky et Nostr pourrait indiquer une voie différente—où les utilisateurs ont plus de contrôle et les plateformes peuvent interopérer. Mais pour l'instant, la bataille se joue entre des géants centralisés. Alors que Threads continue de croître, son succès dépendra de sa capacité à offrir quelque chose de véritablement nouveau, ou s'il restera, selon les mots de Dorsey, juste un autre clone. Les mois à venir révéleront si Meta peut innover au-delà de l'imitation et si les utilisateurs adopteront encore une autre expérience de type Twitter.