잭 도시, 메타의 트위터 경쟁자 스레드 출시 앞두고 비판

잭 도시의 직설적 비판: '우리는 7개의 트위터 클론을 얻었다'

메타가 2023년 7월 6일 많은 기대를 모았던 트위터 경쟁 앱 스레드 출시를 준비하던 중, 잭 도시는 입을 다물지 않았다. 트위터 공동 창업자이자 전 CEO인 그는 자신의 플랫폼에 글을 올려 "우리는 날아다니는 자동차를 원했지만, 대신 7개의 트위터 클론을 얻었다"라고 트윗하며 못마땅함을 드러냈다. 이 발언은 비슷하게 생긴 소셜 플랫폼들의 콜라주를 공유하며 "우리가 소셜을 재발명할 기회를 놓친 것 같다. 이걸 구별할 수 있겠나?"라는 캡션을 단 Not Boring 앱 창업자 앤디 앨런의 게시물에 대한 직접적인 반응이었다.

도시의 비판은 스레드, 블루스카이, 마스토돈 등 새로운 물결의 소셜 미디어 앱들이 혁신보다는 트위터의 공식을 반복하고 있다고 느낀 많은 이들의 공감을 얻었다. 도시에게 이는 소셜 네트워킹이 무엇이 될 수 있는지 재상상할 기회를 놓친 것이었다.

도시 입장의 아이러니

도시의 첫 비판이 있은 지 얼마 지나지 않아, 한 사용자가 아이러니를 지적했다. 도시 자신이 그가 한탄한 7개의 '클론' 중 두 개—트위터와 블루스카이—를 만드는 데 관여했다는 것이다. 도시는 자신의 관여를 즉시 변호하며 "아니다. 블루스카이와 nostr은 트위터가 기반으로 삼을 수 있는 프로토콜이다. 일부 제약과 부담을 제거할 것이다. 경쟁적이지 않다"라고 답했다.

이 구분은 중앙화된 플랫폼보다 탈중앙화된 프로토콜에 대한 도시의 신념을 강조한다. 스레드가 메타가 소유한 중앙화된 앱으로 운영되는 반면, 도시는 블루스카이와 Nostr을 더 상호운용 가능하고 사용자 통제가 가능한 소셜 웹을 촉진할 수 있는 개방형 프로토콜로 구상한다. 따라서 그의 비판은 단순한 모방이 아니라 이 새로운 네트워크들의 근본적인 아키텍처에 관한 것이었다.

스레드의 기록적인 출시

도시의 회의론에도 불구하고 스레드는 폭발적인 성장을 보였다. 초기 보고서에 따르면 출시 후 불과 7시간 만에 앱은 1,000만 건 이상의 가입을 기록했다. Quiver Quantitative가 추적한 바에 따르면 다음 날에는 그 수가 7,200만 명 이상으로 급증했다. 기존 계정으로 로그인하고 동일한 프로필을 팔로우할 수 있게 해주는 인스타그램과의 원활한 통합은 의심할 여지 없이 이 빠른 채택을 촉진했다.

메타의 인스타그램 대규모 사용자 기반 전략적 활용은 스레드에 전례 없는 이점을 제공했다. 그러나 질문은 남아 있었다. 이 momentum을 유지하고 진정으로 트위터와 경쟁할 수 있을까, 아니면 붐비는 분야에서 또 하나의 클론에 불과할까?

일론 머스크와 잭 도시: 조롱에 연대하다

잭 도시만 비판한 것은 아니었다. 2022년 트위터를 인수한 일론 머스크도 가세했다. 도시가 메타의 데이터 수집 관행을 재치 있게 찌르는 "All your Threads are belong to us"를 트윗했을 때, 머스크는 간단히 "Yeah"라고 답했다. 이 교환은 두 테크 거물 사이의 드문 일치의 순간을 보여주었으며, 둘 다 메타의 트위터 영역 침범을 경계하는 듯했다.

머스크 자신의 트위터에서의 격동적인 재임 기간은 이미 논란을 불러일으켰고, 스레드의 출시는 불에 기름을 부었다. 메타와 트위터의 경쟁은 뜨거워졌고, 사용자와 전문가들은 이 전투가 어떻게 전개될지 주시했다.

데이터 프라이버시 문제

도시의 "All your Threads are belong to us" 트윗은 밈 그 이상이었다. 스레드가 요구하는 광범위한 데이터 권한에 대한 날카로운 지적이었다. 앱의 앱스토어 목록은 건강 및 피트니스 정보, 금융 데이터, 브라우징 기록을 포함한 광범위한 사용자 데이터를 수집할 수 있음을 보여주었다. 이는 프라이버시 옹호자들의 눈썹을 치켜올리게 했고 비판에 또 다른 층을 더했다.

데이터 프라이버시 논란의 역사를 가진 메타는 쉬운 표적이었다. 도시와 머스크의 조롱은 메타가 스레드를 통해 얼마나 많은 권력과 정보를 휘두를지에 대한 광범위한 불안을 파고들었다. 프라이버시를 걱정하는 사용자들에게 앱의 출시는 양날의 검, 즉 편리하지만 잠재적으로 침습적이었다.

'프로젝트 92' 배경과 스카우팅 의혹

스레드는 즉흥적으로 만들어진 것이 아니었다. 2023년 1월부터 코드명 '프로젝트 92'로 개발되어 왔다. 메타가 앱을 만들기 위해 전 트위터 직원들을 스카우트했다는 소문이 돌았고, 트위터 측의 법적 조치 위협을 불러일으켰다. 메타는 의혹을 부인하며 스레드 팀에 전 트위터 엔지니어가 없다고 밝혔다.

진실과 무관하게 이 논란은 스레드가 직접적인 모방품으로 설계되었다는 서사에 힘을 실었다. 또한 차별화가 점점 더 어려워지는 소셜 미디어 산업에서 인재와 아이디어에 대한 치열한 경쟁을 부각시켰다.

스레드가 소셜 미디어의 미래에 의미하는 것

잭 도시가 스레드를 또 하나의 트위터 클론이라고 비판한 것은 근본적인 질문을 제기한다. 소셜 미디어 혁신이 정체되었는가? 유사한 텍스트 기반 플랫폼의 확산은 기업들이 온라인에서 우리가 연결되는 방식을 재상상하기보다 시장 점유율 확보에 더 집중하고 있음을 시사한다. 그러나 스레드에 대한 흥분은 사용자들이 익숙해 보이더라도 대안을 갈망하고 있음을 보여준다.

블루스카이와 Nostr 같은 탈중앙화 프로토콜에 대한 도시의 비전은 다른 길을 가리킬 수 있다. 사용자가 더 많은 통제권을 가지고 플랫폼이 상호운용될 수 있는 길이다. 그러나 현재로서는 전투가 중앙화된 거물들 사이에서 벌어지고 있다. 스레드가 계속 성장함에 따라 그 성공은 진정으로 새로운 무언가를 제공할 수 있는지, 아니면 도시의 말처럼 또 하나의 클론으로 남을지에 달려 있다. 앞으로 몇 달은 메타가 모방을 넘어 혁신할 수 있는지, 사용자들이 또 다른 트위터 같은 경험을 받아들일지 드러낼 것이다.