Meta lanza Threads antes de lo previsto para competir con Twitter
Un lanzamiento sorpresa sacude las redes sociales
La esperada aplicación Threads de Meta llegó un día antes de lo esperado, lanzándose el 5 de julio de 2023 a las 7 p.m. ET en lugar del 6 de julio originalmente programado. La medida tomó a muchos por sorpresa, pero dio resultados de inmediato: en cuestión de horas, más de 10 millones de usuarios se habían registrado, según el CEO Mark Zuckerberg. A la mañana siguiente, esa cifra se había duplicado a 20 millones, lo que indica un enorme apetito por una alternativa a Twitter en medio de la creciente insatisfacción con el liderazgo de Elon Musk en la plataforma. Threads se integra estrechamente con Instagram, lo que permite a los usuarios transferir sus nombres de usuario y listas de seguimiento existentes, lo que ayudó a acelerar la adopción.
El lanzamiento anticipado fue un giro estratégico diseñado para capitalizar la turbulencia continua de Twitter. Con muchos usuarios buscando un nuevo comienzo, Meta posicionó a Threads como un espacio acogedor y amigable para creadores para conversaciones públicas en tiempo real. La interfaz simple de la aplicación —con publicaciones de texto, respuestas, me gusta y republicaciones— refleja la funcionalidad principal de Twitter, lo que facilita la transición para los recién llegados.
Crecimiento sin precedentes y expectativas iniciales
Threads rompió récords en sus primeros días, convirtiéndose en la aplicación de software de consumo de más rápido crecimiento en la historia. Alcanzó los 100 millones de usuarios en cinco días, superando el récord anterior de ChatGPT. Este crecimiento explosivo fue impulsado por la enorme base de usuarios de Instagram de más de mil millones de personas, así como por el proceso de incorporación fluido que permitía a los usuarios seguir las mismas cuentas que ya seguían en Instagram. El lanzamiento estuvo disponible en más de 100 países, lo que le dio a Threads una huella global de inmediato. Sin embargo, la Unión Europea quedó notablemente excluida debido a incertidumbres regulatorias sobre la recopilación de datos y la privacidad, una brecha que tardaría meses en resolverse.
Las expectativas se desvanecen rápidamente
A pesar del frenesí inicial, las cifras tempranas de usuarios activos no se mantuvieron. A finales de julio de 2023, los usuarios activos diarios se habían desplomado más del 80% hasta alrededor de 8 millones. Muchos usuarios citaron la falta de funciones esenciales —como búsqueda por palabras clave, temas de tendencia y un feed de seguimiento dedicado— como razones para abandonar la aplicación. Threads parecía una versión simplificada de Twitter, carente de las herramientas que los usuarios avanzados utilizan para noticias, descubrimiento y conversación. La aplicación también enfrentó críticas por estar demasiado integrada con Instagram, lo que la hacía sentir menos como una plataforma independiente y más como una extensión de la aplicación para compartir fotos.
Cerrando la brecha de funciones
Meta rápidamente se puso a trabajar para mejorar Threads. En agosto de 2023, la compañía lanzó una versión web, abordando una de las mayores quejas de los usuarios de escritorio. A esto le siguió un Feed de Seguimiento, que permitía a los usuarios ver solo publicaciones de las cuentas que siguen, en lugar de una mezcla impulsada por algoritmos. También se implementaron la capacidad de editar publicaciones, buscar con palabras clave y etiquetar temas, haciendo gradualmente a Threads más competitivo con X (antes Twitter). En diciembre de 2023, Threads finalmente se lanzó en la Unión Europea después de un retraso de cinco meses, expandiendo su alcance potencial. Estas actualizaciones ayudaron a estabilizar la base de usuarios, y para el tercer trimestre de 2025, Threads reportó más de 400 millones de usuarios activos mensuales, una señal de que la plataforma había encontrado su equilibrio.
El camino por delante: desafíos y oportunidades
Si bien Threads se ha recuperado de su caída posterior al lanzamiento, todavía enfrenta obstáculos significativos. La plataforma carece de las conversaciones en tiempo real sobre noticias y eventos que hicieron indispensable a Twitter para periodistas, políticos y activistas. Su base de usuarios sigue estando muy inclinada hacia los creadores de Instagram y los usuarios ocasionales, lo que limita su utilidad como fuente de noticias de última hora. Además, las preocupaciones regulatorias en la UE y en otros lugares continúan planteando riesgos. Sin embargo, el compromiso de Meta de hacer que Threads sea compatible con ActivityPub —el protocolo abierto detrás de Mastodon— podría ser un cambio de juego. Esto permitiría a los usuarios llevar sus identidades y seguidores a otras plataformas federadas, creando un ecosistema de redes sociales más interconectado. Si Meta puede ejecutar esta visión, Threads podría redefinir cómo pensamos sobre las redes sociales, alejándose de los jardines amurallados hacia una web más abierta y portátil.