Meta достроково запускає Threads, намагаючись конкурувати з Twitter

Несподіваний запуск сколихнув соціальні мережі

Довгоочікуваний додаток Threads від Meta з'явився на день раніше, ніж очікувалося, запустившись 5 липня 2023 року о 19:00 за східним часом замість запланованого 6 липня. Цей крок заскочив багатьох зненацька, але одразу окупився: протягом кількох годин зареєструвалося понад 10 мільйонів користувачів, за словами генерального директора Марка Цукерберга. Наступного ранку це число подвоїлося до 20 мільйонів, що свідчить про величезний попит на альтернативу Twitter на тлі зростаючого незадоволення керівництвом Ілона Маска на платформі. Threads тісно інтегрований з Instagram, дозволяючи користувачам переносити свої існуючі імена користувачів та списки підписок, що прискорило впровадження.

Достроковий запуск був стратегічним маневром, спрямованим на використання поточної турбулентності Twitter. Оскільки багато користувачів шукали свіжий старт, Meta позиціонувала Threads як привітний, орієнтований на творців простір для публічних розмов у реальному часі. Простий інтерфейс додатка — з текстовими публікаціями, відповідями, лайками та репостами — віддзеркалює основну функціональність Twitter, що полегшує перехід новачкам.

Безпрецедентне зростання та початковий ажіотаж

Threads побив рекорди в перші дні, ставши найшвидше зростаючим споживчим програмним додатком в історії. Він подолав позначку в 100 мільйонів користувачів за п'ять днів, перевершивши попередній рекорд ChatGPT. Це вибухове зростання було підживлено величезною базою користувачів Instagram, яка налічує понад мільярд людей, а також безшовним процесом реєстрації, який дозволяв користувачам підписуватися на ті самі акаунти, на які вони вже підписані в Instagram. Запуск був доступний у більш ніж 100 країнах, що миттєво дало Threads глобальне охоплення. Однак Європейський Союз був помітно виключений через регуляторну невизначеність щодо збору даних та конфіденційності — прогалина, яку довелося закривати місяцями.

Ажіотаж швидко згасає

Незважаючи на початкове шаленство, ранні показники активних користувачів не втрималися. До кінця липня 2023 року кількість щоденних активних користувачів впала більш ніж на 80% до приблизно 8 мільйонів. Багато користувачів назвали відсутність важливих функцій — таких як пошук за ключовими словами, теми, що трендують, та окрема стрічка підписок — причинами відмови від додатка. Threads виглядав як урізана версія Twitter, якій бракувало інструментів, на які покладаються досвідчені користувачі для новин, пошуку та спілкування. Додаток також критикували за надто тісну інтеграцію з Instagram, що робило його менш схожим на самостійну платформу, а більше на розширення додатка для обміну фото.

Подолання розриву у функціоналі

Meta швидко взялася за вдосконалення Threads. У серпні 2023 року компанія запустила веб-версію, вирішивши одну з найбільших скарг користувачів настільних комп'ютерів. Після цього з'явилася стрічка підписок, яка дозволяла користувачам бачити лише публікації від акаунтів, на які вони підписані, а не суміш, керовану алгоритмом. Можливість редагувати публікації, шукати за ключовими словами та позначати теми також були впроваджені, поступово роблячи Threads більш конкурентоспроможним з X (колишній Twitter). До грудня 2023 року Threads нарешті запустився в Європейському Союзі після п'ятимісячної затримки, розширивши свій потенційний охоплення. Ці оновлення допомогли стабілізувати базу користувачів, і до третього кварталу 2025 року Threads повідомив про понад 400 мільйонів щомісячних активних користувачів — ознака того, що платформа знайшла своє місце.

Попереду: виклики та можливості

Хоча Threads оговтався від спаду після запуску, він все ще стикається зі значними перешкодами. Платформі бракує новин у реальному часі та обговорень, орієнтованих на події, які зробили Twitter незамінним для журналістів, політиків та активістів. Її база користувачів залишається сильно зміщеною в бік творців Instagram та випадкових дописувачів, що обмежує її корисність як джерела екстрених новин. Крім того, регуляторні проблеми в ЄС та інших країнах продовжують створювати ризики. Однак зобов'язання Meta зробити Threads сумісним з ActivityPub — відкритим протоколом, що лежить в основі Mastodon — може стати переломним моментом. Це дозволить користувачам переносити свої ідентифікатори та підписників на інші федеративні платформи, створюючи більш взаємопов'язану екосистему соціальних мереж. Якщо Meta зможе реалізувати це бачення, Threads може переосмислити те, як ми думаємо про соціальні мережі, відходячи від закритих екосистем до більш відкритого та портативного інтернету.