متا تردز را زودتر از موعد راهاندازی کرد تا با توییتر رقابت کند
راهاندازی غافلگیرکننده شبکههای اجتماعی را تکان داد
اپلیکیشن مورد انتظار تردز متا یک روز زودتر از موعد مقرر، در ۵ ژوئیه ۲۰۲۳ ساعت ۷ بعد از ظهر به وقت شرقی به جای ۶ ژوئیه راهاندازی شد. این حرکت بسیاری را غافلگیر کرد اما بلافاصله نتیجه داد: طبق گفته مدیرعامل مارک زاکربرگ، ظرف چند ساعت بیش از ۱۰ میلیون کاربر ثبتنام کردند. تا صبح روز بعد، این تعداد به ۲۰ میلیون رسید که نشاندهنده اشتیاق زیاد برای جایگزینی توییتر در میان نارضایتی فزاینده از رهبری ایلان ماسک در این پلتفرم بود. تردز به شدت با اینستاگرام ادغام شده است و به کاربران اجازه میدهد نامهای کاربری و لیست دنبالشوندگان موجود خود را منتقل کنند که به تسریع پذیرش کمک کرد.
راهاندازی زودهنگام یک تغییر استراتژیک برای بهرهبرداری از آشفتگی مداوم توییتر بود. با توجه به اینکه بسیاری از کاربران به دنبال شروعی تازه بودند، متا تردز را به عنوان فضایی خوشآمدگو و خلاقمحور برای گفتگوهای عمومی بلادرنگ معرفی کرد. رابط کاربری ساده این اپلیکیشن - شامل پستهای متنی، پاسخها، لایکها و بازنشرها - عملکرد اصلی توییتر را منعکس میکند و انتقال تازهواردان را آسان میکند.
رشد بیسابقه و هیجان اولیه
تردز در روزهای اول خود رکوردها را شکست و به سریعترین نرمافزار مصرفکننده در تاریخ تبدیل شد. ظرف پنج روز از ۱۰۰ میلیون کاربر عبور کرد و رکورد قبلی ChatGPT را پشت سر گذاشت. این رشد انفجاری با پایگاه عظیم کاربران اینستاگرام با بیش از یک میلیارد نفر و فرآیند ثبتنام یکپارچه که به کاربران اجازه میداد همان حسابهایی را که در اینستاگرام دنبال میکردند دنبال کنند، تقویت شد. راهاندازی در بیش از ۱۰۰ کشور در دسترس بود و بلافاصله به تردز دامنه جهانی داد. با این حال، اتحادیه اروپا به دلیل عدم قطعیتهای نظارتی در مورد جمعآوری دادهها و حریم خصوصی به طور قابل توجهی حذف شد، شکافی که ماهها طول کشید تا برطرف شود.
هیجان به سرعت محو شد
با وجود شور اولیه، تعداد کاربران فعال اولیه پایدار نماند. تا پایان ژوئیه ۲۰۲۳، کاربران فعال روزانه بیش از ۸۰٪ کاهش یافت و به حدود ۸ میلیون رسید. بسیاری از کاربران فقدان ویژگیهای ضروری - مانند جستجوی کلمات کلیدی، موضوعات داغ و فید دنبالشوندگان اختصاصی - را به عنوان دلایل ترک اپلیکیشن ذکر کردند. تردز مانند نسخهای کاهشیافته از توییتر بود و فاقد ابزارهایی بود که کاربران قدرتمند برای اخبار، کشف و گفتگو به آن تکیه میکنند. این اپلیکیشن همچنین به دلیل ادغام بیش از حد با اینستاگرام مورد انتقاد قرار گرفت و باعث شد کمتر یک پلتفرم مستقل و بیشتر یک افزونه برای اپلیکیشن اشتراکگذاری عکس به نظر برسد.
پر کردن شکاف ویژگیها
متا به سرعت برای بهبود تردز دست به کار شد. در اوت ۲۰۲۳، این شرکت نسخه وب را راهاندازی کرد و یکی از بزرگترین شکایات کاربران دسکتاپ را برطرف کرد. پس از آن فید دنبالشوندگان ارائه شد که به کاربران اجازه میداد فقط پستهای حسابهایی را که دنبال میکنند ببینند، نه ترکیبی مبتنی بر الگوریتم. قابلیت ویرایش پستها، جستجو با کلمات کلیدی و برچسبگذاری موضوعات نیز ارائه شد و به تدریج تردز را با X (توییتر سابق) رقابتیتر کرد. تا دسامبر ۲۰۲۳، تردز سرانجام پس از پنج ماه تأخیر در اتحادیه اروپا راهاندازی شد و دامنه بالقوه خود را گسترش داد. این بهروزرسانیها به تثبیت پایگاه کاربران کمک کرد و تا سهماهه سوم ۲۰۲۵، تردز بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه گزارش کرد - نشانهای که پلتفرم جای پای خود را پیدا کرده است.
راه پیش رو: چالشها و فرصتها
در حالی که تردز از رکود پس از راهاندازی بهبود یافته است، همچنان با موانع قابل توجهی روبرو است. این پلتفرم فاقد گفتگوهای خبری و رویدادمحور بلادرنگی است که توییتر را برای روزنامهنگاران، سیاستمداران و فعالان ضروری کرده بود. پایگاه کاربران آن همچنان به شدت به سمت سازندگان اینستاگرام و پستگذاران معمولی متمایل است و کاربرد آن را به عنوان منبع اخبار فوری محدود میکند. علاوه بر این، نگرانیهای نظارتی در اتحادیه اروپا و جاهای دیگر همچنان خطراتی ایجاد میکند. با این حال، تعهد متا به سازگاری تردز با ActivityPub - پروتکل باز پشت Mastodon - میتواند یک تغییر دهنده بازی باشد. این به کاربران اجازه میدهد هویت و دنبالکنندگان خود را به پلتفرمهای فدرال دیگر منتقل کنند و یک اکوسیستم رسانه اجتماعی به هم پیوستهتر ایجاد کند. اگر متا بتواند این چشمانداز را اجرا کند، تردز میتواند نحوه تفکر ما درباره شبکههای اجتماعی را بازتعریف کند و از باغهای دیواری به سمت وب بازتر و قابل حملتر حرکت کند.