Meta запускает Threads раньше срока, стремясь составить конкуренцию Twitter

Неожиданный запуск встряхивает социальные сети

Долгожданное приложение Threads от Meta появилось на день раньше запланированного срока, запустившись 5 июля 2023 года в 19:00 по восточному времени вместо первоначально запланированного 6 июля. Этот шаг застал многих врасплох, но сразу же окупился: в течение нескольких часов зарегистрировалось более 10 миллионов пользователей, по словам генерального директора Марка Цукерберга. К следующему утру это число удвоилось до 20 миллионов, что свидетельствует о массовом спросе на альтернативу Twitter на фоне растущего недовольства руководством Илона Маска на платформе. Threads тесно интегрирован с Instagram, позволяя пользователям переносить свои существующие имена пользователей и списки подписок, что ускорило принятие.

Ранний запуск был стратегическим манёвром, направленным на использование текущей нестабильности Twitter. Поскольку многие пользователи искали свежий старт, Meta позиционировала Threads как гостеприимное, ориентированное на создателей пространство для публичных бесед в реальном времени. Простой интерфейс приложения — с текстовыми постами, ответами, лайками и репостами — отражает основные функции Twitter, что облегчает переход новичкам.

Беспрецедентный рост и первоначальный ажиотаж

Threads побил рекорды в первые дни, став самым быстрорастущим потребительским программным приложением в истории. Он преодолел отметку в 100 миллионов пользователей за пять дней, превзойдя предыдущий рекорд, установленный ChatGPT. Этот взрывной рост был подпитан огромной пользовательской базой Instagram, насчитывающей более миллиарда человек, а также простым процессом регистрации, который позволял пользователям подписываться на те же аккаунты, на которые они уже были подписаны в Instagram. Запуск был доступен в более чем 100 странах, что мгновенно дало Threads глобальный охват. Однако Европейский союз был заметно исключён из-за неопределённости в регулировании сбора данных и конфиденциальности — пробел, который потребовал месяцев для устранения.

Ажиотаж быстро угасает

Несмотря на первоначальную лихорадку, ранние показатели активных пользователей не сохранились. К концу июля 2023 года количество ежедневных активных пользователей упало более чем на 80% до примерно 8 миллионов. Многие пользователи назвали отсутствие ключевых функций — таких как поиск по ключевым словам, трендовые темы и специальная лента подписок — причинами отказа от приложения. Threads казался урезанной версией Twitter, лишённой инструментов, на которые полагаются активные пользователи для новостей, поиска и общения. Приложение также подверглось критике за слишком тесную интеграцию с Instagram, из-за чего оно казалось не самостоятельной платформой, а скорее расширением приложения для обмена фото.

Устранение пробелов в функциях

Meta быстро приступила к улучшению Threads. В августе 2023 года компания запустила веб-версию, решив одну из главных жалоб пользователей настольных компьютеров. Затем последовала лента подписок, которая позволяла пользователям видеть посты только от аккаунтов, на которые они подписаны, а не смесь, управляемую алгоритмами. Возможность редактировать посты, искать по ключевым словам и отмечать темы также была внедрена, постепенно делая Threads более конкурентоспособным по сравнению с X (ранее Twitter). К декабрю 2023 года Threads наконец запустился в Европейском союзе после пятимесячной задержки, расширив свой потенциальный охват. Эти обновления помогли стабилизировать пользовательскую базу, и к третьему кварталу 2025 года Threads сообщил о более чем 400 миллионах ежемесячных активных пользователей — признак того, что платформа обрела устойчивость.

Дорога вперёд: вызовы и возможности

Хотя Threads оправился от спада после запуска, он всё ещё сталкивается со значительными препятствиями. Платформе не хватает обсуждений в реальном времени и событийно-ориентированных бесед, которые сделали Twitter незаменимым для журналистов, политиков и активистов. Её пользовательская база остаётся сильно смещённой в сторону создателей контента из Instagram и случайных авторов, что ограничивает её полезность как источника новостей. Кроме того, регуляторные проблемы в ЕС и других странах продолжают создавать риски. Однако приверженность Meta сделать Threads совместимым с ActivityPub — открытым протоколом, лежащим в основе Mastodon — может стать переломным моментом. Это позволит пользователям переносить свои личности и подписчиков на другие федеративные платформы, создавая более взаимосвязанную экосистему социальных сетей. Если Meta сможет реализовать это видение, Threads может переопределить то, как мы думаем о социальных сетях, переходя от закрытых экосистем к более открытому и портативному вебу.