Meta wcześniej uruchamia Threads, aby konkurować z Twitterem

Niespodziewana premiera wstrząsa mediami społecznościowymi

Aplikacja Threads od Meta, na którą czekano z niecierpliwością, pojawiła się dzień wcześniej niż oczekiwano, startując 5 lipca 2023 roku o 19:00 czasu wschodniego zamiast pierwotnie planowanego 6 lipca. Ten ruch zaskoczył wielu, ale natychmiast przyniósł efekty: w ciągu kilku godzin zarejestrowało się ponad 10 milionów użytkowników, według dyrektora generalnego Marka Zuckerberga. Następnego ranka liczba ta podwoiła się do 20 milionów, co sygnalizuje ogromne zapotrzebowanie na alternatywę dla Twittera w obliczu rosnącego niezadowolenia z przywództwa Elona Muska na tej platformie. Threads ściśle integruje się z Instagramem, umożliwiając użytkownikom przeniesienie istniejących nazw użytkownika i list obserwowanych, co przyspieszyło adopcję.

Wczesna premiera była strategicznym posunięciem mającym na celu wykorzystanie trwających turbulencji na Twitterze. Wielu użytkowników szukało nowego startu, a Meta pozycjonowała Threads jako przyjazne, sprzyjające twórcom miejsce do publicznych rozmów w czasie rzeczywistym. Prosty interfejs aplikacji – zawierający posty tekstowe, odpowiedzi, polubienia i reposty – odzwierciedla podstawową funkcjonalność Twittera, ułatwiając nowym użytkownikom przejście.

Bezprecedensowy wzrost i początkowa euforia

Threads pobiło rekordy w pierwszych dniach, stając się najszybciej rozwijającą się aplikacją konsumencką w historii. Przekroczyło 100 milionów użytkowników w ciągu pięciu dni, przewyższając poprzedni rekord należący do ChatGPT. Ten eksplozywny wzrost był napędzany ogromną bazą użytkowników Instagrama, liczącą ponad miliard osób, a także płynnym procesem rejestracji, który pozwalał użytkownikom obserwować te same konta, które już obserwowali na Instagramie. Aplikacja była dostępna w ponad 100 krajach, natychmiast dając Threads globalny zasięg. Jednak Unia Europejska została wyraźnie pominięta z powodu niepewności regulacyjnych dotyczących gromadzenia danych i prywatności, co miało zająć miesiące, aby rozwiązać.

Euforia szybko mija

Pomimo początkowej gorączki, wczesne liczby aktywnych użytkowników nie utrzymały się. Pod koniec lipca 2023 roku dzienna liczba aktywnych użytkowników spadła o ponad 80% do około 8 milionów. Wielu użytkowników wskazywało na brak kluczowych funkcji – takich jak wyszukiwanie słów kluczowych, tematy trendujące i dedykowany kanał obserwowanych – jako powody porzucenia aplikacji. Threads wydawało się okrojoną wersją Twittera, pozbawioną narzędzi, na których polegają zaawansowani użytkownicy do wiadomości, odkrywania i rozmów. Aplikacja spotkała się również z krytyką za zbyt ścisłą integrację z Instagramem, przez co wydawała się mniej samodzielną platformą, a bardziej rozszerzeniem aplikacji do udostępniania zdjęć.

Wypełnianie luki funkcjonalnej

Meta szybko zabrała się za ulepszanie Threads. W sierpniu 2023 roku firma uruchomiła wersję internetową, odpowiadając na jeden z największych zarzutów użytkowników komputerów stacjonarnych. Następnie wprowadzono kanał obserwowanych, który pozwalał użytkownikom widzieć posty tylko z kont, które obserwują, zamiast mieszanki sterowanej algorytmem. Wprowadzono również możliwość edycji postów, wyszukiwania słów kluczowych i oznaczania tematów, stopniowo czyniąc Threads bardziej konkurencyjnym wobec X (dawniej Twitter). W grudniu 2023 roku Threads w końcu uruchomiono w Unii Europejskiej po pięciomiesięcznym opóźnieniu, zwiększając potencjalny zasięg. Te aktualizacje pomogły ustabilizować bazę użytkowników, a do trzeciego kwartału 2025 roku Threads zgłosiło ponad 400 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników – co jest oznaką, że platforma znalazła swoje miejsce.

Droga przed nami: wyzwania i możliwości

Chociaż Threads odbiło się po początkowym spadku, wciąż stoi przed znaczącymi przeszkodami. Platformie brakuje rozmów w czasie rzeczywistym na temat wiadomości i wydarzeń, które uczyniły Twittera niezastąpionym dla dziennikarzy, polityków i aktywistów. Jej baza użytkowników pozostaje mocno nachylona w stronę twórców z Instagrama i okazjonalnych użytkowników, co ogranicza jej użyteczność jako źródła najświeższych wiadomości. Ponadto obawy regulacyjne w UE i gdzie indziej nadal stanowią ryzyko. Jednak zaangażowanie Meta w uczynienie Threads kompatybilnym z ActivityPub – otwartym protokołem stojącym za Mastodonem – może być przełomem. Pozwoliłoby to użytkownikom przenosić swoje tożsamości i obserwujących na inne sfederowane platformy, tworząc bardziej połączony ekosystem mediów społecznościowych. Jeśli Meta zdoła zrealizować tę wizję, Threads może na nowo zdefiniować sposób, w jaki myślimy o sieciach społecznościowych, odchodząc od zamkniętych ogrodów w kierunku bardziej otwartej i przenośnej sieci.