Meta 提前推出 Threads，意在挑战 Twitter

意外发布震动社交媒体

Meta 备受期待的 Threads 应用比预期提前一天上线，于 2023 年 7 月 5 日美国东部时间晚上 7 点发布，而非原定的 7 月 6 日。这一举动让许多人措手不及，但立即见效：据 CEO 马克·扎克伯格称，数小时内就有超过 1000 万用户注册。到第二天早上，这一数字翻倍至 2000 万，表明在用户对埃隆·马斯克领导下的 Twitter 日益不满之际，对 Twitter 替代品的需求巨大。Threads 与 Instagram 紧密整合，允许用户沿用现有用户名和关注列表，这加速了其采用。

提前发布是一项战略调整，旨在利用 Twitter 持续动荡的时机。许多用户寻求新的开始，Meta 将 Threads 定位为一个欢迎创作者、适合实时公共对话的空间。该应用的简洁界面——包括文字帖子、回复、点赞和转发——模仿了 Twitter 的核心功能，使新用户易于过渡。

前所未有的增长与初期热潮

Threads 在最初几天打破了纪录，成为历史上增长最快的消费软件应用。它在五天内突破 1 亿用户，超过了此前由 ChatGPT 保持的纪录。这一爆炸性增长得益于 Instagram 超过 10 亿的庞大用户群，以及无缝的注册流程，允许用户关注他们在 Instagram 上已关注的相同账户。该应用在 100 多个国家上线，立即获得了全球影响力。然而，欧盟因数据收集和隐私方面的监管不确定性而被明显排除在外，这一缺口需要数月才能解决。

热潮迅速消退

尽管初期狂热，但早期活跃用户数并未持续。到 2023 年 7 月底，日活跃用户数暴跌超过 80%，降至约 800 万。许多用户指出缺乏关键功能——如关键词搜索、热门话题和专用关注动态——是放弃该应用的原因。Threads 感觉像是 Twitter 的简化版，缺少重度用户依赖的新闻、发现和对话工具。该应用还因与 Instagram 过度整合而受到批评，使其感觉不像一个独立平台，更像是照片分享应用的延伸。

弥补功能差距

Meta 迅速着手改进 Threads。2023 年 8 月，该公司推出了网页版，解决了桌面用户最大的抱怨之一。随后推出了关注动态，允许用户仅查看他们关注的账户的帖子，而非算法驱动的混合内容。编辑帖子、关键词搜索和话题标签功能也逐步推出，使 Threads 逐渐与 X（原 Twitter）更具竞争力。到 2023 年 12 月，Threads 在延迟五个月后终于在欧盟上线，扩大了其潜在覆盖范围。这些更新帮助稳定了用户基础，到 2025 年第三季度，Threads 报告月活跃用户超过 4 亿——表明该平台已站稳脚跟。

未来之路：挑战与机遇

尽管 Threads 已从发布后的低谷中恢复，但仍面临重大障碍。该平台缺乏使 Twitter 对记者、政治家和活动家不可或缺的实时新闻和事件驱动对话。其用户基础仍然严重偏向 Instagram 创作者和普通发帖者，限制了其作为突发新闻来源的实用性。此外，欧盟及其他地区的监管问题继续构成风险。然而，Meta 致力于使 Threads 兼容 ActivityPub——Mastodon 背后的开放协议——可能成为游戏规则改变者。这将允许用户将他们的身份和关注者带到其他联邦平台，创建一个更互联的社交媒体生态系统。如果 Meta 能够实现这一愿景，Threads 可能重新定义我们对社交网络的思考方式，从围墙花园转向更开放、可移植的网络。