Meta ra mắt Threads sớm hơn dự kiến nhằm cạnh tranh với Twitter

Ra mắt bất ngờ làm chao đảo mạng xã hội

Ứng dụng Threads được mong đợi từ lâu của Meta đã ra mắt sớm hơn một ngày so với dự kiến, vào lúc 7 giờ tối theo giờ ET ngày 5 tháng 7 năm 2023 thay vì ngày 6 tháng 7 như kế hoạch ban đầu. Động thái này khiến nhiều người bất ngờ nhưng ngay lập tức mang lại kết quả: trong vòng vài giờ, hơn 10 triệu người dùng đã đăng ký, theo CEO Mark Zuckerberg. Đến sáng hôm sau, con số đó đã tăng gấp đôi lên 20 triệu, cho thấy nhu cầu lớn về một giải pháp thay thế Twitter trong bối cảnh ngày càng nhiều người không hài lòng với sự lãnh đạo của Elon Musk tại nền tảng này. Threads tích hợp chặt chẽ với Instagram, cho phép người dùng giữ nguyên tên người dùng và danh sách theo dõi hiện có, giúp tăng tốc độ áp dụng.

Việc ra mắt sớm là một bước đi chiến lược nhằm tận dụng tình trạng hỗn loạn đang diễn ra của Twitter. Với nhiều người dùng đang tìm kiếm một khởi đầu mới, Meta đã định vị Threads như một không gian thân thiện với người sáng tạo, dành cho các cuộc trò chuyện công khai theo thời gian thực. Giao diện đơn giản của ứng dụng—bao gồm các bài đăng văn bản, trả lời, thích và chia sẻ lại—phản ánh chức năng cốt lõi của Twitter, giúp người mới dễ dàng chuyển đổi.

Tăng trưởng chưa từng có và sự phấn khích ban đầu

Threads đã phá vỡ mọi kỷ lục trong những ngày đầu tiên, trở thành ứng dụng phần mềm tiêu dùng phát triển nhanh nhất trong lịch sử. Nó đã vượt mốc 100 triệu người dùng trong vòng năm ngày, vượt qua kỷ lục trước đó của ChatGPT. Sự tăng trưởng bùng nổ này được thúc đẩy bởi cơ sở người dùng khổng lồ của Instagram với hơn một tỷ người, cũng như quy trình đăng ký liền mạch cho phép người dùng theo dõi các tài khoản giống như họ đã theo dõi trên Instagram. Ứng dụng đã có mặt tại hơn 100 quốc gia, ngay lập tức mang lại cho Threads phạm vi toàn cầu. Tuy nhiên, Liên minh châu Âu đã bị loại trừ đáng chú ý do những bất ổn về quy định liên quan đến thu thập dữ liệu và quyền riêng tư, một khoảng trống sẽ mất nhiều tháng để giải quyết.

Sự phấn khích nhanh chóng tan biến

Bất chấp sự cuồng nhiệt ban đầu, số lượng người dùng hoạt động tích cực ban đầu đã không được duy trì. Đến cuối tháng 7 năm 2023, số người dùng hoạt động hàng ngày đã giảm hơn 80% xuống còn khoảng 8 triệu. Nhiều người dùng cho rằng việc thiếu các tính năng thiết yếu—như tìm kiếm từ khóa, chủ đề thịnh hành và nguồn cấp dữ liệu theo dõi riêng—là lý do khiến họ từ bỏ ứng dụng. Threads giống như một phiên bản rút gọn của Twitter, thiếu các công cụ mà người dùng cao cấp dựa vào để đọc tin tức, khám phá và trò chuyện. Ứng dụng cũng bị chỉ trích vì tích hợp quá chặt chẽ với Instagram, khiến nó giống như một phần mở rộng của ứng dụng chia sẻ ảnh hơn là một nền tảng độc lập.

Thu hẹp khoảng cách tính năng

Meta nhanh chóng bắt tay vào cải thiện Threads. Vào tháng 8 năm 2023, công ty đã ra mắt phiên bản web, giải quyết một trong những phàn nàn lớn nhất từ người dùng máy tính để bàn. Tiếp theo đó là Nguồn cấp dữ liệu theo dõi, cho phép người dùng chỉ xem các bài đăng từ các tài khoản họ theo dõi, thay vì một hỗn hợp do thuật toán điều khiển. Khả năng chỉnh sửa bài đăng, tìm kiếm bằng từ khóa và gắn thẻ chủ đề cũng được triển khai, dần dần giúp Threads cạnh tranh hơn với X (trước đây là Twitter). Đến tháng 12 năm 2023, Threads cuối cùng đã ra mắt tại Liên minh châu Âu sau năm tháng trì hoãn, mở rộng phạm vi tiếp cận tiềm năng. Những bản cập nhật này đã giúp ổn định cơ sở người dùng và đến quý 3 năm 2025, Threads báo cáo có hơn 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng—một dấu hiệu cho thấy nền tảng đã tìm được chỗ đứng.

Con đường phía trước: Thách thức và Cơ hội

Mặc dù Threads đã phục hồi sau đợt suy giảm sau khi ra mắt, nền tảng này vẫn phải đối mặt với những rào cản đáng kể. Nền tảng này thiếu các cuộc trò chuyện tin tức và sự kiện theo thời gian thực đã khiến Twitter trở nên không thể thiếu đối với các nhà báo, chính trị gia và nhà hoạt động. Cơ sở người dùng của nó vẫn nghiêng nhiều về các nhà sáng tạo Instagram và người dùng thông thường, hạn chế tiện ích của nó như một nguồn tin tức nóng. Ngoài ra, các mối quan ngại về quy định tại EU và các nơi khác vẫn tiếp tục gây rủi ro. Tuy nhiên, cam kết của Meta trong việc làm cho Threads tương thích với ActivityPub—giao thức mở đằng sau Mastodon—có thể là một bước ngoặt. Điều này sẽ cho phép người dùng mang danh tính và người theo dõi của họ đến các nền tảng liên bang khác, tạo ra một hệ sinh thái mạng xã hội kết nối hơn. Nếu Meta có thể thực hiện tầm nhìn này, Threads có thể định nghĩa lại cách chúng ta nghĩ về mạng xã hội, chuyển từ các khu vườn có tường bao sang một web mở và di động hơn.